Как работает инструмент Google Search Console Insights

Понедельник, 9 августа 2021 г.

С помощью Search Console Insights авторы контента и владельцы сайтов могут просматривать данные из Google Search Console и Google Аналитики в общем интерфейсе. Мы сообщили об этой возможности в прошлом месяце и уже получили много положительных отзывов и актуальных вопросов.

В этой статье мы постараемся ответить на самые распространенные вопросы пользователей. Например, вы могли заметить, что данные в Google Search Console Insights и Google Аналитике не совпадают. О том, с чем это связано, читайте ниже.

Часто задаваемые вопросы о Google Search Console Insights

Почему в Search Console Insights нельзя увидеть данные Google Аналитики

Если вы правильно установили связь между Google Аналитикой и Search Console, у вас появится доступ к более подробным данным об эффективности контента. Если же эта связь не установлена, вы сможете просматривать только карточку Google Поиска.

Есть несколько распространенных причин, по которым данные Google Аналитики не отображаются в Google Search Console Insights:

Ваш ресурс Google Search Console не связан с ресурсом Google Аналитики. Узнайте, как установить связь. В частности, если у вас в Google Search Console есть отдельные ресурсы для HTTP- и HTTPS-трафика, установите связь с ресурсом, который получает максимум трафика. Можно также подтвердить доменный ресурс, чтобы объединить весь трафик. Учтите, что сервис в настоящее время не поддерживает связь с ресурсами "Google Аналитика 4". Мы уже работаем над этим.
У вас нет необходимых разрешений в Google Аналитике. Если ваш ресурс Google Search Console связан с ресурсом Google Аналитики, но данные Аналитики по-прежнему недоступны, убедитесь, что у вас есть разрешение на чтение и анализ для соответствующего ресурса.
В Google Search Console неправильно выбрано представление Google Аналитики. Google Search Console Insights передает данные Google Аналитики в определенное представление в рамках связанного ресурса. Если в ресурсе нет представлений, система не сможет передать данные. Посмотреть и изменить выбранное представление можно на странице связей в Search Console.

Почему данные в Google Аналитике и в Search Console Insights отличаются

Данные в Google Аналитике и в Search Console отличаются друг от друга по определению. В одном случае это информация о действиях в Google Поиске, а в другом – о поведении пользователей на вашем сайте. Кроме того, необходимо учесть несколько важных моментов:

Название страницы и URL. В Google Search Console Insights используется показатель "Название страницы" из Google Аналитики, но в остальных отчетах Google Search Console приводится URL страницы. Каждому названию страницы могут соответствовать несколько URL. Google Search Console Insights извлекает самый заметный канонический URL, чтобы получить данные из Поиска.
Диапазоны дат. Google Search Console Insights показывает данные Google Аналитики за последние 28 дней (сведения за последний день могут быть неполными). Иногда применяется сравнение с предыдущим аналогичным периодом. По умолчанию в Google Аналитике и Google Search Console используются разные диапазоны дат. Сделайте их одинаковыми, чтобы провести сравнение. Также учтите, что в Google Аналитике можно задать часовой пояс, но в Google Search Console Insights всегда используется тихоокеанское летнее время. Это также может вызывать расхождения.
Показатели. В Google Search Console Insights сочетаются показатели из Google Аналитики (просмотры страницы, среднее время на странице) и Поиска (клики, средняя позиция). Эти показатели вычисляются по-разному.

Как Search Console Insights выбирает новый контент

Карточка "Ваш новый контент" в Search Console Insights

На карточке "Ваш новый контент" перечислены страницы вашего сайта, которые получили первые просмотры в течение последних 28 дней. Для каждого названия страницы приводятся самые популярные запросы, по которым был показан основной канонический URL. В отчет попадает контент, на который пришлось хотя бы несколько просмотров. Данные упорядочены по давности. При создании карточки учитываются три основных типа данных:

Сначала мы проверяем страницы, которые получали трафик в последние 28 дней, но не получали его год назад.
Для очистки данных применяется несколько правил. Мы отфильтровываем страницы, где вряд ли есть новый контент. Это страницы с комментариями, внутренними результатами поиска, измененными заголовками и т. п.
Мы отфильтровываем переводы одного и того же контента, чтобы оставить один наиболее эффективный заголовок. Показатели переведенных страниц не агрегируются, чтобы избежать путаницы с данными в интерфейсе Google Аналитики.

