Qué deben saber los propietarios de sitios sobre las actualizaciones principales de Google

Jueves, 1 de agosto de 2019

Todos los días, Google lanza uno o más cambios que se diseñan para mejorar los resultados de la búsqueda. La mayoría no es evidente, pero nos ayuda a continuar mejorando de forma gradual.

En ocasiones, es posible que una actualización sea más evidente. Nuestro objetivo es confirmar estas actualizaciones cuando creemos que incluyen información práctica que les podría servir a los propietarios de sitios, los productores de contenido u otros expertos en relación con estas actualizaciones. Por ejemplo, cuando se lanzó la "actualización de velocidad", enviamos avisos anticipados y consejos varios meses antes.

Varias veces al año, realizamos cambios significativos y generales en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda. Nos referimos a este tipo de cambios como "actualizaciones principales". Se diseñan para garantizar que, en general, estamos cumpliendo con nuestra misión de mostrarles contenido relevante y de fuentes confiables a los usuarios que realizan búsquedas. Estas actualizaciones principales también pueden afectar a Google Descubre.

Confirmamos las actualizaciones principales generales porque suelen producir algunos efectos evidentes. Durante estas actualizaciones, en algunos sitios, se puede observar un aumento o una disminución del rendimiento. Sabemos que las personas que experimentan una disminución del rendimiento buscarán una solución, y queremos asegurarnos de que no intenten corregir lo que no deberían. Además, es posible que no haya errores para corregir.

Actualizaciones principales y reevaluación del contenido

No hay nada de malo con las páginas que tengan un rendimiento inferior en una actualización principal. No infringen nuestros lineamientos para webmasters ni se sometieron a una acción manual o algorítmica, como sí puede suceder con las páginas que no cumplen con esos lineamientos. De hecho, el objetivo de una actualización principal nunca serán páginas ni sitios específicos. Por el contrario, el propósito de los cambios es mejorar la manera en que nuestros sistemas evalúan el contenido general. Estos cambios pueden causar que funcionen mejor algunas páginas que anteriormente se hayan recompensado de manera insuficiente.

Para entender de qué manera funciona una actualización principal, imagina que redactaste una lista de las mejores 100 películas de 2015. En 2019, unos años después, actualizas la lista. Desde luego, cambiará. Ahora, considerarás incluir algunas nuevas películas increíbles que antes no existían. También, podrías volver a evaluar algunas películas y darte cuenta de que merecían una posición superior a la que ocupaban antes en la lista.

La lista cambiará, pero no son malas las películas que antes recibieron una clasificación superior y ahora descendieron de posición. Simplemente, existen películas que se merecen más encabezar la lista.

Enfoque en el contenido

Como ya se explicó, en las páginas cuyo rendimiento disminuye después de una actualización principal, no hay nada para corregir. De todas maneras, comprendemos que es posible que aquellos no tengan un buen rendimiento después del cambio de una actualización principal sientan la necesidad de hacer algo. Te recomendamos que te enfoques en asegurarte de ofrecer el mejor contenido posible, ya que es lo que nuestros algoritmos buscan recompensar.

Un punto de partida es volver a revisar los consejos que ofrecimos anteriormente para realizar una autoevaluación si crees que ofreces contenido de calidad. Actualizamos estos consejos con un conjunto nuevo de preguntas que puedes hacer sobre tu contenido:

Preguntas sobre el contenido y la calidad

  • ¿El contenido brinda información, informes, investigación o análisis originales?
  • ¿El contenido proporciona una descripción completa, amplia o significativa del tema?
  • ¿El contenido brinda información valiosa o un análisis revelador que trasciende lo obvio?
  • Si el contenido se inspira en otras fuentes, ¿evita solo copiarlas o volver a escribirlas y, en su lugar, brinda originalidad y un valor significativo adicional?
  • ¿El encabezado o el título de la página brinda un resumen descriptivo y útil sobre el contenido?
  • ¿Se evita que el encabezado o el título de la página sea de carácter exagerado u ofensivo?
  • ¿Es este el tipo de página que agregarías a favoritos, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
  • ¿Esperarías encontrar este contenido en una revista, una enciclopedia o un libro impresos, o que se haga referencia a este contenido en estas publicaciones?

Preguntas sobre la experiencia

  • ¿El contenido incluye información de un modo que logras creer que es confiable, como una fuente clara, pruebas de la experiencia involucrada, información sobre el autor o el sitio que la publica, como vínculos a la página del autor o la página "Acerca de" del sitio?
  • Si investigaras el sitio que produce el contenido, ¿tendrías la impresión de que es confiable o de que se lo reconoce ampliamente como una autoridad en este tema?
  • ¿El contenido fue escrito por un experto o entusiasta que puede demostrar que conoce bien el tema?
  • ¿El contenido tiene errores en la información que se puedan verificar con facilidad?
  • ¿Confiarías en este contenido para problemas que se relacionen con tu dinero o tu vida?

