Mardi 23 mai 2023
Les grands événements d'actualité sont souvent couverts par un large éventail de sites d'actualités. Cela peut poser problème aux utilisateurs de Google qui recherchent des publications ayant une expertise particulière sur un sujet (par exemple, une publication spécialisée dans la finance pour répondre à une question concernant l'impact d'un rapport économique, ou le reportage d'un média local concernant une catastrophe dans leur région). Cette expertise très utile peut se trouver noyée dans la couverture plus générale.
Pour mieux mettre en avant des contenus pertinents, spécialisés et compétents dans la recherche Google et dans Google Actualités, Google a développé un "système d'autorité thématique" qui permet de déterminer quelles sources disposent de l'expertise nécessaire pour répondre aux requêtes se rapportant à l'actualité dans certains domaines spécialisés, comme la santé, la politique ou la finance.
Fonctionnement de l'autorité thématique
Le système d'autorité thématique analyse différents signaux pour déterminer le niveau d'expertise d'une publication dans des domaines spécifiques. Voici quelques-uns des signaux les plus importants :
- Niveau de pertinence d'une source pour un sujet ou un lieu : nos systèmes peuvent identifier les publications qui semblent particulièrement pertinentes pour des sujets ou des lieux. Par exemple, ils peuvent dire que les personnes qui s'intéressent à l'actualité du football au lycée de Nashville se tournent souvent vers une publication comme The Tennessean pour une couverture locale.
- Influence et reportages originaux : notre système analyse la manière dont les reportages originaux (par exemple, la publication du premier éditeur à commenter un sujet) sont cités par d'autres éditeurs afin de déterminer à quel point une publication est influente et fait autorité sur un sujet donné. En 2022, nous avons ajouté le libellé Cité à de nombreuses reprises pour permettre aux internautes d'identifier plus facilement les articles fréquemment cités par d'autres organismes de presse.
- Réputation de la source : notre système tient également compte des antécédents de publications de haute qualité, ainsi que des recommandations provenant de sources spécialisées, comme des sociétés professionnelles. Par exemple, un historique de reportages originaux ou de récompenses journalistiques tend à démontrer la bonne réputation d'un site Web d'actualités.
Comment l'autorité thématique améliore les résultats des recherches portant sur l'actualité
L'autorité thématique a été un signal important pour mieux répondre aux requêtes concernant l'actualité locale. Elle permet de proposer des contenus locaux et régionaux plus utiles aux lecteurs du monde entier, que ce soit dans les articles à la une ou dans d'autres fonctionnalités liées à l'actualité.
Voici un exemple illustrant comment l'autorité thématique peut améliorer les résultats d'une recherche : supposons qu'une inondation s'est produite près d'un endroit où vous avez vécu. Le signal d'autorité thématique nous aide à identifier les contenus des publications de cette région qui couvrent régulièrement des thèmes dans votre ville, afin de les afficher en haut des résultats de recherche. Ces publications vont sont certainement familières et font partie des sources fiables dans la communauté, même si les grands médias nationaux couvrent également l'inondation.
En mettant l'accent sur l'autorité thématique, nous sommes également en mesure de diffuser des articles originaux provenant d'équipes de journalistes qui connaissent déjà le lieu et le thème. Les éditeurs locaux sont plus susceptibles d'apparaître lorsque les requêtes portent sur des sujets qu'ils couvrent dans leur propre région. Les éditeurs ayant une expertise spécifique sont plus susceptibles d'apparaître lorsque leur contenu est le plus utile pour comprendre un événement en rapport avec un sujet ou un champ spécifique.
Les éditeurs qui cherchent à obtenir de bons résultats avec l'autorité thématique doivent agir à l'image de leur publication, en proposant une excellente couverture des domaines et des sujets qu'ils connaissent bien. Un travail de qualité devrait naturellement s'aligner sur ce que mesure notre système d'autorité thématique et sur nos recommandations générales concernant la création de contenus utiles et people-first.