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Best practice relative alla SEO per i video

Il video è un formato sempre più utilizzato per la creazione e il consumo di contenuti sul web. Google indicizza i video presenti su milioni di siti per mostrarli ai suoi utenti. I video possono apparire in diverse posizioni su Google, tra cui la pagina principale dei risultati di ricerca, i risultati di ricerca dei video, Google Immagini e Discover:

Uno screenshot che mostra i contenuti video nei risultati di ricerca di Google, nella scheda video e in Discover

Ottimizza i tuoi video rispettando le seguenti best practice in modo che vengano mostrati su Google:

  1. Aiutare Google a trovare i tuoi video
  2. Assicurarsi che i video possano essere indicizzati
  3. Consentire a Google di recuperare i file dei tuoi contenuti video
  4. Abilitare funzionalità video specifiche
  5. Rimuovere, limitare o aggiornare i video in base alle tue esigenze

Aiutare Google a trovare i tuoi video

  • Assicurati che ogni video sia disponibile su una pagina web pubblica in cui gli utenti possano guardare il video. Assicurati che la pagina non sia bloccata dal file robots.txt o dal meta tag robots noindex; in questo modo Google può individuare e indicizzare la tua pagina.
  • Per garantire la massima esposizione, crea una pagina dedicata per ogni video, in cui il video è l'elemento più in evidenza. Alcune funzionalità richiedono questo tipo di pagina video, tra cui Momenti chiave, il Badge Dal vivo e altri formati di risultati avanzati. È possibile includere lo stesso video sia in una pagina dedicata che nella pagina originale insieme ad altre informazioni, ad esempio un articolo di notizie o una pagina dei dettagli del prodotto.

    Una pagina web in cui il video è l'elemento più in evidenza
  • Includi il tuo video in un tag HTML appropriato. Google può identificare più facilmente un video sulla tua pagina se è incluso in un tag HTML, ad esempio: <video>, <embed>, <iframe> o <object>.
  • Crea una Sitemap per i video per consentire a Google di trovare i tuoi video ancora più facilmente. Scopri come inviare la tua Sitemap a Google.
  • Assicurati che per caricare la pagina non siano richiesti specifici frammenti di URL o azioni complesse da parte dell'utente, altrimenti Google potrebbe non trovare i tuoi video.
    • Evita il caricamento lento dei contenuti principali subito dopo l'interazione dell'utente. Google potrebbe non trovare contenuti che richiedono interazioni degli utenti per poter essere caricati (ad esempio scorrimento, clic o digitazione). Assicurati che Google possa vedere i contenuti a caricamento lento.
    • Se utilizzi un linguaggio JavaScript particolarmente complicato per incorporare oggetti video in JavaScript solo in determinati casi, è possibile che Google non riesca a indicizzare correttamente i tuoi video.
    • Gli URL per i contenuti o le pagine di destinazione che richiedono identificatori di frammenti non sono supportati.
    • Assicurati che i video siano visibili e facili da trovare nelle tue pagine video. Google consiglia di utilizzare per ciascun video una pagina autonoma associata a un titolo descrittivo o una descrizione univoca. Assicurati che i video siano in evidenza nella pagina e che non siano nascosti o difficili da trovare.

Video player incorporati di terze parti

Se il tuo sito web incorpora video da piattaforme di terze parti come YouTube, Vimeo o Facebook, Google potrebbe indicizzare il video sia sulla tua pagina web sia sulla pagina equivalente del sito di hosting di terze parti. Entrambe le versioni possono essere mostrate nelle funzionalità video di Google.

Per la pagina in cui hai incorporato il video player di terze parti consigliamo comunque di fornire i dati strutturati; puoi anche includere queste pagine nella tua Sitemap per i video. Contatta il tuo host video per assicurarti che consenta a Google di recuperare il tuo file di contenuti video; ad esempio, questa funzionalità è supportata da YouTube per i video pubblici.

