Czwartek, 20 listopada 2025 r.
Po wprowadzeniu w zeszłym miesiącu grup zapytań teraz informujemy, że udostępniamy dodatkowe narzędzie do analizowania skuteczności Twojej witryny według typu zapytania w raporcie skuteczności w Search Console: filtr zapytań dotyczących marki. Ta nowa funkcja pomaga analizować zapytania, które generują ruch w Twojej witrynie, poprzez automatyczne rozróżnianie zapytań dotyczących marki i niedotyczących marki.
Co to jest zapytanie dotyczące marki?
Zapytanie dotyczące marki to zapytanie, które zawiera nazwę Twojej marki (np. Google), jej odmiany lub błędy pisowni (np. Gogle) oraz produkty lub usługi powiązane z marką (np. Gmail).
Rozróżnienie ruchu pochodzącego od osób, które znają już Twoją markę, od ruchu pochodzącego od osób, które jej nie znają, nie zawsze jest proste. Oddzielne skupienie się na zapytaniach dotyczących marki i pozostałych może pomóc Ci lepiej zrozumieć wzorce ruchu. Zapytania dotyczące marki zwykle prowadzą do stron z Twojej witryny, które mają wyższą pozycję w rankingu i generują wyższy współczynnik klikalności, natomiast zapytania niezwiązane z marką zapewniają wzrost organiczny, ponieważ pokazują, jak nowi użytkownicy znajdują Twoje treści bez początkowego zamiaru odwiedzenia Twojej witryny.
Jak działa filtr zapytań dotyczących marki?
Nowy filtr jest dostępny w raporcie skuteczności w wynikach wyszukiwania i umożliwia podzielenie danych o zapytaniach na 2 różne widoki:
- Marka: wyświetla dane o skuteczności zapytań, które zawierają nazwę Twojej marki lub ściśle powiązane produkty (np. Gmail w przypadku google.com).
- Niezwiązane z marką: wyświetla dane o skuteczności wszystkich innych zapytań.
Ten filtr możesz zastosować do wszystkich typów wyszukiwania (w internecie, grafiki, wideo i wiadomości) w raporcie skuteczności wyników wyszukiwania. Po zastosowaniu tego filtra zobaczysz dane, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, średnia pozycja i CTR, ograniczone do wybranej grupy.
Dodaliśmy też nową kartę do raportu Statystyki, która pokazuje podział łącznej liczby kliknięć na ruch związany z marką i niezwiązany z nią. Pomoże Ci to mierzyć rozpoznawalność marki i porównywać wielkość ruchu od osób, które już znają Twoją markę, z wielkością ruchu od osób, które nie miały wyraźnego zamiaru odwiedzić Twojej witryny.
Jak identyfikowane są zapytania dotyczące marki?
Klasyfikacja na słowa kluczowe związane z marką i niezwiązane z nią NIE opiera się na metodzie wyrażeń regularnych, która umożliwia uwzględnianie lub wykluczanie słów kluczowych. Jest ona już dostępna w sekcji „Filtruj według zapytania”. Jest on określany przez wewnętrzny system wspomagany przez AI. Obejmuje ona nazwę marki witryny we wszystkich językach, błędy pisowni, a także zapytania, które nie zawierają nazwy marki, ale odnoszą się do unikalnego produktu lub usługi witryny.
Ze względu na dynamiczny i kontekstowy charakter klasyfikacji marek niektóre zapytania mogą być czasami błędnie identyfikowane. Ten filtr ma ułatwić segmentowanie i analizowanie danych w Search Console. Nie ma on wpływu na działanie rankingu wyszukiwarki Google.
Wprowadzenie i dostępność
Filtr z zapytaniami dotyczącymi marki będzie stopniowo wprowadzany w ciągu najbliższych tygodni. Jeśli nie widzisz tej opcji w raportach, może to być spowodowane jedną z tych przyczyn:
- Jest to dostępne tylko w przypadku usług najwyższego poziomu (a nie usług ścieżki URL, np.
https://example.com/path, ani usług subdomeny, np.developers.google.com). - Ta funkcja jest dostępna tylko w przypadku witryn, które generują wystarczającą liczbę zapytań i wyświetleń, aby nasze sygnały były wiarygodne.
Zachęcamy do zapoznania się z raportem skuteczności, odkrywania nowych segmentów i uzyskiwania jaśniejszego obrazu skuteczności witryny. To nowy rodzaj analizy w Search Console, więc Twoje opinie są dla nas bardzo cenne. Możesz przesłać opinię, korzystając z przycisków „Lubię” i „Nie lubię” dostępnych na kartach, a w razie potrzeby klikając link Prześlij opinię. Możesz też podzielić się swoimi uwagami na LinkedIn lub opublikować posta na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.