Tối ưu hoá trang web cho các tính năng AI tạo sinh trên Google Tìm kiếm
Lựa chọn ưu tiên của người dùng đang thay đổi nhanh chóng, và mọi người ngày càng có xu hướng sử dụng các trải nghiệm AI tạo sinh để tìm thông tin. Trong quá trình chúng tôi nâng cấp Tìm kiếm để đáp ứng những kỳ vọng không ngừng thay đổi này, quá trình chuyển đổi này sẽ mang lại những cơ hội mới để tiếp cận những đối tượng tiềm năng có khuynh hướng tương tác nhiều hơn với trang web của bạn, dành nhiều thời gian hơn cho nội dung của bạn, hoặc thậm chí chuyển đổi thành người đăng ký hoặc mua hàng. Hướng dẫn này dành cho những chủ sở hữu trang web đang tìm kiếm các phương pháp hay nhất chính thức của Google Tìm kiếm về cách đạt được thành công trong các tính năng AI tạo sinh trên Google Tìm kiếm (chẳng hạn như Thông tin tổng quan do AI tạo và Chế độ AI).
SEO có còn phù hợp với tìm kiếm bằng AI tạo sinh không?
Nói ngắn gọn là có! Các phương pháp hay nhất về SEO vẫn phù hợp vì các tính năng AI tạo sinh của chúng tôi trên Google Tìm kiếm dựa trên hệ thống xếp hạng và chất lượng cốt lõi của Tìm kiếm. Các tính năng này dựa vào kỹ thuật AI để làm nổi bật nội dung trong chỉ mục Tìm kiếm của chúng tôi, chẳng hạn như:
- Tạo sinh tăng cường khả năng truy xuất (RAG): Một kỹ thuật (còn được gọi là bám sát nguồn) được dùng để cải thiện chất lượng, độ chính xác và độ mới của các câu trả lời do AI tạo bằng cách dựa vào các hệ thống xếp hạng cốt lõi của Tìm kiếm để truy xuất các trang web phù hợp và mới nhất từ chỉ mục của Tìm kiếm của chúng tôi. Sau đó, hệ thống của chúng tôi sẽ xem xét thông tin cụ thể từ những trang đã truy xuất để tạo ra câu trả lời đáng tin cậy và hữu ích hơn, đồng thời cho thấy các đường liên kết nổi bật, có thể nhấp vào đến các trang web có liên quan hỗ trợ thông tin trong câu trả lời.
- Phân tán truy vấn: Một tập hợp các truy vấn đồng thời, có liên quan do mô hình tạo ra để yêu cầu thêm thông tin và tìm nạp thêm kết quả tìm kiếm có liên quan nhằm giải quyết truy vấn của người dùng. Ví dụ: nếu truy vấn ban đầu của người dùng là "cách xử lý bãi cỏ mọc đầy cỏ dại", thì trong số các truy vấn mở rộng có thể có "thuốc diệt cỏ tốt nhất cho bãi cỏ", "loại bỏ cỏ dại mà không dùng hoá chất" và "cách ngăn cỏ dại mọc trong bãi cỏ".
Áp dụng các phương pháp hay nhất cơ bản về SEO cho hoạt động tìm kiếm bằng AI tạo sinh
Phần này tập trung vào hoạt động điều chỉnh các phương pháp hay nhất về SEO nhằm nắm rõ những yếu tố quan trọng nhất đối với các hệ thống AI hiện nay cũng như cách bạn có thể triển khai các phương pháp đó trong bối cảnh tìm kiếm bằng AI tạo sinh, đồng thời đạt được mục tiêu sau cùng là cải thiện khả năng hiển thị của trang web trong cả trải nghiệm tìm kiếm bằng AI tạo sinh và trên Google Tìm kiếm nói chung.
