تحديث متعلّق بكيفية إنشاء عناوين صفحات الويب

الثلاثاء 24 آب (أغسطس) 2021

من الطرق الأساسية التي يتبّعها المستخدمون لتحديد نتائج البحث التي قد تكون ذات صلة بطلبات بحثهم هي مراجعة عناوين صفحات الويب المدرَجة. لذلك، نسعى جاهدين إلى توفير أفضل العناوين للمستندات في نتائج "بحث Google"، بحيث يتمكّن المستخدمون من العثور على ما يناسبهم من المحتوى الذي يقدّمه منشئو المحتوى والناشرون والأنشطة التجارية وغيرهم.

طريقة إنشاء العناوين

طرحنا الأسبوع الماضي نظامًا جديدًا لإنشاء العناوين لصفحات الويب. وفي السابق، كان من الممكن أن تتغيّر العناوين استنادًا إلى طلب البحث. لن يحدث هذا الأمر في نظامنا الجديد بشكل عام. ويعود السبب في ذلك إلى أننا نعتقد أن نظامنا الجديد ينشئ عناوين تتناسب أكثر مع المستندات بشكل عام لوصف مضمونها بغض النظر عن طلب البحث المحدد.

وقد بدأنا باستخدام نص غير HTML لإنشاء عناوين منذ أكثر من عشر سنوات، إلا أنّ نظامنا الجديد يستفيد من هذا النص بشكل أكبر. وعلى وجه الخصوص، نستخدم نصًّا يمكن للمستخدمين رؤيته عند الوصول إلى صفحة الويب. ونأخذ في الاعتبار العنوان أو العنوان الرئيسي المرئي المعروض على الصفحة أو المحتوى والذي يضعه مالكو المواقع الإلكترونية غالبًا ضمن علامات <H1> أو ضمن علامات عناوين أخرى أو المحتوى الذي يتم عرضه بحجم كبير وبشكل بارز باستخدام أساليب معالجة النمط.

ويمكن أيضًا أن نأخذ في الاعتبار نصًّا آخر مضمّنًا في الصفحة، أو النص المضمّن في الروابط التي تشير إلى صفحات.

لماذا يتم استخدام محتوى غير علامات HTML الخاصة بالعناوين؟

لماذا لا يتم استخدام علامات HTML الخاصة بالعناوين بشكل حصري؟ يعود ذلك إلى الأسباب نفسها التي وضّحناها عندما بدأنا باستخدام علامات غير علامة HTML بشكل ملحوظ في عام 2012. وتجدر الإشارة إلى أن علامات عناوين HTML لا تصف دائمًا الصفحة بشكل جيّد. على وجه الخصوص، يمكن أن تكون علامات العناوين أحيانًا:

  • طويلة جدًا.
  • "محشوة" بالكلمات الرئيسية، لأن منشئي المحتوى يعتقدون أن إضافة مجموعة كبيرة من الكلمات ستؤدي إلى زيادة فرص الحصول على ترتيب أفضل للصفحة، ما هو اعتقاد خاطئ.
  • تفتقر إلى علامات العناوين بشكل كامل أو تحتوي على لغة "نموذجية" مكرّرة. على سبيل المثال، يمكن أن تُسمى الصفحات الرئيسية ببساطة "صفحة رئيسية". وفي حالات أخرى، قد يُطلق على جميع صفحات الموقع الإلكتروني اسم "بلا عنوان" أو قد تحمل كلّها اسم الموقع الإلكتروني.

بشكل عام، يهدف هذا التحديث إلى إنشاء عناوين أفضل وأوضح للصفحات. في بعض الحالات، قد نضيف أسماء المواقع الإلكترونية إذا كانت مفيدة. وفي حالات أخرى، عندما يكون العنوان طويلاً جدًا، قد نختار الجزء الأكثر صلة بالموضوع بدلًا من البدء من أول العنوان حتى لا نفوّت الأجزاء الأهم منه.

يبقى من المفيد التركيز على علامات HTML الجيدة الخاصة بالعناوين

سنعدّل قريبًا صفحة المساعدة القديمة بشأن العناوين لتعكس هذا التغيير الأخير. وتبقى نصيحتنا الرئيسية التي نقدّمها إلى مالكي المواقع الإلكترونية من خلال هذه الصفحة نفسها. وهذه النصيحة هي التركيز على إنشاء علامات عناوين HTML جيّدة. ومن بين جميع الطرق التي ننشئ من خلالها العناوين، يبقى المحتوى المأخوذ من علامات عناوين HTML هو الأكثر استخدامًا على الإطلاق، أي أكثر من ‏80% من الوقت.

لن تكون العناوين التي ننشئها مثالية دائمًا، كما هو الحال في أي نظام. ونحن نرحّب بأي ملاحظات في منتدياتنا. لقد سبق وبدأنا بالعمل على تحسين نظامنا الجديد استنادًا إلى الملاحظات التي تلقيناها، وسنواصل العمل على تحسينه مع الوقت. واستنادًا إلى الاختبارات التي أجريناها، وجدنا أنّ هذا التغيير سيؤدي إلى إنشاء عناوين أوضح سيفضّلها المستخدمون على عناوين نظامنا القديم.