Lunedì 23 maggio 2022
La non-conferenza virtuale di Search Central del 2022 si è svolta il 27 aprile di quest'anno. Si tratta del terzo evento di questo tipo.
Con oltre 450 iscritti da 44 paesi diversi, è chiaro che c'è interesse per un formato diverso per gli eventi virtuali.
È stata la prima volta che abbiamo aperto l'evento ai facilitatori della community. Poiché vi è stata una richiesta elevata per le sessioni proposte, abbiamo deciso di organizzare un totale di 25 gruppi di lavoro, per un numero complessivo di 127 partecipanti; abbiamo ricevuto molte opinioni positive sulle dimensioni dei gruppi di discussione. Un altro aspetto menzionato nel feedback è stata la decisione di dare spazio alle discussioni non registrando le sessioni e limitando il numero di partecipanti, facendo sì che tutti i partecipanti venissero ascoltati e inclusi.
Cosa abbiamo appreso nel corso delle sessioni
I nostri facilitatori hanno preso appunti durante le loro sessioni e di seguito sono riportate le conclusioni:
- La SEO per i video è un argomento più nuovo per i team di contenuti e marketing e la relativa sessione è stata accolta con successo. Per coloro che cercano di sfruttare al meglio i propri contenuti video, la documentazione sulle best practice esistenti per i video contiene ulteriori informazioni. È inoltre disponibile la documentazione sul markup schema per la pubblicazione dei video su Google.
- Nella sessione relativa all'e-commerce, durante la discussione è emerso che gestire le varianti di prodotto rappresenta una sfida; anche gestire la navigazione per facet può costituire una difficoltà, dato che la quantità di pagine da indicizzare e le combinazioni giuste di facet variano a seconda dei casi.
- La sessione sulla SEO a livello internazionale ha stabilito che l'internazionalizzazione e la localizzazione sono processi complessi e non dovrebbero essere lasciati per le fasi finali dello sviluppo.
- Le sessioni relative alle collaborazioni sulla crescita organica e a pagamento hanno rivelato che spesso, sia i professionisti del marketing organico che di quello a pagamento puntano a uno stesso obiettivo, quindi i team dovrebbero guardare al quadro generale per creare insieme contenuti e relazioni migliori.
- Le recensioni prodotto reali provenienti da blog e siti delle community sembrano essere un'ottima soluzione per aumentare le conversioni e acquisire nuovi clienti all'inizio della canalizzazione.
- La community in ambito SEO e marketing digitale è viva e florida: gli utenti sembrano collaborare sempre più tra di loro, condividendo contenuti più utili.
- Le immagini spesso rappresentano ancora un ottimo modo per migliorare rapidamente la velocità di un sito web utilizzando formati moderni e la qualità appropriata per i vari dispositivi.
Feedback dei nostri partecipanti
Il sondaggio successivo all'evento ha mostrato che i partecipanti si ritengono soddisfatti, con una valutazione complessiva di 4,65 su 5; questo ci motiva a ripetere eventi simili in futuro.
I partecipanti ci hanno anche fornito dei feedback come il seguente, una testimonianza che questi eventi sono molto utili per i partecipanti e per la community in quanto danno spazio a quelle voci che spesso non siamo in grado di ascoltare:
"Anche se ero uno dei partecipanti più inesperti, ho sentito di essere davvero parte della discussione; ho avuto la possibilità di fare domande e imparare molto in breve tempo. Non ho mai appreso così tante nozioni nel corso di una conferenza."
Quali saranno i prossimi passi?
Ci saranno altre non-conferenze di Search Central in futuro. Ad aprile, abbiamo tenuto la nostra prima non-conferenza virtuale non in inglese e ci auguriamo di poter organizzare in futuro altri eventi come questo in Giappone e in altre lingue, online o offline. Per non perdervi i prossimi eventi, seguiteci su Twitter o nella nostra pagina degli eventi.