Lunes, 23 de mayo de 2022
La Unconference virtual de la Central de la Búsqueda de 2022 se llevó a cabo el 27 de abril de este año. Es el tercer evento de este tipo.
Con más de 450 participantes, está claro que existe interés en un formato diferente para los eventos virtuales. Hubo representación de 44 países.
Esta fue la primera vez que abrimos el evento a facilitadores de la comunidad. Como había tanta demanda para las sesiones propuestas, decidimos organizar un total de 25 sesiones separadas para los 127 asistentes totales. Recibimos muchos comentarios positivos sobre el tamaño de los grupos de discusión. Otro aspecto que se mencionó en los comentarios fue que la decisión de no grabar las sesiones y limitar la cantidad de participantes para dar espacio al debate ayudó a que todos se sintieran incluidos y escuchados.
Algunos aprendizajes de las sesiones
Los facilitadores tomaron notas durante las sesiones y estas son las conclusiones:
- La SEO de video es un tema más reciente para los equipos de marketing y contenido, y fue una sesión bien recibida. Quienes deseen aprovechar al máximo su contenido de video encontrarán más estadísticas en la documentación existente sobre prácticas recomendadas para videos. También pueden consultar documentación sobre el lenguaje de marcado de Schema para publicar videos en Google.
- En la sesión de comercio electrónico, se explicó que trabajar con variantes de productos no es sencillo. Además, lidiar con la navegación por facetas puede ser un desafío, ya que la cantidad de páginas que se indexan y las combinaciones correctas de facetas varían según cada caso.
- En la sesión sobre SEO internacional, se llegó a la conclusión de que la internacionalización y la localización son difíciles y no se deben dejar para más adelante durante el desarrollo.
- En las sesiones sobre colaboraciones de crecimiento orgánico y pagado, se descubrió que, a menudo, los especialistas en marketing orgánicos y pagados trabajan para alcanzar el mismo objetivo, por lo que los equipos deben analizar el panorama general a fin de crear mejores contenidos y relaciones.
- Las opiniones sobre productos reales de blogs y sitios de comunidades parecen ser una excelente solución para generar conversiones y conseguir clientes nuevos al comienzo del embudo.
- La comunidad en torno a la SEO y el marketing digital está muy vigente: parece que el apoyo mutuo está creciendo y que se comparte más contenido útil.
- A menudo, las imágenes proporcionan una excelente manera de mejorar rápidamente la velocidad del sitio web mediante la publicación de formatos modernos y la calidad adecuada en distintos dispositivos.
Comentarios de los participantes
Nuestra encuesta posterior al evento demostró que a los participantes les gustó el evento, con una calificación general de 4.65 de 5. Esta es una motivación que nos permite pensar en repetir un evento así en el futuro.
También recibimos comentarios como el siguiente, que muestra que estos eventos sin duda aportan valor a los participantes y a la comunidad, ya que se escucharon voces que a menudo no nos llegan:
"Aunque tenía muy poca experiencia en comparación con otros participantes, realmente me sentí parte de las conversaciones, pude hacer preguntas y aprendí mucho en poco tiempo. Más de lo que había aprendido en cualquier otra conferencia".
¿Y ahora qué?
En el futuro, habrá más Unconferences de la Central de la Búsqueda. En abril, celebramos nuestra primera Unconference virtual en un idioma que no fue el inglés. En el futuro, esperamos ofrecer más eventos como este a Japón y en otros idiomas, tanto en línea como sin conexión. Mantente al día sobre los eventos futuros en Twitter o nuestra página de eventos.