الجمعة في 17 أيلول (سبتمبر) 2021
في الشهر الماضي، شاركنا معلومات عن نظامنا الجديد المخصّص لإنشاء عناوين نتائج صفحات الويب. استنادًا إلى ملاحظاتكم المفيدة التي تلقّيناها، أضفنا تحسينات جديدة إلى نظام العناوين لدينا. إليكم المزيد من المعلومات حول الإجراءات التي اتّخذناها وبعض الإرشادات الإضافية لمنشئي المحتوى.
عناصر العناوين هي الأكثر استخدامًا
كما ذكرنا في آخر مشاركة، يستخدم نظامنا الجديد عناصر HTML للعناوين (تُسمّى أحيانًا علامات العناوين) في العناوين التي نعرضها في نتائج البحث للغالبية العظمى من نتائج صفحات الويب. واستنادًا إلى ملاحظاتكم، أجرينا تغييرات على نظامنا أدت إلى استخدام عناصر العناوين في 87% من الحالات تقريبًا في الوقت الحالي، بدلاً من استخدامها في حوالي 80% من الحالات كما في السابق.
لماذا لا تُستخدم عناصر العناوين في جميع الأوقات؟ منذ عام 2012، أصبحنا نستخدم نصًا من خارج عناصر العنوان في الحالات التي يتبيّن فيها لأنظمتنا أنّ عنصر العنوان قد لا يصف صفحة بالشكل المطلوب. في بعض الحالات، قد لا تتوفّر عناوين للصفحات. وتستخدم بعض الصفحات العناوين نفسها في كل صفحة بغض النظر عن المحتوى المضمَّن فيها. وبعض الصفحات لا تتضمّن عناصر عناوين على الإطلاق.
أمثلة على استخدام نص من خارج عناصر العناوين
تم تصميم نظامنا الجديد للتعامل مع المزيد من الحالات التي قد يكون استخدام نص من خارج عنصر العنوان مفيدًا فيها. وفي ما يلي بعض الأمثلة على المشاكل التي يكتشفها هذا النظام ويضبطها، استنادًا إلى المشاكل التي نرصدها في تريليونات من الصفحات التي ندرجها.
عناوين شبه فارغة
غالبًا ما ينتج عنوان شبه فارغ عندما تستخدم المواقع الإلكترونية الكبيرة نماذج لصياغة عناوين صفحاتها على الويب بدون توفير جميع العناصر المطلوبة. وقد يستخدم النموذج ملخّصًا للصفحة في بداية العنوان، يليه اسم الموقع الإلكتروني. في العناوين الشبه الفارغة، غالبًا ما يكون الملخّص غير متوفّر، ما يؤدي إلى إنشاء عناوين على النحو التالي:
| اسم الموقع الإلكتروني
تم تصميم نظامنا لاكتشاف العناوين الشبه الفارغة وتعديلها من خلال البحث عن معلومات في عناصر العنوان أو غيرها من النصوص التي يتم عرضها بحجم كبير وبشكل بارز على الصفحة. وقد ينتج عن ذلك عنوان متوافق مع العنوان الذي كان الموقع الإلكتروني يهدف إلى عرضه، على النحو التالي:
اسم المنتج | اسم الموقع الإلكتروني
عناوين قديمة
غالبًا ما تنتج العناوين القديمة عند استخدام الصفحة نفسها سنويًا لعرض معلومات متكررة، ولكن بدون تعديل عنصر العنوان لإظهار أحدث تاريخ. مثل عنصر العنوان التالي:
معايير القبول لعام 2020: جامعة الطلاب
يعرض هذا المثال عنوانًا لصفحة حول الالتحاق بجامعة. وتتضمّن الصفحة عنوانًا رئيسيًا كبيرًا ومرئيًا فيه عبارة "معايير القبول لعام 2021" ولكن لسبب ما، لم يتمّ تعديل عنصر العنوان لإدراج التاريخ الحالي. يرصد نظامنا هذا التناقض ويستخدم التاريخ الصحيح من العنوان الرئيسي في العنوان على النحو التالي:
معايير القبول لعام 2021: جامعة الطلاب
عناوين غير دقيقة
في بعض الأحيان، لا توضّح العناوين محتوى الصفحة بدقة. على سبيل المثال، قد تحتوي الصفحة على محتوى ديناميكي مع عنصر عنوان، مثل:
حيوانات ودببة ودببة قطبية محشوة عملاقة - اسم الموقع الإلكتروني
من المنطقي أن يتوقّع المستخدمون العثور على هذه المنتجات المذكورة في صفحتك. إلا أن العنصر المعروض هو عنوان ثابت لصفحة تتضمن محتوى يتغير ديناميكيًا. وقد تظهر هذه المنتجات أحيانًا، لكنها قد لا تظهر في أحيان أخرى.
