構造化データを使用して検索結果を充実させる

2019 年 4 月 24 日（水曜日）

Google では長年にわたり、優れた検索エクスペリエンスを提供するために、ウェブサイトで構造化データを使用することを推奨してきました。マークアップをコンテンツに追加すると、検索エンジンがページのさまざまなコンポーネントを認識できるようになります。Google のシステムにページをより具体的に認識させることで、本ブログ記事で紹介してきた魅力的な機能を使用して、Google 検索でコンテンツを際立たせることができます。これにより、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、アクセス数を増やすことができます。

Google では、Google 検索の検索結果にウェブサイトがどのように表示されるか、また解決できる問題があるかどうか、この 2 点を把握するためのツールを提供するための取り組みを進めてきました。今回から、複数の記事にわたって構造化データの概要についてご紹介いたします。今回はまず構造化データについて簡単に紹介し、おすすめの方法について説明します。次回からは、Search Console を使用して構造化データを処理する方法に焦点を当てます。

構造化データとは

構造化データは、ページとそのコンテンツに関する情報を提供する一般的な方法です。そのためには schema.org のボキャブラリを使用することをおすすめします。Google では、JSON-LD（推奨）、microdata、RDFa の 3 種類のページ内マークアップをサポートしています。必要な検索機能は、構造化データの種類によって異なります。詳細については、検索ギャラリーをご覧ください。Google のデベロッパー向けドキュメントには、構造化データの基本についての詳細が記載されています。

構造化データにより、Google のシステムはコンテンツをより正確に認識できるようになります。さらに関連性の高い結果が得られるようになるため、ユーザーにとってもメリットがあります。構造化データを実装すると、Google 検索の検索結果でページをさらに際立たせることができます。

サイトで構造化データを使用して検索結果を改善する

ここ数年間で、エコシステムで構造化データを採用する動きが拡大してきました。リッチリザルトは一般的に、ユーザーが検索を行ったときに、検索対象とページがどのように関連しているかを理解する際に有効です。そのため、リッチリザルトはウェブサイトに大きなメリットをもたらします。事例紹介ギャラリーで紹介している検索結果をいくつかご紹介します。

  • Eventbrite では、イベントの構造化データを使用したことで、検索からのトラフィックが前年比で 100% 増加しました。
  • Jobrapido では、Google 検索の求人情報機能と統合することで、自然検索トラフィックが 115% 増加し、自然検索トラフィックからの新規ユーザー登録数が 270% 増加しました。また、Google から求人ページにアクセスしたユーザーの直帰率は 15% 低下しました。
  • 楽天では、レシピ検索を使用したことで、検索エンジンからのトラフィックが 2.7 倍に増加し、セッション継続時間も 1.5 倍に増加しました。

構造化データの使用方法

サイトで構造化データのメリットを活用するには、いくつかの方法があります。以下では、目標（ブランド認知度を高める、コンテンツを紹介する、商品情報を紹介する）ごとに例を説明します。

ブランド認知度を高める

構造化データを使用してブランドを宣伝する方法の一つとして、ロゴ、ローカル ビジネス、サイトリンク検索ボックスなどの機能を利用することが挙げられます。構造化データを追加するだけでなく、サイトのナレッジパネルを確認して、ビジネス プロフィールを申請する必要があります。以下は、ロゴ付きのナレッジパネルの例です。

Google のナレッジパネル

コンテンツを紹介する

ウェブ上でコンテンツを公開している場合は、業界に応じて、コンテンツを宣伝してユーザーへの訴求力を高める際に有効な機能がいくつか用意されています。記事、パンくずリスト、イベント、求人情報、Q&A、レシピ、レビューなどがあります。次にレシピのリッチリザルトの例を示します。

レシピの検索結果を示す図

商品情報を紹介する

商品を販売している場合、価格、在庫状況、レビュー評価など、商品の構造化データをページに追加できます。次に関連検索で商品がどのように表示されるかを示します。

商品情報が Google 画像検索にどのように表示されるかを示す図

お試しいただき、ご意見やご感想をお寄せください

構造化データの重要性をご理解いただいたところで、Codelab をお試しいただき、構造化データをページに追加する方法を確認してください。本ブログでは、今後も構造化データについてご説明いたします。次回は、Search Console を使用して構造化データによる効果を分析する方法について説明します。

構造化データの有効な使用方法について、お客様のご意見、ご感想、事例をお待ちしています。フィードバックをご提供いただける場合は Twitter または Google のコミュニティ フォーラムをご利用ください。

投稿者: Daniel Waisberg（検索アドボケイト）