Assicurarsi che i video possano essere indicizzati

Dopo che Google ha identificato un video su una pagina, sono necessarie ulteriori informazioni per renderlo idoneo a essere mostrato nelle funzionalità video.

Fornire una miniatura di alta qualità

Per essere idoneo ad apparire nelle funzionalità video di Google, un video deve avere un'immagine in miniatura valida. In caso contrario, la pagina potrebbe essere indicizzata, ma venire visualizzata solo come link blu standard.

Puoi consentire a Google di generare una miniatura o fornirne una in uno dei modi supportati:

Formati delle miniature supportati: BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG .

Dimensioni: minimo 60 x 30 pixel, meglio se più grandi.

Posizione: Googlebot deve poter accedere al file della miniatura. Non bloccare il file con robots.txt o requisiti di accesso. Assicurati che il file sia disponibile in un URL stabile.

Trasparenza: almeno l'80% dei pixel della miniatura deve avere un valore alfa (trasparenza) superiore a 250.

Fornire dati strutturati

Fornisci i dati strutturati che descrivono il tuo video per aiutare Google a comprendere l'argomento del video e a mostrarlo per le query pertinenti. Assicurati che tutte le informazioni fornite nei dati strutturati siano coerenti con i contenuti video effettivi. Quando aggiungi i dati strutturati, assicurati di utilizzare miniature, titoli e descrizioni univoci per ogni video sul sito. Devi specificare lo stesso titolo, lo stesso URL della miniatura e lo stesso URL del video in tutte le fonti (Sitemap, tag HTML, meta tag e dati strutturati) che descrivono lo stesso video sulla medesima pagina.

Consentire a Google di recuperare i file dei tuoi contenuti video

Una pagina video può essere indicizzata e idonea alla pubblicazione su Google, ma Google deve recuperare il file video stesso per capire l'argomento del video e abilitare funzionalità quali le anteprime video e i momenti chiave.

Consenti a Google di recuperare i file dei tuoi contenuti video implementando le seguenti best practice:

  • Utilizza i dati strutturati per fornire il valore contentURL in un formato file supportato.
  • Non impedire a Google di recuperare i byte del file di streaming del video. Ad esempio, non bloccare l'URL o il dominio dei contenuti video con il tag noindex o il file robots.txt.
  • La pagina host e il server per la riproduzione in streaming del video devono disporre della larghezza di banda necessaria per essere sottoposti a scansione. Pertanto, se nella tua pagina di destinazione su example.com/puppies.html è incorporato un video di cuccioli pubblicato da somestreamingservice.com, sia example.com sia somestreamingservice.com devono essere accessibili a Google e disporre di carico server adeguato.
  • Il file video deve essere disponibile in un URL stabile.

Codifiche video supportate

Google è in grado di recuperare i seguenti tipi di file video: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV, XAP.

Utilizzare URL stabili per i file dei video e delle miniature

Alcune CDN utilizzano URL con scadenza rapida per file di video e miniature. Questi URL possono impedire a Google di indicizzare correttamente i tuoi video o di recuperare i relativi file. Inoltre, diventa più difficile per Google comprendere l'interesse degli utenti nei confronti dei tuoi video nel corso del tempo.

Utilizza un singolo URL, univoco e stabile, per ogni video. In questo modo Google può individuare ed elaborare in modo coerente i video, confermare che sono ancora disponibili e raccoglierne i corretti indicatori.

Se temi che eventuali malintenzionati (ad esempio, hacker e spammer) possano accedere ai tuoi contenuti, puoi verificare Googlebot prima di mostrare una versione stabile dei tuoi URL di contenuti multimediali. Ad esempio, puoi scegliere di mostrare la proprietà contentUrl solo a bot attendibili come Googlebot, ma non ad altri client che accedono alla tua pagina. Con questa configurazione, solo i client attendibili potranno accedere alla posizione del file dei tuoi contenuti video.