Tạo nội dung có giá trị, và không mang tính hàng hoá cho khán giả
Việc tạo nội dung mà mọi người thấy độc đáo, hấp dẫn và hữu ích sẽ ảnh hưởng đến sự hiện diện của trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm do AI tạo sinh tạo ra về lâu dài nhiều hơn so với bất cứ đề xuất nào khác trong hướng dẫn này. Tuy mỗi người lại có quan niệm riêng về "nội dung độc đáo, có giá trị và chất lượng", nhưng nội dung như vậy thường có chung một số đặc điểm, chẳng hạn như:
- Đưa ra quan điểm độc đáo: Hệ thống AI của chúng tôi xem xét nhiều nguồn đa dạng, vì vậy, việc có một quan điểm độc đáo và nổi bật có thể sẽ hữu ích. Ví dụ: bài đánh giá trực tiếp cung cấp một góc nhìn độc đáo dựa trên trải nghiệm cá nhân, trong khi bản tóm tắt nội dung hiện tại chỉ đơn thuần là trình bày lại thông tin đã có ở nơi khác. Tự tạo nội dung dựa trên những kiến thức bạn biết về chủ đề đó và cân nhắc những trải nghiệm chuyên sâu mà bạn có thể mang đến cho nội dung của mình. Đừng chỉ sao chép những gì những người khác trên Internet đã nói hoặc những gì mà mô hình AI tạo sinh có thể dễ dàng tạo ra.
- Tạo nội dung không mang tính hàng hoá, hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người: Hãy đảm bảo rằng bạn đang viết nội dung không mang tính hàng hoá mà độc giả sẽ cảm thấy hữu ích và đáng tin cậy. Nội dung mang tính hàng hoá (ví dụ: nội dung như "7 mẹo cho người mua nhà lần đầu") thường dựa trên kiến thức phổ thông, có thể do bất cứ ai tạo ra và thường không mang lại một số thông tin chi tiết độc đáo cho người đọc. Ngược lại, nội dung không mang tính hàng hoá (chẳng hạn như "Lý do chúng tôi bỏ qua bước kiểm tra nhà mà vẫn tiết kiệm bộn tiền: Khám phá bên trong đường ống thoát nước thải") cung cấp những ý kiến chuyên môn hoặc kinh nghiệm độc đáo, vượt xa kiến thức thông thường và những điều bình thường.
- Sắp xếp nội dung theo cách giúp đỡ người đọc: Viết nội dung cho đối tượng là con người và đảm bảo rằng nội dung được viết chỉn chu và dễ đọc. Thường thì mọi người sẽ đánh giá cao khi các trang web được sắp xếp theo đoạn và phần, cùng với tiêu đề đưa ra cấu trúc rõ ràng để điều hướng nội dung.
- Thêm hình ảnh và video chất lượng cao: Nhiều người thích tìm thấy hình ảnh và video trong quá trình tìm kiếm thông tin trên mạng. Tương tự như Google Tìm kiếm nói chung, các tính năng tìm kiếm bằng AI tạo sinh của chúng tôi có thể mang đến những hình ảnh và video có liên quan, tức là trang web của bạn sẽ có nhiều cơ hội xuất hiện hơn ngoài các đường liên kết đến trang web. Vào thời điểm thích hợp, hãy tìm cách hỗ trợ nội dung văn bản bằng hình ảnh và video chất lượng cao, phù hợp trên các trang của bạn. Nếu bạn đã làm theo các phương pháp hay nhất về SEO cho hình ảnh và tài liệu về SEO cho video, thì tức là bạn đã tối ưu hoá cho tìm kiếm bằng AI tạo sinh.
- Tập trung vào những nội dung mà người dùng muốn và tránh làm quá mức. Mặc dù có thể bạn sẽ muốn tạo nội dung riêng biệt cho mọi biến thể có thể có về cách mọi người có thể tìm kiếm (ví dụ: bằng cách tập trung vào những cụm từ tìm kiếm khác mà mọi người đã hỏi hoặc phân đầu ra), nhưng việc làm như vậy chủ yếu để thao túng thứ hạng hoặc câu trả lời của AI tạo sinh trong Google Tìm kiếm là hành vi vi phạm chính sách của Google về nội dung rác nhằm mục đích lạm dụng nội dung trên quy mô lớn. Đây cũng là một chiến lược không hiệu quả về lâu dài, vì số lượng trang lớn không làm cho trang web có chất lượng cao hơn hoặc phù hợp hơn với người dùng. Các hệ thống AI của Google đã tiến bộ hơn nữa và cải thiện khả năng hiểu mức độ liên quan của các trang, ngay cả khi không có sự trùng khớp chính xác giữa cụm từ tìm kiếm và nội dung chính của trang.
