Donnerstag, 20. November 2025
Nach der Einführung von Suchanfragegruppen im letzten Monat freuen wir uns, euch ein zusätzliches Tool zur Verfügung zu stellen, mit dem ihr die Leistung eurer Website im Leistungsbericht der Search Console nach Suchanfragetyp analysieren könnt: den Filter für markenbezogene Suchanfragen. Mit dieser neuen Funktion könnt ihr die Suchanfragen analysieren, die Traffic auf eure Website bringen. Dabei wird automatisch zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchanfragen unterschieden.
Was ist eine markenbezogene Suchanfrage?
Eine markenbezogene Suchanfrage enthält euren Markennamen (z. B. Google), Varianten oder falsche Schreibweisen des Markennamens (z. B. Gogle) sowie markenbezogene Produkte oder Dienstleistungen (z. B. Gmail).
Es ist nicht immer einfach, zwischen Traffic von Nutzern, die eure Marke bereits kennen, und solchen, die sie noch nicht kennen, zu unterscheiden. Wenn ihr euch separat auf markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen konzentriert, könnt ihr Traffic-Muster besser nachvollziehen. Markenbezogene Suchanfragen führen in der Regel zu Seiten mit einem höheren Ranking auf eurer Website und zu höheren Klickraten. Nicht markenbezogene Suchanfragen bieten organisches Wachstum, da sie zeigen, wie neue Nutzer eure Inhalte finden, ohne dass sie von Anfang an die Absicht haben, eure Website zu besuchen.
Wie funktioniert der Filter für markenbezogene Suchanfragen?
Der neue Filter ist im Leistungsbericht für Suchergebnisse verfügbar. Mit ihm könnt ihr eure Suchanfragedaten in zwei Ansichten segmentieren:
- Markenbezogen: Hier werden Leistungsdaten für Suchanfragen angezeigt, die euren Markennamen oder eng damit verbundene Produkte enthalten (z. B. Gmail für google.com).
- Nicht markenbezogen: Hier werden Leistungsdaten für alle anderen Suchanfragen angezeigt.
Ihr könnt diesen Filter im Leistungsbericht zu Suchergebnissen für alle Suchtypen (Web, Bilder, Videos und Nachrichten) anwenden. Wenn ihr sie anwendet, seht ihr Messwerte wie Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und CTR, die speziell auf die ausgewählte Gruppe beschränkt sind.
Außerdem haben wir dem Statistikbericht eine neue Karte hinzugefügt, auf der die Gesamtzahl der Klicks in markenbezogenen und nicht markenbezogenen Traffic aufgeschlüsselt wird. So könnt ihr die Markenwiedererkennung messen und das Trafficvolumen von Nutzern, die bereits mit eurer Marke vertraut sind, mit dem Trafficvolumen von Nutzern vergleichen, die nicht explizit beabsichtigt haben, eure Website zu besuchen.
Wie werden markenbezogene Suchanfragen identifiziert?
Die Klassifizierung von „markenbezogen“ und „nicht markenbezogen“ basiert NICHT auf einer Methode mit regulären Ausdrücken zum Ein- oder Ausschließen von Keywords, die bereits im Bereich „Nach Suchanfrage filtern“ verfügbar ist. Sie wird von einem internen, KI-gestützten System ermittelt. Sie umfasst den Markennamen eurer Website in allen Sprachen, Tippfehler sowie Suchanfragen, die den Markennamen nicht enthalten, sich aber auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung der Website beziehen.
Aufgrund der dynamischen und kontextbezogenen Natur der Markenklassifizierung können einige Suchanfragen gelegentlich falsch identifiziert werden. Dieser Filter soll euch die Segmentierung und Analyse eurer Daten in der Search Console erleichtern. Er hat keine Auswirkungen auf das Ranking in der Google Suche.
Einführung und Verfügbarkeit
Der Filter für markenbezogene Suchanfragen wird in den kommenden Wochen schrittweise eingeführt. Wenn ihr diese Option in euren Berichten nicht seht, kann das einen der folgenden Gründe haben:
- Diese Option ist nur für Properties auf höchster Ebene verfügbar, nicht für Properties mit URL-Pfaden wie
https://example.com/pathoder Subdomain-Properties wiedevelopers.google.com. - Diese Funktion ist nur für Websites mit einem ausreichenden Volumen an Suchanfragen und Impressionen für unsere Signale verfügbar.
Wir empfehlen euch, euch den Leistungsbericht anzusehen, diese neue Segmentierung auszuprobieren und euch ein klareres Bild von der Leistung eurer Website zu machen. Da es sich um eine neue Art der Analyse in der Search Console handelt, freuen wir uns über euer Feedback. Ihr könnt Feedback über die in den Karten verfügbaren „Mag ich“- und „Mag ich nicht“-Symbole und bei Bedarf über den Link „Feedback geben“ bereitstellen. Ihr könnt uns eure Kommentare auf LinkedIn mitteilen oder sie in der Google Search Central-Community posten.