Sexta-feira, 2 de maio de 2025
Desde 2013, a Pesquisa reconhece a importância dos links diretos de apps em um mundo focado em dispositivos móveis. Nesta postagem, vamos explorar a situação atual desses links, ou seja, o que são, seus benefícios e como implementá-los de forma eficaz.
Conectar os usuários ao conteúdo do app com facilidade
Os links diretos são URIs especiais que levam os usuários além da página inicial do app para dispositivos móveis, direcionando as pessoas a um conteúdo específico no app. Imagine um usuário clicando em um resultado da pesquisa de um produto no seu site ou nas redes sociais e sendo direcionado à página exata do produto no app. Para fazer isso, é necessário configurar links diretos no iOS (links universais) e no Android (links do app). Os dois tipos são aceitos na Pesquisa Google.
Benefícios dos links diretos
- Experiência do usuário otimizada: as pessoas acessam o conteúdo diretamente no app, se estiver instalado. Isso economiza uma média de 2 a 3 cliques, permitindo que tenham mais tempo para interagir com o app.
- Marketing mais segmentado e relevante: os links diretos otimizam suas estratégias de marketing, facilitando o direcionamento dos usuários para o conteúdo que você quer destacar em materiais promocionais, como e-mails, anúncios e postagens nas redes sociais. Com um único link, você pode direcionar tanto para o app quanto para o site.
- Melhores análises e mais relatórios: com os links diretos, é possível analisar o comportamento do usuário no app atribuindo conversões com mais precisão a uma página específica Isso é muito útil para medir a eficácia de diferentes campanhas.
Links diretos e SEO
Adicionar links diretos ao seu site conecta os URLs dele às páginas relevantes do app. Isso não muda como a Pesquisa Google mostra seu conteúdo: ela continua usando o que tem nas páginas da Web para indexação e classificação. Os links diretos permitem que os usuários acessem diretamente a página do app correspondente (se estiver instalado) a partir dos resultados da pesquisa, proporcionando uma experiência otimizada.
Como a Pesquisa usa o conteúdo da sua página da Web para indexação e classificação, só adicione links diretos quando a página do app tiver o mesmo conteúdo da página da Web correspondente. Caso contrário, o título e o snippet mostrados para a página na Pesquisa Google podem confundir os usuários sobre o conteúdo que eles vão encontrar depois de clicar. Diferenças no layout ou na UX entre as páginas do app e as da Web são aceitáveis, desde que o conteúdo corresponda.
O Search Console inclui o desempenho dos links diretos do app do seu site para Android. No Relatório de performance, você pode usar o filtro de aspecto da pesquisa do app Android para saber quando os links diretos do app Android são encontrados e mostrados aos usuários.
Implementar links diretos
Para configurar os links diretos entre o site e o app, consulte estes guias de implementação específicos da plataforma:
- Apps Android: use os links do app. Para fazer isso, basta associar o app ao site no arquivo de manifesto do app.
- Apps iOS: implemente os links universais.
Para fazer isso, configure um arquivo
apple-app-site-associationno seu site e no app.
As ferramentas a seguir também ajudam na implementação, solução de problemas e validação de links diretos de apps:
- Página "Links diretos" no Play Console: mostra uma visão geral da configuração atual, gera relatórios sobre URLs de anúncios que não têm links diretos e publica correções de links diretos de apps sem precisar de uma nova versão.
- Assistente de links para apps no Android Studio (em "Ferramentas"): oferece uma visão geral dos seus links diretos e dos status de validação deles, uma visualização detalhada da configuração incorreta de cada link e como corrigir automaticamente os problemas de configuração.
- Como depurar links universais no iOS: teste, depure e configure links universais no iOS.
Esperamos que essas dicas ajudem você a implementar links diretos no seu app. Se tiver dúvidas, consulte o curso rápido sobre links diretos.