- Nếu bạn đang sử dụng các công cụ AI tạo sinh để hỗ trợ tạo nội dung, hãy đảm bảo rằng nội dung đó đáp ứng các tiêu chuẩn mà Nguyên tắc cơ bản của Tìm kiếm đề ra cũng như chính sách của chúng tôi về nội dung rác. Để biết thêm thông tin về phương pháp của chúng tôi, hãy xem hướng dẫn về nội dung do AI tạo.
Bạn có thể đơn giản hoá phương pháp của mình bằng cách tập trung vào một nguyên tắc cốt lõi: tập trung vào những điều mà khách truy cập sẽ thích, thấy hữu ích và cảm thấy hài lòng sau khi truy cập vào trang web của bạn. Nếu bạn không chắc chắn về một quyết định đối với trang web của mình, hãy tự hỏi: "Nội dung này có khiến khách truy cập hài lòng không?" Nếu câu trả lời là có, thì tức là bạn đang đi đúng hướng, vì hệ thống của chúng tôi được thiết kế để kết nối mọi người với chính xác loại thông tin hữu ích đó. Để biết thêm thông tin, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tạo nội dung hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người.
Xây dựng và duy trì cấu trúc kỹ thuật rõ ràng
Cách thức mà Google Tìm kiếm tìm và xử lý các trang của bạn vẫn là phần cốt lõi của cách thức mà hệ thống AI của chúng tôi truy cập vào dữ liệu của bạn. Mức độ rõ ràng về mặt kỹ thuật đảm bảo nội dung của bạn sẵn sàng được khám phá và lập chỉ mục, đồng thời tất cả các phương pháp hay nhất hiện có về SEO kỹ thuật vẫn rất đáng để bạn tham khảo, ví dụ:
- Đáp ứng các yêu cầu về kỹ thuật của Tìm kiếm: Để đủ điều kiện xuất hiện trong các tính năng AI tạo sinh trên Google Tìm kiếm, trang phải được lập chỉ mục và đủ điều kiện xuất hiện trong Google Tìm kiếm cùng với một đoạn trích, đồng thời đáp ứng các yêu cầu về kỹ thuật của Tìm kiếm.
- Làm theo các phương pháp hay nhất về hoạt động thu thập dữ liệu. Để tối đa hoá khả năng hiển thị của trang web trong các tính năng tìm kiếm bằng AI tạo sinh, hãy đảm bảo nội dung của bạn có thể thu thập thông tin, vì các mô hình AI tạo sinh của Google Tìm kiếm sử dụng nội dung có thể thu thập thông tin và có thể truy cập công khai để tìm hiểu các mẫu và đưa ra câu trả lời phù hợp, có căn cứ. Đối với những trang web rất lớn và thường xuyên cập nhật, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về cách tối ưu hoá hạn mức thu thập dữ liệu.
- Khi nói đến HTML ngữ nghĩa, hãy tập trung vào khả năng đọc của con người và đừng lo lắng về mã hoàn hảo: Mặc dù bạn không bắt buộc phải có HTML ngữ nghĩa hoàn hảo (web nói chung không phải là HTML hợp lệ và Google có thể hiểu được), nhưng bạn nên cố gắng sử dụng HTML ngữ nghĩa khi có thể, vì điều này giúp những người dùng khác, chẳng hạn như trình đọc màn hình, phân tích cú pháp và thao tác trên trang web của bạn dễ dàng hơn.
- Nếu đang dùng JavaScript, hãy nhớ làm theo các phương pháp hay nhất về SEO cho JavaScript. Google có thể xử lý nội dung trong JavaScript miễn là nội dung đó không bị chặn. Tuy nhiên, việc tối ưu hoá cho công cụ tìm kiếm (SEO) với một trang web sử dụng các khung JavaScript thường phức tạp hơn so với khi làm việc với các loại trang web khác. Đảm bảo bạn làm theo các phương pháp hay nhất thông thường về SEO cho JavaScript.
- Cung cấp trải nghiệm trên trang tốt cho những người truy cập vào trang web của bạn. Điều này bao gồm cả việc đảm bảo trang web của bạn xuất hiện tốt trên tất cả thiết bị, giảm độ trễ và giúp mọi người dễ dàng phân biệt nội dung chính với các phần tử khác trên trang.
- Giảm nội dung trùng lặp: Việc có nội dung trùng lặp có thể gây ra trải nghiệm không tốt cho người dùng và khiến công cụ tìm kiếm lãng phí tài nguyên thu thập dữ liệu cho những URL mà thậm chí bạn còn chẳng quan tâm. Nếu có thời gian, hãy cố gắng giảm bớt.