Informazioni sugli URL

Esistono diversi URL che possono essere associati a un file video sulla pagina. Di seguito è riportato un riepilogo della maggior parte di questi URL:

Diagramma degli URL in una pagina
Tag Descrizione
1
  • <loc>
    (tag di una Sitemap per i video)

L'URL della pagina che ospita il video. Esempio:

<loc>https://example.com/news/worlds-biggest-cat.html</loc>

2
  • VideoObject.embedUrl
    (dati strutturati)
  • <video:player_loc>
    (tag di una Sitemap per i video)
  • <iframe src="...">

L'URL del video player personalizzato. Spesso è il valore src per un tag <iframe> o <embed> nella pagina. Esempio:

<video:player_loc>
https://archive.example.org/cats/1234</video:player_loc>

3
  • <video src="...">
    (tag HTML)
  • <embed src="...">
    (tag HTML)
  • <video:content_loc>
    (tag di una Sitemap per i video)
  • VideoObject.contentUrl
    (dati strutturati)

L'URL dei byte effettivi dei contenuti, sul sito locale o su un servizio di streaming. Esempio:

<video src="videos.example.com/cats/1234.mp4">

Abilitare funzionalità video specifiche

Anteprime video

Anteprima del video nei risultati di ricerca

Google seleziona alcuni secondi dal tuo video per mostrare un'anteprima che può aiutare gli utenti a comprendere meglio ciò che troveranno nel video. Per rendere i tuoi video idonei a questa funzionalità, consenti a Google di recuperare i file dei tuoi contenuti video. Puoi impostare la durata massima per queste anteprime video usando il meta tag robots max-video-preview.

Momenti chiave

Video con momenti chiave nei risultati di ricerca

La funzionalità dei momenti chiave consente agli utenti di esplorare segmenti di video come fossero i capitoli in un libro, aiutandoli a interagire meglio con i tuoi contenuti. La Ricerca Google tenta di rilevare in automatico i segmenti del video e mostra agli utenti i momenti chiave, senza alcun intervento da parte tua. In alternativa, puoi indicare manualmente a Google i punti importanti del video. Daremo la priorità ai momenti chiave che hai impostato, tramite i dati strutturati o la descrizione di YouTube.

  • Se il video è ospitato sulla tua pagina web, puoi scegliere di attivare i momenti chiave in due modi:
    • Dati strutturati Clip: per ogni segmento, specifica il punto di inizio e quello di fine esatti e l'etichetta da mostrare. Questa funzionalità è supportata in tutte le lingue in cui è disponibile la Ricerca Google.
    • Dati strutturati SeekToAction: indica a Google il punto in cui normalmente si trovano i timestamp nella struttura dell'URL, in modo che Google possa identificare automaticamente i momenti chiave e rimandare gli utenti a quei punti all'interno del video. Al momento, questa opzione è supportata per le seguenti lingue: cinese, coreano, francese, giapponese, inglese, italiano, olandese, portoghese, russo, spagnolo, tedesco e turco. Miriamo a estenderlo a più lingue nel corso del tempo. Anche nelle lingue supportate, non tutti i video saranno identificati come momenti chiave, ma cerchiamo di migliorare anche questo aspetto nel tempo.
  • Se il video è ospitato su YouTube, puoi specificare le etichette e i timestamp esatti nella descrizione del video su YouTube. Consulta le best practice per la marcatura di timestamp nelle descrizioni di YouTube. Questa funzionalità è supportata in tutte le lingue in cui è disponibile la Ricerca Google.

    Se vuoi attivare i capitoli dei video su YouTube, segui queste linee guida aggiuntive.

Per disattivare del tutto la funzionalità dei momenti chiave (inclusi i tentativi di Google di mostrare automaticamente i momenti chiave del tuo video), utilizza il meta tag nosnippet.

Badge Dal vivo

Video con un badge DAL VIVO nei risultati di ricerca

Per i video in live streaming puoi far in modo che venga mostrato un badge rosso "DAL VIVO" nei risultati di ricerca utilizzando i dati strutturati BroadcastEvent e l'API Indexing.