يحاول نظامنا التأكّد مما إذا كان العنوان لا يعرض موضوع الصفحة بدقة. وفي هذه الحالة، قد يعدّل نظامنا العنوان ليتمكّن المستخدمون من معرفة المحتوى المتوقّع عرضه بشكل أفضل، على النحو التالي:
حيوانات محشوة - اسم الموقع الإلكتروني
عناوين نموذجية مصغّرة
إن العناوين النموذجية سهلة الاكتشاف إلى حد ما. ويظهر العنوان نفسه في جميع صفحات الموقع الإلكتروني أو في معظمها. والعناوين النموذجية المصغّرة هي المكان الذي تظهر فيها عناصر العناوين النموذجية ضمن مجموعة فرعية من الصفحات على موقع إلكتروني. يكتشف نظامنا هذه الحالات ويساعد بشأنها، تمامًا مثلما يفعل بخصوص عناصر العناوين النموذجية بشكل عام.
لنأخذ مثالاً عن منتدى مناقشة على الإنترنت حول البرامج التلفزيونية. قد يتضمّن المنتدى مساحات مخصّصة للبرامج المختلفة، ولكل برنامج مساحات مخصّصة لسلاسل محادثات متعلقة بالمواسم الفردية. تظهر عناصر العناوين النموذجية المصغّرة على صفحات المواسم. ولا تُدرِج العناوين أرقام المواسم، وبالتالي لن يكون بالإمكان التعرّف بسهولة على الصفحة المخصّصة لكل موسم. وينتج عن ذلك عناوين مكررة على النحو التالي:
برنامجي التلفزيوني الرائع
برنامجي التلفزيوني الرائع
برنامجي التلفزيوني الرائع
يمكن أن يكتشف نظامنا رقم الموسم المستخدَم في نص العنوان الرئيسي الكبير والبارز ويدرجه في العنوان، لكي تصبح العناوين أكثر فائدة:
الموسم 1: برنامجي التلفزيوني الرائع
الموسم 2: برنامجي التلفزيوني الرائع
الموسم 3: برنامجي التلفزيوني الرائع
إرشادات لمالكي المواقع الإلكترونية
نصيحتنا الأساسية لمالكي المواقع الإلكترونية بشأن العناوين تبقى بشكل عام كما أوردنا في صفحة المساعدة حول هذا الموضوع. وهذه النصيحة هي التركيز على إنشاء عناصر HTML جيّدة للعناوين. وهذه العناصر هي الأكثر استخدامًا من جانبنا.
بالإضافة إلى ما سبق، ننصحك بالاطّلاع على الأمثلة الواردة في هذه المشاركة لمعرفة ما إذا كانت لديك أنماط مشابهة لهذه الأمثلة يمكن أن تدفع أنظمتنا إلى البحث خارج عناصر العناوين. وقد حرصنا على أن تكون التغييرات التي أجريناها مصمّمة بشكل أساسي للمساعدة في إيجاد حلول لمشاكل العناوين التي قد لا يكون منشئو المحتوى على علمٍ بشأنها. قد يساعد إجراء التغييرات في ضمان استخدام عنصر العنوان من جديد. وهذا ما نفضّله نحن أيضًا.
سنواصل جهودنا لتحسين العناوين
ما من نظام مثالي لإنشاء العناوين. وقد يؤدي استخدام عناصر العناوين في جميع الأوقات إلى حدوث مشاكل، كما هو موضّح أعلاه. ونحن نعلم أيضًا أن نظام العناوين الخاص بنا ليس مثاليًا. لقد كانت ملاحظاتكم مفيدة جدًا لتحسين نظامنا. ونرحّب بمزيد من الملاحظات في المنتدى، بما في ذلك سلاسل المحادثات الحالية حول هذا الموضوع باللغتَين الإنجليزية واليابانية.