Preguntas sobre la presentación y la producción

  • ¿El contenido tiene errores ortográficos o estilísticos?
  • ¿El contenido está bien editado o, por el contrario, se ve desprolijo o hecho con poco cuidado?
  • ¿El contenido es de producción masiva o el resultado del trabajo de una gran cantidad de creadores subcontratados, o bien se distribuye en una gran red de sitios para que las páginas o los sitios individuales no reciban tanta atención?
  • ¿El contenido tiene una cantidad excesiva de anuncios que te distraen del contenido principal o interfieren con él?
  • ¿El contenido se muestra de manera correcta en dispositivos móviles cuando se visualiza en estos?

Preguntas comparativas

  • ¿El contenido proporciona un valor significativo en comparación con otras páginas en los resultados de la Búsqueda?
  • ¿El contenido parece representar los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece que existe solo porque alguien intenta adivinar qué tipo de contenido tendría una buena clasificación en los motores de búsqueda?

Además de hacerte estas preguntas, considera incluir a otras personas en las que confíes, pero que no estén afiliadas a tu sitio, para que realicen una evaluación honesta.

Considera también realizar una auditoría de las disminuciones del rendimiento que podrías haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Analiza estos puntos con cuidado para comprender cómo se evalúan en función de algunas de las preguntas anteriores.

Conoce los lineamientos para evaluadores de calidad y EAT

Otro recurso que se puede consultar a fin de obtener consejos sobre contenido excelente son nuestros lineamientos para evaluadores de calidad de búsquedas. Los evaluadores son personas que nos brindan estadísticas para confirmar si nuestros algoritmos parecen brindar buenos resultados, una manera de confirmar que nuestros cambios funcionan de manera correcta.

Es importante comprender que los evaluadores de búsquedas no tienen control sobre la manera en que se clasifican las páginas. Los datos de los evaluadores no se usan directamente en nuestros algoritmos de clasificación. En cambio, los usamos de la misma manera en que un restaurante puede recibir tarjetas de comentarios de los clientes. Los comentarios nos permiten saber si nuestros sistemas funcionan.

Comprender cómo los evaluadores aprenden a valorar el buen contenido podría ayudarte a mejorar el tuyo. A su vez, es posible que obtengas un mejor rendimiento en la Búsqueda.

En particular, los evaluadores se entrenan para comprender si el contenido tiene lo que denominamos EAT sólidos. Esta sigla significa conocimiento, credibilidad y confiabilidad (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness por sus siglas en inglés). Consultar los lineamientos puede ayudarte a evaluar el rendimiento de tu contenido desde una perspectiva de EAT y las mejoras que debes considerar.

A continuación, se incluyen algunos artículos redactados por terceros que comparten la manera en que usaron los lineamientos como consejos que se recomiendan seguir:

Los vínculos a los artículos anteriores no recomiendan ninguna empresa o servicio de SEO ni respaldan ningún consejo general de SEO que se brinde en estos. Solo creemos que los artículos en sí son útiles como punto de partida para aquellos que desean conceptualizar la manera de evaluar su contenido en términos de los criterios de EAT.

Recuperación y más consejos

Después de la actualización principal, una pregunta frecuente es cuánto tiempo tarda un sitio en recuperarse si mejora el contenido.

Las actualizaciones principales generales suelen realizarse cada algunos meses. Si se asume que se realizaron mejoras, es posible que no se recupere el contenido que se vio afectado por una actualización hasta que se lance la próxima actualización principal general.

Sin embargo, actualizamos constantemente nuestros algoritmos de búsqueda, incluidas las actualizaciones principales más pequeñas. No anunciamos todas estas actualizaciones pequeñas porque, en general, no son muy evidentes. Sin embargo, si se garantizan mejoras, es posible que se recupere el contenido cuando se lancen estas actualizaciones.

Ten en cuenta que las mejoras que realizan los propietarios de sitios no representan una garantía de recuperación ni que las páginas tienen una posición estática o garantizada en nuestros resultados de la búsqueda. Si se encuentra contenido que se merece una clasificación superior, este continuará ubicándose en una buena posición con nuestros sistemas.

También es importante entender que los motores de búsqueda, como Google, no comprenden el contenido de la misma manera que los usuarios. En cambio, buscamos indicadores que podamos recopilar sobre el contenido y comprender cómo se correlacionan con la manera en que las personas evalúan la relevancia. La manera en que las páginas se vinculan entre sí es un indicador conocido que usamos. Sin embargo, utilizamos muchos más, que no divulgamos para proteger la integridad de nuestros resultados.

Probamos cualquier actualización principal general antes de que se lance, lo que incluye recopilar comentarios de los evaluadores de calidad de búsquedas que se mencionaron anteriormente a fin de verificar si la manera en que analizamos los indicadores es beneficiosa.

Desde luego, ninguna mejora que realicemos a la Búsqueda será perfecta. Por esta razón, continuamos realizando actualizaciones. Aceptamos más comentarios, realizamos más pruebas y continuamos trabajando para mejorar nuestros sistemas de clasificación. Con nuestro trabajo, es posible que se recupere contenido en el futuro, incluso si el propietario no realiza cambios. En estas situaciones, es posible que nuestras mejoras continuas evalúen ese contenido de manera más favorable.

Esperamos que este artículo te resulte útil. Además, encontrarás muchos consejos sobre buen contenido en los recursos que ofrecen los webmasters de Google, que incluyen herramientas, páginas de ayuda y nuestros foros.