Kiểm soát đoạn trích của bạn trong kết quả tìm kiếm
Đoạn trích là phần mô tả hoặc tóm tắt của kết quả tìm kiếm trên Google Tìm kiếm và các sản phẩm khác (ví dụ: Google News). Google chủ yếu sử dụng nội dung trên trang để tự động xác định đoạn trích phù hợp. Chúng tôi cũng có thể dùng thông tin mô tả trong phần tử mô tả meta khi thông tin này mô tả trang chính xác hơn các phần nội dung khác.
Tuy không thể thay đổi đoạn trích của từng trang web theo cách thủ công nhưng chúng tôi luôn nỗ lực để giúp thông tin này phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm. Bạn có thể góp phần cải thiện chất lượng của đoạn trích xuất hiện cho trang của bạn bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất để tạo đoạn mô tả meta chất lượng.
Cách chúng tôi tạo đoạn trích
Đoạn trích được tạo tự động từ nội dung trang. Mục đích của đoạn trích là nhấn mạnh và giúp người dùng xem trước phần nội dung trên trang phù hợp nhất với cụm từ tìm kiếm cụ thể của họ. Tức là Google Tìm kiếm có thể hiển thị các đoạn trích khác nhau tuỳ theo cụm từ tìm kiếm.
Đoạn trích chủ yếu được tạo từ chính nội dung trang. Tuy nhiên, đôi khi Google sử dụng phần tử HTML mô tả meta trong trường hợp phần tử này có thể cung cấp cho người dùng thông tin mô tả chính xác hơn về trang so với nội dung lấy trực tiếp từ trang.
Cách ngăn đoạn trích xuất hiện hoặc điều chỉnh độ dài đoạn trích
Bạn có thể ngăn Google tạo và hiển thị đoạn trích cho trang web của mình trong kết quả tìm kiếm hoặc cho Google biết độ dài tối đa mà bạn mong muốn cho đoạn trích.
Để ngăn Google hiển thị đoạn trích cho trang của bạn trong kết quả tìm kiếm, hãy dùng thẻ meta nosnippet. Để chỉ định độ dài tối đa cho đoạn trích, hãy sử dụng thẻ meta max-snippet:[number]. Bạn cũng có thể dùng thuộc tính data-nosnippet để ngăn không cho một số phần nhất định trên trang xuất hiện trong đoạn trích.
Các phương pháp hay nhất để tạo nội dung mô tả meta chất lượng
Đôi khi, Google sẽ dùng thẻ <meta name="description"> trên trang để tạo đoạn trích trong kết quả tìm kiếm nếu chúng tôi cho rằng thẻ này cung cấp cho người dùng thông tin mô tả chính xác hơn đoạn trích lấy hoàn toàn từ nội dung trên trang. Thông thường, thẻ mô tả meta có thể cung cấp thông tin cho người dùng và thu hút sự chú ý của họ thông qua một bản tóm tắt ngắn gọn và phù hợp với nội dung trên một trang cụ thể. Đoạn tóm tắt này giống như nội dung thuyết trình bán hàng nhằm thuyết phục người dùng rằng trang cung cấp đúng nội dung họ đang tìm kiếm. Không có giới hạn về độ dài của đoạn mô tả meta, nhưng đoạn trích trong kết quả Google Tìm kiếm sẽ bị cắt bớt khi cần thiết, thường là để vừa với chiều rộng của thiết bị.
Tạo nội dung mô tả riêng biệt cho từng trang trên trang web của bạn
Các đoạn mô tả hoàn toàn giống hoặc tương tự nhau trên mọi trang của một trang web sẽ không hữu ích khi các trang riêng lẻ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bất cứ khi nào có thể, hãy tạo đoạn mô tả chính xác về trang tương ứng. Hãy sử dụng đoạn mô tả chung cho trang chủ hoặc các trang tổng hợp khác, còn với những trang còn lại thì hãy sử dụng đoạn mô tả riêng cho từng trang. Nếu bạn không có thời gian tạo đoạn mô tả cho từng trang, hãy cố gắng sắp xếp thứ tự ưu tiên cho nội dung của bạn. Ít nhất, bạn cũng nên tạo đoạn mô tả cho những URL quan trọng như trang chủ và các trang phổ biến.