Rimuovere o limitare i video

Rimuovere un video

Per rimuovere un video dal tuo sito, procedi in uno dei seguenti modi:

  • Restituisci un codice di stato HTTP 404 (Not found) per qualsiasi pagina di destinazione contenente un video rimosso o scaduto. Oltre al codice di risposta 404, puoi anche restituire il codice HTML della pagina per rendere trasparente la modifica alla maggior parte degli utenti.
  • Includi un meta tag robots noindex in qualsiasi pagina di destinazione contenente un video rimosso o scaduto. Ciò impedisce alla pagina di destinazione di essere indicizzata.
  • Indica una data di scadenza nei tuoi dati strutturati schema.org (la proprietà expires) o nella Sitemap per i video (utilizzando l'elemento <video:expiration_date>). Di seguito è riportato un esempio di una Sitemap per i video con un video scaduto nel mese di novembre 2009:
    <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
            xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
      <url>
        <loc>http://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
        <video:video>
          <video:thumbnail_loc>
             http://www.example.com/thumbs/123.jpg
          </video:thumbnail_loc>
          <video:title>
             Grilling steaks for summer
          </video:title>
          <video:description>
             Bob shows you how to grill steaks perfectly every time
          </video:description>
          <video:player_loc>
              http://www.example.com/videoplayer?video=123
          </video:player_loc>
          <video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
        </video:video>
      </url>
    </urlset>

Se Google vede un video con una data di scadenza nel passato, il video non sarà incluso in nessun risultato di ricerca. La pagina di destinazione può comunque essere visualizzata come risultato web, senza la miniatura del video. Sono incluse le date di scadenza da Sitemap, dati strutturati e meta tag nell'intestazione del sito. Assicurati che le date di scadenza siano corrette per ciascun video. Sebbene questo sia utile qualora il video non fosse più disponibile dopo la data di scadenza, è tuttavia facile impostare per errore tale data nel passato per un video ancora disponibile. Se un video non scade, non includere dati sulla scadenza.

Limitare un video in base alla località dell'utente

Puoi limitare l'accesso ai risultati di ricerca per il tuo video in base al paese dell'utente. Se il tuo video non ha alcuna restrizione in base al paese, ometti i tag di restrizione in base al paese.

Applicare limitazioni utilizzando i dati strutturati

Se utilizzi i dati strutturati VideoObject per descrivere un video, imposta la proprietà regionsAllowed per specificare in quali aree geografiche è possibile visualizzare il video nei risultati di ricerca. Se ometti questa proprietà, il video sarà visibile nei risultati di ricerca in tutte le aree geografiche.

Applicare limitazioni utilizzando una Sitemap per i video

In una Sitemap per i video, il tag <video:restriction> può essere utilizzato per consentire o impedire la visualizzazione di un video in paesi specifici. È consentito un solo tag <video:restriction> per video.

Il tag <video:restriction> deve contenere uno o più codici paese ISO 3166 delimitati da spazi. L'attributo obbligatorio relationship consente di specificare il tipo di limitazione.

  • relationship="allow": il video verrà visualizzato solo per i paesi specificati. Se non è specificato alcun paese, il video non verrà visualizzato in alcun luogo.
  • relationship="deny": il video verrà visualizzato ovunque, a esclusione dei paesi specificati. Se non è specificato alcun paese, il video verrà visualizzato ovunque.

In questo esempio di Sitemap per i video, il video verrà visualizzato solo nei risultati di ricerca in Canada e Messico.

<url>
  <loc>http://www.example.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
  <video:video>
    <video:thumbnail_loc>
           http://www.example.com/thumbs/123.jpg
    </video:thumbnail_loc>
    <video:title>Grilling steaks for summer</video:title>
    <video:description>
        Bob shows you how to get perfectly done steaks every time
    </video:description>
    <video:player_loc>
          http://www.example.com/player?video=123
    </video:player_loc>
    <video:restriction relationship="allow">ca mx</video:restriction>
  </video:video>
</url>

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