Środa, 8 lutego 2023 r.
W Google od dawna wierzymy w to, że sztuczna inteligencja może pozytywnie wpłynąć na możliwość dostarczania przydatnych informacji. W tym poście omówimy, w jaki sposób treści generowane przez AI pasują do naszego ugruntowanego podejścia, aby wyświetlać przydatne treści w wyszukiwarce.
Nagradzanie treści wysokiej jakości niezależnie od sposobu ich tworzenia
Systemy rankingowe Google mają nagradzać oryginalne treści wysokiej jakości, które wykazują cechy naszego standardu E-E-A-T (ang. expertise, experience, authoritativeness, trustworthiness), czyli: wiedza, doświadczenie, rzetelność i wiarygodność. Więcej informacji na ten temat znajdziesz na stronie opisującej działanie wyszukiwarki Google.
Skupiamy się na jakości treści, a nie na sposobie ich tworzenia. To przydatna wytyczna, która od lat pomaga nam dostarczać użytkownikom wiarygodne wyniki o wysokiej jakości.
Na przykład jakieś 10 lat temu pojawiły się zrozumiałe obawy dotyczące wzrostu ilości treści generowanych masowo, ale przez ludzi. Nikt nie uznałby blokowania przez nasz wszystkich treści tworzonych przez użytkowników za rozsądną odpowiedź na tę sytuację. Zamiast tego rozsądniejszym rozwiązaniem było ulepszenie naszych systemów, tak aby nagradzały treści wysokiej jakości. Tak też zrobiliśmy.
Od samego początku skupiamy się na nagradzaniu treści wysokiej jakości. Proces ten trwa do dziś, między innymi dzięki naszym systemom rankingowym, które wskazują wiarygodne informacje, oraz systemowi przydatnych treści. System przydatnych treści został wprowadzony w zeszłym roku, aby zapewnić, że użytkownicy korzystający z wyszukiwarki będą otrzymywać treści tworzone głównie z myślą o użytkownikach, a nie o rankingu.
Jak automatycznie tworzyć przydatne treści
W przypadku treści generowanych automatycznie nasze wytyczne nie zmieniły się od lat. Korzystanie z rozwiązań automatyzacji – również z AI – do generowania treści, których głównym celem jest manipulowanie rankingiem w wynikach wyszukiwania, stanowi naruszenie naszych zasad dotyczących spamu.
Google ma wiele lat doświadczenia w dziedzinie automatyzacji używanej do oszukiwania w wynikach wyszukiwania. Nasze wysiłki na rzecz walki ze spamem – w tym nasz system SpamBrain – będą kontynuowane niezależnie od metody generowania spamu.
Trzeba jednak pamiętać, że nie przy każdym użyciu rozwiązania automatyzacji, w tym AI, generują spam. Automatyzacja od dawna jest wykorzystywana do generowania przydatnych treści, takich jak wyniki sportowe, prognozy pogody czy transkrypcje. AI może otworzyć nowe poziomy ekspresji i kreatywności oraz być kluczowym narzędziem wspierającym tworzenie świetnych treści internetowych.
Takie podejście jest zgodne z naszą dotychczasową koncepcją zapewniania użytkownikom większych możliwości dzięki nowym technologiom. Nadal będziemy odpowiedzialnie podążać tą ścieżką, zachowując jednocześnie wysokie standardy jakości informacji i ogólnej przydatności treści w wyszukiwarce.
Nasze wskazówki dla twórców rozważających generowanie treści z wykorzystaniem AI
Jak wyjaśniliśmy, osoby, które chcą osiągnąć sukces w wyszukiwarce Google, powinny skupić się na oryginalnych, wysokiej jakości treściach tworzonych z myślą o użytkownikach, które wykazują cechy standardu E-E-A-T – niezależnie od sposobu, w jaki te treści są generowane.
Więcej informacji o koncepcji E-E-A-T można znaleźć na naszej stronie pomocy dotyczącej tworzenia treści przydatnych, rzetelnych i ukierunkowanych na użytkowników. Uzupełniliśmy tę stronę o kilka wskazówek na temat podejścia typu