Để nhanh chóng phát hiện và chẩn đoán các vấn đề tiềm ẩn về kỹ thuật, hãy xác minh trang web của bạn trong Search Console. Để biết thêm thông tin, hãy xem hướng dẫn kỹ thuật về SEO và duy trì hoạt động SEO cho trang web.
Tối ưu hoá thông tin về doanh nghiệp địa phương và thương mại điện tử
Nếu phù hợp, trong các câu trả lời của AI tạo sinh có thể có trang thông tin sản phẩm, thông tin sản phẩm và thông tin về doanh nghiệp địa phương. Việc sử dụng các sản phẩm như Merchant Center (chẳng hạn như nguồn cấp dữ liệu Merchant Center) và Trang doanh nghiệp trên Google có thể giúp sản phẩm và dịch vụ của bạn xuất hiện trong cả câu trả lời của AI và các kết quả khác trên Google Tìm kiếm. Tìm hiểu thêm về cách thêm và quản lý thông tin doanh nghiệp của bạn trên Google Tìm kiếm.
Làm rõ những lầm tưởng về tìm kiếm bằng AI tạo sinh: những việc bạn không cần làm
Khi tính năng tìm kiếm bằng AI tạo sinh phát triển, các lý thuyết và phương pháp (đôi khi là cả những quan niệm sai lầm) xung quanh tính năng này cũng có sự chuyển biến. Mặc dù các thuật ngữ như Tối ưu hoá công cụ trả lời (AEO) hoặc Tối ưu hoá công cụ tạo sinh (GEO) thường được dùng trên mạng, nhưng nhiều "thủ thuật" được đề xuất không hiệu quả hoặc không được Google Tìm kiếm hỗ trợ.
Để giúp bạn tập trung vào những yếu tố quan trọng đối với khả năng hiển thị của trang web, chúng tôi đã thu thập một số chủ đề nổi bật nhất trên Internet liên quan đến AI tạo sinh và Google Tìm kiếm. Dưới đây là một số điều bạn có thể bỏ qua đối với Google Tìm kiếm:
- Tệp LLMS.txt và các mã đánh dấu "đặc biệt" khác: Bạn không cần tạo các tệp mới mà máy có thể đọc, tệp văn bản AI, mã đánh dấu hoặc Markdown để xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng AI tạo sinh. Xin lưu ý rằng Google có thể khám phá, thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nhiều loại tệp ngoài HTML trên một trang web: điều này không có nghĩa là tệp đó được xử lý theo cách đặc biệt.
- "Phân đoạn" nội dung: Bạn không bắt buộc phải chia nội dung thành các phần nhỏ để AI hiểu rõ hơn. Các hệ thống của Google có thể hiểu được sắc thái của nhiều chủ đề trên một trang và cho người dùng thấy phần nội dung có liên quan. Tuy nhiên, tuỳ thuộc vào đối tượng và chủ đề của bạn thì đôi khi các trang ngắn hơn (hoặc dài hơn!) có thể sẽ hoạt động hiệu quả. Không có độ dài trang lý tưởng, và sau cùng thì hãy tạo trang cho đối tượng của bạn, chứ không chỉ cho hoạt động tìm kiếm bằng AI tạo sinh.
- Viết lại nội dung chỉ dành cho hệ thống AI: Bạn không cần viết theo một cách cụ thể chỉ dành cho tính năng tìm kiếm bằng AI tạo sinh. Các hệ thống AI có thể hiểu từ đồng nghĩa và ý nghĩa chung của những gì mà người dùng đang tìm kiếm, để kết nối họ với nội dung có thể không sử dụng chính xác những từ đó. Điều này có nghĩa là bạn không phải lo lắng về việc không có đủ từ khoá "dài" hoặc chưa nắm bắt được mọi biến thể về cách người dùng có thể tìm kiếm nội dung như của bạn.
- Tìm kiếm những "lượt đề cập" không chân thực: Tương tự như phần còn lại của Google Tìm kiếm, các tính năng AI tạo sinh của chúng tôi có thể cho biết những gì đang được nói về sản phẩm và dịch vụ trên web, kể cả trong blog, video và các cuộc thảo luận trên diễn đàn. Tuy nhiên, việc tìm kiếm những "lượt đề cập" không chân thực trên mạng không hữu ích như bạn nghĩ. Hệ thống xếp hạng cốt lõi của chúng tôi tập trung vào nội dung chất lượng cao , trong khi các hệ thống khác chặn nội dung rác; các tính năng AI tạo sinh của chúng tôi phụ thuộc vào cả hai.
