Qué deben saber los creadores sobre la actualización de contenido útil de Google de agosto de 2022

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Jueves, 18 de agosto de 2022

La Búsqueda de Google siempre trabaja para conectar mejor a las personas con información útil. Para ello, lanzamos lo que se denomina la "actualización de contenido útil", que es parte de una iniciativa más amplia para garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por y para ellas en los resultados de la búsqueda. A continuación, encontrarás más información sobre la actualización y los aspectos que los creadores deberían tener en cuenta.

Enfócate en el contenido orientado a las personas

El objetivo de la actualización de contenido útil es premiar mejor el contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumple con las expectativas de estos no tendrá un buen rendimiento.

¿Cómo puedes asegurarte de crear contenido exitoso con nuestra nueva actualización? Si sigues nuestros consejos de siempre y lineamientos sobre cómo crear contenido para personas, no para motores de búsqueda. Los creadores de contenido orientado a las personas se enfocan primero en crear contenido satisfactorio y, al mismo tiempo, utilizan las prácticas recomendadas de SEO para brindarles más valor a los usuarios que realizan búsquedas. Si respondes afirmativamente a las siguientes preguntas, probablemente estés en el camino correcto, siguiendo con un enfoque que prioriza a las personas:

  • ¿Tienes un público existente o previsto para tu empresa o sitio al que le resultaría útil si llegaran directamente a ti?
  • ¿Tu contenido muestra con claridad una experiencia directa y un amplio conocimiento (por ejemplo, la experiencia que proviene de usar un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un objetivo principal?
  • Después de leer tu contenido, ¿las personas sentirán que aprendieron lo suficiente sobre un tema para lograr su objetivo?
  • ¿Las personas que leen tu contenido sentirán que tuvieron una experiencia satisfactoria?
  • ¿Tienes en cuenta nuestros lineamientos para las actualizaciones principales y las opiniones sobre productos?

Evita crear contenido para los motores de búsqueda en primer lugar

Nuestro consejo sobre el enfoque orientado a las personas no invalida las prácticas recomendadas de SEO, como las que se abordan en la guía de SEO de Google. La SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido que prioriza a las personas. Sin embargo, el contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda tiene una fuerte correlación con el contenido que los usuarios encuentran poco satisfactorio.

¿Cómo haces para evitar adoptar un enfoque centrado en el motor de búsqueda? Responder que sí a algunas o todas las preguntas es una señal de que debes volver a evaluar la manera en que creas contenido en tu sitio:

  • ¿Creas contenido principalmente para atraer personas de los motores de búsqueda o para las personas?
  • ¿Produces mucho contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que parte de él tenga un buen rendimiento en los resultados de la búsqueda?
  • ¿Usas demasiada automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Resumes principalmente lo que dicen otras personas sin agregar mucho valor?
  • ¿Escribes sobre temas simplemente porque parecen ser tendencia o porque le interesa a tu público existente?
  • ¿Tu contenido hace que los lectores sientan que necesitan volver a buscar información en otras fuentes?
  • ¿Escribes con un determinado recuento de palabras en mente porque escuchaste o leiste que Google tiene un recuento de palabras preferido? (No, nosotros no).
  • ¿Decidiste ingresar en un área temática específica sin mucha experiencia, pero principalmente porque creíste que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Tu contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento de un producto, una película o un programa de TV cuando aún no está confirmado?

Cómo funciona la actualización

La actualización comenzará a implementarse la próxima semana. Publicaremos en nuestra página de actualizaciones de clasificación de Google cuando comience y cuando se lance por completo, lo que podría tardar hasta dos semanas. Esta actualización introduce un nuevo indicador para todo el sitio que consideramos, entre muchos otros, a fin de clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece ser poco valioso o que no es útil para los usuarios que realizan búsquedas.

Cualquier contenido (no solo contenido útil) en sitios que se determine que tienen una cantidad relativamente alta de contenido de poca utilidad en general tiene menos probabilidades de tener un buen rendimiento en la Búsqueda, siempre y cuando haya otro contenido de la Web que sea mejor mostrar. Por esta razón, quitar el contenido que no es útil podría ayudar en la clasificación de tu otro contenido.

Una duda muy común es saber cuánto tiempo le llevará a un sitio funcionar mejor si se borra el contenido que no es útil. Es posible que los sitios identificados con esta actualización encuentren la señal que se les aplicó en un período de meses. Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta de manera continua, lo que le permite supervisar sitios nuevos y existentes. Como se determina que el contenido poco útil no se mostró a largo plazo, ya no se aplicará la clasificación.

Este proceso de clasificación es completamente automatizado y usa un modelo de aprendizaje automático. No es una acción manual ni una acción de spam. En cambio, es solo un indicador nuevo y una de las varias señales que Google evalúa para clasificar el contenido.

Esto significa que parte del contenido orientado a las personas que se encuentra en sitios clasificados como poco útiles podría clasificarse correctamente si hay otros indicadores que den cuenta de que el contenido orientado a las personas es útil y relevante para una búsqueda. La señal también se pondera. Los sitios con mucho contenido útil podrían notar un efecto más fuerte. En cualquier caso, para lograr el mejor rendimiento, asegúrate de quitar el contenido que no sea útil y de seguir todos nuestros lineamientos.

En un principio, esta actualización afecta las búsquedas en inglés a nivel mundial y planeamos expandirla a otros idiomas en el futuro. En los próximos meses, también seguiremos definiendo mejor la forma en que el clasificador detecta contenido que no es útil y nos esforzaremos por recompensar mejor al contenido que prioriza a las personas.

Si tienes comentarios sobre esta actualización, puedes publicarlos en esta conversación de nuestro foro de ayuda. Si desea enviarnos comentarios específicos sobre tu sitio, puedes usar el formulario de comentarios para esta actualización. Tus aportes ayudan a nuestros ingenieros a encontrar formas de mejorar nuestros sistemas en general.