Thứ Năm, ngày 20 tháng 11 năm 2025
Sau khi ra mắt Nhóm cụm từ tìm kiếm vào tháng trước, chúng tôi rất vui mừng thông báo rằng chúng tôi sẽ cung cấp thêm một công cụ để phân tích hiệu suất trang web theo loại cụm từ tìm kiếm trong báo cáo Hiệu suất của Search Console: bộ lọc cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu. Tính năng mới này được thiết kế để giúp bạn phân tích những cụm từ tìm kiếm thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của mình thông qua việc tự động phân biệt giữa cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu và không kèm thương hiệu.
Cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu là gì?
Cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu là cụm từ tìm kiếm có chứa tên thương hiệu của bạn (ví dụ: Google), các biến thể hoặc lỗi chính tả của tên thương hiệu (ví dụ: Gogle) cũng như các sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến thương hiệu (ví dụ: Gmail).
Không phải lúc nào bạn cũng phân biệt được rõ ràng giữa lưu lượng truy cập từ những người đã quen thuộc với thương hiệu của bạn và những người chưa quen thuộc. Việc tập trung riêng vào các cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu và không kèm thương hiệu có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về các mẫu lưu lượng truy cập. Cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu thường dẫn đến các trang có thứ hạng cao hơn trên trang web của bạn và dẫn đến tỷ lệ nhấp cao hơn, trong khi cụm từ tìm kiếm không kèm thương hiệu mang lại mức tăng trưởng tự nhiên, vì các cụm từ tìm kiếm này cho biết cách người dùng mới tìm thấy nội dung của bạn mà chủ định ban đầu không phải là truy cập vào trang web của bạn.
Cách thức hoạt động của bộ lọc cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu?
Bạn có thể truy cập vào bộ lọc mới trong báo cáo Hiệu suất kết quả tìm kiếm và bộ lọc này cho phép bạn phân chia dữ liệu về cụm từ tìm kiếm thành 2 chế độ xem riêng biệt:
- Có kèm thương hiệu: Cho biết dữ liệu hiệu suất đối với những cụm từ tìm kiếm có chứa tên thương hiệu hoặc sản phẩm có liên quan chặt chẽ (ví dụ: Gmail đối với google.com).
- Không kèm thương hiệu: Cho biết dữ liệu về hiệu suất của tất cả cụm từ tìm kiếm khác.
Bạn có thể áp dụng bộ lọc này cho tất cả loại hình tìm kiếm (web, hình ảnh, video và tin tức) trong báo cáo Hiệu suất kết quả tìm kiếm. Khi áp dụng, bạn sẽ xem được các chỉ số (chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp, vị trí trung bình và tỷ lệ nhấp) giới hạn chỉ trong nhóm đã chọn.
Ngoài ra, chúng tôi đã thêm một thẻ mới vào báo cáo Search Console Insights. Thẻ này cho biết thông tin chi tiết về tổng số lượt nhấp đối với lưu lượng truy cập có kèm thương hiệu so với lưu lượng truy cập không kèm thương hiệu, giúp bạn đo lường mức độ nhận biết thương hiệu và so sánh lượng lưu lượng truy cập của những người đã quen thuộc với thương hiệu của bạn với lượng lưu lượng truy cập của những người không có ý định rõ ràng là truy cập vào trang web của bạn.
Cách để xác định cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu?
Hoạt động phân loại từ khoá có kèm thương hiệu và từ khoá không kèm thương hiệu KHÔNG dựa trên phương thức dùng biểu thức chính quy để thêm hoặc loại trừ từ khoá (có trong mục "Lọc theo cụm từ tìm kiếm"). Hoạt động phân loại này được xác định bằng một hệ thống nội bộ có sự hỗ trợ của AI. Tên thương hiệu của trang web bằng tất cả các ngôn ngữ, lỗi chính tả và cả những cụm từ tìm kiếm không kèm tên thương hiệu nhưng đề cập đến một sản phẩm hoặc dịch vụ riêng biệt của trang web sẽ được đưa vào hoạt động phân loại này.
Do tính chất linh động và theo bối cảnh của hoạt động phân loại thương hiệu, đôi khi một số cụm từ tìm kiếm có thể bị xác định nhầm. Bộ lọc này được thiết kế để giúp bạn dễ dàng phân chia và phân tích dữ liệu trong Search Console; bộ lọc này không ảnh hưởng đến cách hoạt động của tính năng xếp hạng trên Google Tìm kiếm.
Phạm vi triển khai và cung cấp
Bộ lọc cụm từ tìm kiếm có kèm thương hiệu sẽ được triển khai dần trong vài tuần tới. Nếu bạn không thấy lựa chọn này trong báo cáo, thì có thể là do một trong những nguyên nhân sau:
- Chỉ có thể sử dụng tính năng này đối với các tài sản cấp cao nhất (và không dùng được đối với các tài sản đường dẫn URL như
https://example.com/pathhoặc tài sản miền con nhưdevelopers.google.com). - Tính năng này chỉ dành cho những trang web có đủ số lượng cụm từ tìm kiếm và lượt hiển thị đối với các tín hiệu của chúng tôi.
Bạn nên xem kỹ báo cáo Hiệu suất, khám phá tiêu chí phân chia mới này và có được cái nhìn rõ ràng hơn về hiệu suất của trang web. Vì đây là một loại thông tin phân tích mới trong Search Console, nên chúng tôi rất mong nhận được ý kiến phản hồi của bạn. Bạn có thể gửi ý kiến phản hồi thông qua biểu tượng thích và không thích có trong thẻ, cũng như gửi ý kiến phản hồi bằng cách nhấp vào đường liên kết Gửi ý kiến phản hồi (nếu cần). Bạn có thể chia sẻ ý kiến của mình trên LinkedIn hoặc đăng bài trong Cộng đồng Trung tâm Google Tìm kiếm.