Cung cấp thông tin phản ánh đúng nội dung trong nội dung mô tả
Đoạn mô tả meta không nhất thiết là các câu văn, bạn có thể đưa thông tin về trang vào đoạn mô tả này. Ví dụ: với bản tin hoặc bài đăng trên blog, bạn có thể liệt kê tên tác giả, ngày xuất bản, hoặc thông tin về tác giả. Điều này cung cấp cho khách truy cập tiềm năng những thông tin liên quan nhất mà lẽ ra có thể không xuất hiện trong đoạn trích. Tương tự như vậy, trang sản phẩm có thể có các dữ liệu quan trọng (ví dụ: giá, độ tuổi, nhà sản xuất) nằm rải rác trên toàn bộ trang. Một đoạn mô tả meta tốt có thể tổng hợp tất cả những dữ liệu này lại.
Ví dụ: đoạn mô tả meta sau đây cung cấp thông tin chi tiết về một cuốn sách; thông tin này được gắn thẻ rõ ràng và tách biệt:
<meta name="description" content="Tác giả: A.N., Minh hoạ: V. Gogh, Giá: 17,99 USD, Độ dài: 784 trang">
Tạo nội dung mô tả bằng phương thức lập trình
Đối với một số trang web (ví dụ: các nguồn nội dung tin tức), việc tạo đoạn mô tả chính xác và riêng biệt cho mỗi trang là rất đơn giản: vì mỗi bài viết đều được viết thủ công nên cũng không mất nhiều công sức để thêm một câu mô tả. Đối với các trang web lớn hơn và tổng hợp nội dung từ cơ sở dữ liệu (ví dụ: trang web tổng hợp thông tin sản phẩm), thì việc tạo đoạn mô tả theo cách thủ công là không khả thi. Khi đó, việc lập trình để tạo đoạn mô tả là một cách làm phù hợp và nên áp dụng. Đoạn mô tả có chất lượng là các đoạn mô tả đa dạng và dễ đọc đối với người dùng. Bạn có thể sử dụng dữ liệu cụ thể của từng trang để tạo đoạn mô tả tự động.
Xin lưu ý rằng đoạn mô tả meta chứa chuỗi dài các từ khoá sẽ không giúp người dùng hiểu rõ nội dung của trang web và cũng ít có khả năng xuất hiện được trong một đoạn trích.
Sử dụng nội dung mô tả có chất lượng cao
Hãy đảm bảo rằng đoạn mô tả của bạn thực sự có tính mô tả. Vì đoạn mô tả meta không xuất hiện trên trang mà người dùng nhìn thấy nên thao tác tạo đoạn mô tả này thường bị bỏ qua. Tuy nhiên, đoạn mô tả chất lượng cao có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên Google và giúp nâng cao chất lượng cũng như lưu lượng truy cập qua kết quả tìm kiếm.
Sau đây là một số ví dụ về cách cải thiện phần mô tả meta:
Kém (danh sách các từ khoá):
<meta name="description" content="Đồ may vá, sợi, bút chì màu, máy khâu, kim, chỉ">
Tốt hơn (giải thích những gì cửa hàng bán và đưa ra thông tin chi tiết như giờ mở cửa và địa điểm):
<meta name="description" content="Mọi thứ bạn cần cho chuyện may vá. Mở cửa lúc 8-17 giờ từ thứ Hai đến thứ Sáu trong Khu thời trang.">
Kém (cùng nội dung mô tả cho mọi tin bài):
<meta name="description" content="Tin địa phương ở Whoville, giao tận cửa. Tìm hiểu xem hôm nay có chuyện gì.">
Tốt hơn (sử dụng đoạn trích từ một tin bài cụ thể):
<meta name="description" content="Gây rối cả thị trấn nhỏ Whoville, một người đàn ông lớn tuổi ở địa phương đánh cắp quà tặng của tất cả mọi người vào đêm trước một sự kiện quan trọng. Hãy chú ý theo dõi thông tin cập nhật trực tiếp về vụ việc này.">
Kém (không tóm tắt trang):
<meta name="description" content="Trứng mang đến niềm vui cho tất cả mọi người. Tôi nhớ là khi còn nhỏ, tôi đã nhặt trứng trong chuồng gà để mang vào bếp. Những ngày tháng tuyệt vời đã xa.">
Tốt hơn (tóm tắt toàn bộ trang):
<meta name="description" content="Tìm hiểu cách nấu trứng qua hướng dẫn đầy đủ dài 1 tiếng này. Chúng tôi đưa ra mọi phương pháp, bao gồm cả trứng tráng hai mặt, trứng tráng một mặt, trứng luộc và trứng chần.">
Kém (quá ngắn):
<meta name="description" content="Bút chì bấm">
Tốt hơn (cụ thể và chi tiết):
<meta name="description" content="Chiếc bút chì bấm không cần gọt tự động nâng tầm nét chữ. Bao gồm ruột chì 2B tự thay. Có màu Hồng cổ điển và Vàng học đường. Giao hàng miễn phí cho đơn trên 50 chiếc bút chì.">