- Quá chú trọng vào dữ liệu có cấu trúc: Dữ liệu có cấu trúc là không bắt buộc đối với hoạt động tìm kiếm bằng AI tạo sinh và bạn không cần thêm mã đánh dấu schema.org đặc biệt nào. Tuy nhiên, bạn nên tiếp tục sử dụng công cụ này trong chiến lược SEO tổng thể, vì công cụ này giúp bạn đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng kết quả nhiều định dạng trên Google Tìm kiếm.
Khám phá các trải nghiệm dựa trên tác nhân
Tác nhân AI là những hệ thống tự động có thể thực hiện tác vụ thay cho con người, chẳng hạn như đặt chỗ hoặc so sánh thông số kỹ thuật của sản phẩm. Các tác nhân này có thể có nhiều hình thức; ví dụ: tác nhân trình duyệt có thể truy cập vào trang web của bạn để thu thập dữ liệu cần thiết nhằm hoàn thành những tác vụ này, chẳng hạn như phân tích các bản kết xuất trực quan (như ảnh chụp màn hình), kiểm tra cấu trúc DOM và diễn giải cây hỗ trợ tiếp cận.
Nếu đây là điều phù hợp với doanh nghiệp của bạn và bạn có thêm thời gian, hãy xem các trải nghiệm dựa trên tác nhân hiện có và tham khảo hướng dẫn về các phương pháp hay nhất đối với trang web thân thiện với tác nhân. Hướng dẫn này cung cấp một số thông tin chi tiết về cách một trang web có thể chuẩn bị cho các tác nhân trình duyệt hiện tại. Các giao thức như Giao thức thương mại toàn cầu (UCP) đang xuất hiện và sẽ cho phép các tác nhân Tìm kiếm làm được nhiều việc hơn.
Các bước tiếp theo: nội dung cần chú trọng
Khi tiếp tục làm việc trên trang web của mình, hãy nhớ rằng có rất nhiều nội dung hoạt động hiệu quả trên Google Tìm kiếm (bao gồm cả các trải nghiệm AI tạo sinh) mà không cần đến bất kỳ hoạt động SEO nào một cách rõ ràng. Bạn không cần phải hoàn thành mọi việc trong hướng dẫn này để thành công trên Google Tìm kiếm. Tóm lại, sau đây là những điểm chính cần ghi nhớ trong hướng dẫn này:
- Áp dụng các phương pháp hay nhất về SEO cho hoạt động tìm kiếm bằng AI tạo sinh: Tiếp tục ưu tiên các phương pháp hay nhất cơ bản về SEO, chẳng hạn như xây dựng cấu trúc kỹ thuật rõ ràng và tạo nội dung độc đáo, có giá trị; đây là nền tảng để hiển thị trong trải nghiệm tìm kiếm bằng AI tạo sinh (và Google Tìm kiếm nói chung).
- Tạo nội dung không mang tính hàng hoá, hữu ích, đáng tin cậy và ưu tiên con người: Tập trung vào việc phát triển nội dung độc đáo, do chuyên gia thực hiện và mang lại giá trị vượt xa kiến thức thông thường.
- Ưu tiên các chiến lược SEO hiệu quả hơn là "thủ thuật AEO/GEO": Đối với Google Tìm kiếm, bạn có thể bỏ qua các chiến thuật như "phân đoạn" nội dung, tạo các tệp văn bản AI không cần thiết (chẳng hạn như llms.txt), hoặc tìm kiếm những lượt đề cập không chân thực.
- Khám phá trải nghiệm dựa trên tác nhân: Luôn nắm bắt thông tin về các công nghệ mới nổi cho phép tác nhân AI tương tác với trang web của bạn, chẳng hạn như tác nhân trình duyệt và các giao thức mới.
Luôn nắm bắt thông tin mới nhất và đặt câu hỏi
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về SEO, sau đây là một số tài nguyên có thể giúp bạn luôn nắm bắt được những thay đổi cũng như tài nguyên mới mà chúng tôi xuất bản:
|
|