Best Practices beim Umzug eurer Site

Donnerstag, 17. April 2008

Ihr plant den Umzug eurer Website auf eine neue Domain? Viele Webmaster haben Angst vor diesem Vorgang. Wie macht man es, ohne dem Ranking der Website in den Google-Suchergebnissen zu schaden?

Euer Ziel ist es, einen unsichtbaren und nahtlosen Übergang für die Benutzer zu schaffen sowie sicherzustellen, dass Google erkennt, dass eure neuen Seiten die gleichen Qualitätsmerkmale wie die Seiten auf eurer bisherigen Website erhalten. Wenn ihr mit eurer Site umzieht, können ärgerliche 404-Fehler (Datei nicht gefunden) der Nutzererfahrung schaden und die Leistung eurer Site in den Google-Suchergebnissen beeinträchtigen.

Schauen wir uns den Umzug auf eine neue Domain genauer an (zum Beispiel ein Wechsel von www.example.com zu www.example.org). Dieser Vorgang unterscheidet sich vom Wechsel der IP-Adresse; lest diesen Post für mehr Informationen darüber.

Hier sind die wesentlichen Kriterien:

Testet den Umzug, indem ihr zunächst nur den Content eines Verzeichnisses oder einer Subdomain verschiebt. Verwendet anschließend eine 301-Weiterleitung , um diese Seiten eurer alten Website dauerhaft auf eure neue Website weiterzuleiten. Dadurch erfahren Google und andere Suchmaschinen, dass eure Site dauerhaft umgezogen ist.

Nachdem das erledigt ist, solltet ihr kontrollieren, wie die Seiten auf eurer neuen Website in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sobald ihr sicher seid, dass der Umzug einwandfrei funktioniert, könnt ihr mit eurer gesamten Website umziehen. Macht aber keine pauschale Weiterleitung, die den gesamten Traffic eurer alten Website zu eurer neuen Homepage weiterleitet. Damit vermeidet ihr zwar 404-Fehler, allerdings leidet die Nutzererfahrung darunter. Eine Weiterleitung von Seite zu Seite (jede Seite auf der alten Website wird zur entsprechenden Seite auf der neuen Website weitergeleitet) ist mehr Arbeit, gewährleistet aber eine beständige und transparente Nutzererfahrung. Sollte kein 1:1-Bezug zwischen Seiten auf eurer alten und neuen Website bestehen, versucht zumindest sicherzustellen, dass jede Seite auf eurer alten Website zu einer neuen Seite mit ähnlichem Content weitergeleitet wird.

Solltet ihr die Domain wegen Rebranding oder geändertem Design wechseln, ist es eventuell vorteilhaft, in zwei Schritten vorzugehen: Erstens, mit der Website umziehen und zweitens, das geänderte Design einführen. Auf diese Weise begrenzt ihr die Menge an Veränderungen, welche die Benutzer in jeder Phase des Prozesses sehen, was den Vorgang reibungsloser erscheinen lassen kann. Außerdem, je weniger Variablen es gibt, desto einfacher ist es, unerwartete Fehler zu beheben.

Überprüft sowohl externe als auch interne Links zu Seiten auf eurer Website . Im Idealfall kontaktiert ihr Webmaster aller Sites, die zu eure Site linken, und bittet sie, die Links zu aktualisieren, so dass diese direkt zur betreffenden Seite auf eurer neuen Domain verweisen. Wenn das nicht durchführbar ist, stellt sicher, dass alle Seiten mit eingehenden Links zur neuen Website weitergeleitet werden. Ihr solltet auch interne Links innerhalb eurer alten Website überprüfen und diese aktualisieren, damit sie auf eure neue Domain verweisen. Sobald ihr den Content auf eurem neuen Server bereitgestellt habt, verwendet ein Programm wie Xenu zur Linküberprüfung, um euch zu vergewissern, dass es keine fehlerhaften Links auf eurer Site gibt. Das ist besonders dann wichtig, wenn euer ursprünglicher Content absolute Links (wie www.example.com/cooking/recipes/chocolatecake.html) anstatt relativer Links (wie .../recipes/chocolatecake.html) beinhaltet.

Um ein Durcheinander zu vermeiden, ist es am besten, wenn ihr die Domain eurer alten Website für zumindest 180 Tage beibehaltet.

Fügt eure neue Website zu eurem Konto in den Webmaster-Tools hinzu und verifiziert, dass ihr der Besitzer dieser Site seid . Reicht anschließend eine Sitemap ein, in der die URLs auf eurer neuen Website aufgelistet sind. Dadurch erfährt Google, dass euer Content nun auf der neuen Website verfügbar ist und dass wir ihn ab sofort crawlen können.

Noch ein letzter Hinweis: Bleibt sowohl mit eurer neuen als auch mit eurer alten Website in den Webmaster-Tools angemeldet und beobachtet Crawling-Fehler regelmäßig um sicherzustellen, dass die 301-Weiterleitungen auf eurer alten Site richtig funktionieren und dass die neue Website keine unerwarteten 404-Fehler anzeigt.

Wir geben zu, umziehen ist nie einfach – aber diese Schritte sollten euch dabei helfen, eure gute Reputation im Web nicht während des Umzugs zu verlieren.

Best practices when moving your site (English version)

Post von Ríona MacNamara, Webmaster Tools Team (Übersetzung von Michael, Search Quality)