Если мы не сообщили вам о новом контенте, это не означает, что для него нет трафика в Google Аналитике или он не был проиндексирован. В Google Search Console Insights при извлечении данных из Google Аналитики может учитываться контент, который мы ещё не проиндексировали. Также обратите внимание, что новый контент появляется на этой карточке независимо от времени первого сканирования, поскольку для этого сканирование и индексирование не требуются.

Как Search Console Insights выбирает самый популярный контент

Карточка "Ваш самый популярный контент" в Search Console Insights

На карточке "Ваш самый популярный контент" указаны названия страниц, набравших больше всего просмотров за последние 28 дней. Для каждого названия страницы приводятся самые популярные запросы, по которым был показан основной канонический URL. Чтобы увидеть больше данных из Поиска, нажмите на нужный вариант и перейдите к обзору страницы.

Если URL не связан с соответствующим ресурсом Google Search Console, система не сможет получить данные из Поиска.

Как Search Console Insights выбирает ссылки, которые считаются источниками переходов с других сайтов

Карточка "Ссылки – источники переходов с других сайтов" в Search Console Insights

Карточка "Ссылки – источники переходов с других сайтов" позволяет понять, как ссылки с других сайтов помогают пользователям обнаружить ваш контент.

Цель этого отчета – дать вам представление о том, сколько посещений было связано с каждой конкретной ссылающейся страницей. В Google Аналитике данные о трафике, связанном с конкретным переходом, включают в себя все просмотры страниц в рамках текущего сеанса. В Google Search Console Insights для каждого входящего сеанса, связанного с конкретным переходом, учитывается только один просмотр страницы. Данные на этой карточке – лишь часть трафика переходов, который вы привыкли видеть в Google Аналитике.

Учтите, что мы не используем эту логику на карточке Основные каналы трафика. Количество просмотров на карточке Ссылки – источники переходов с других сайтов обычно ниже, чем для канала "Переход".

Почему на карточке Google Поиска количество кликов может быть меньше, чем количество просмотров страницы

Вот три самые распространенные причины того, почему количество кликов может быть меньше, чем количество просмотров страницы:

Каждый клик может быть связан с несколькими просмотрами страницы. Другие просмотры страниц во время сеанса также приписываются каналу Google/обычный поиск. Подробнее об определении и классификации сеансов…
Просмотры страниц в Google Аналитике для канала Google/обычный поиск регистрируются не только для результатов веб-поиска, но и рекомендаций, поиска по картинкам и видео, а также для других платформ Google.
Данные в Google Аналитике и Google Search Console не всегда относятся к одному и тому же набору страниц. Например, в аккаунте Google Search Console у вас могут быть данные только для HTTP-страниц, а в представлении Аналитики – отчеты как для HTTP, так и для HTTPS.

Что означают разные значки на карточках Google Search Console Insights

Значки в Google Search Console Insights служат для того, чтобы вам было проще замечать интересные тенденции в данных. В настоящее время существует три таких значка:

Значком Большая средняя длительность просмотра отмечается контент, который в среднем смотрят дольше, чем другие материалы на вашем сайте. Это может говорить о повышенной заинтересованности аудитории в таком контенте.
Значок 5 самых популярных результатов появляется, если средняя позиция вашего контента в Google Поиске (обычных результатах) по определенному запросу за последние 28 дней – меньше или равна 5.
Значком Популярные x % отмечено сравнение результатов за последние 28 дней с предыдущим аналогичным периодом. Этот значок появляется только в том случае, если результат значительно превышает средние данные по сайту.