Dienstag, 13. Juli 2021
Die Suche nach einem Job kann zeitaufwendig sein und das Ergebnis einer Bewerbung kann ein Leben verändern. Aus diesem Grund hat für uns die Bereitstellung zuverlässiger, aktueller und vertrauenswürdiger Inhalte für Stellensuchende in der Google Suche höchste Priorität.
Damit wir die Perspektive unserer Nutzer besser nachvollziehen können, haben wir weltweit Zehntausende Menschen auf der Suche nach einem Job nach ihren Erfahrungen bei Onlinebewerbungen gefragt. Auf der Grundlage dieser Erfahrungsberichte konnten wir wiederkehrende Themen ermitteln und so die Qualität der Suchergebnisse verbessern. Heute geben wir die Einführung einer neuen Property für strukturierte Daten und einer neuen Richtlinie zu redaktionellen Inhalten bekannt.
Neue directApply-Property
Mit der optionalen directApply-Property könnt ihr uns darüber informieren, dass euer Stellenangebot die Option für eine direkte Bewerbung beinhaltet. Ob wir etwas als Option für eine direkte Bewerbung einstufen, hängt von den Nutzeraktionen ab, die für die Bewerbung erforderlich sind. Wir tun dies dann, wenn dem Nutzer auf eurer Seite ein kurzer und unkomplizierter Bewerbungsvorgang angeboten wird.
Wenn eure Website eines der folgenden Merkmale aufweist, erfüllt sie wahrscheinlich die Voraussetzungen für die Einstufung als Option für die direkte Bewerbung:
- Die Nutzer können den Bewerbungsprozess auf der Website durchlaufen.
- Wenn Nutzer über ein Google-Suchergebnis auf eure Seite gelangen, müssen sie nur einmal auf „Bewerben“ klicken und persönliche Daten angeben, um den Bewerbungsprozess abzuschließen.
Da wir entsprechende Informationen noch in Google integrieren, werdet ihr in der Google Suche möglicherweise keine unmittelbaren Auswirkungen feststellen.
Neue Richtlinie zu redaktionellen Inhalten
Die Nutzer sollen eure Inhalte sicher verstehen und sich unkompliziert für eine Stelle bewerben können. Mit einer neuen Richtlinie zu redaktionellen Inhalten für Stellenausschreibungen in der Google Suche möchten wir euch dabei unterstützen. Die neue Richtlinie zu redaktionellen Inhalten enthält Hinweise zu sperrigen Texten oder Bildern, übermäßig vielen und ablenkenden Anzeigen oder Inhalten, die für die Stellenausschreibung nicht nützlich sind. Außerdem wird darauf hingewiesen, dass Stellenausschreibungen im Großen und Ganzen auch sprachlich korrekt verfasst sein müssen.
Die Einhaltung dieser Vorgaben hilft uns dabei, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und neue Funktionen für das Produkt zu entwickeln.
Damit euch ausreichend Zeit bleibt, entsprechende Anpassungen vorzunehmen, tritt die neue Richtlinie für redaktionelle Inhalte erst am 1. Oktober 2021 in Kraft. Weitere Informationen findet ihr in unserer Entwicklerdokumentation.
Was sollten Websiteinhaber tun, um von Stellensuchenden als seriös angesehen zu werden?
Unsere Studien haben ergeben, dass die folgenden Maßnahmen besonders wichtig sind, wenn es darum geht, das Vertrauen von Stellensuchenden in die Seriosität von Websites mit Stellenausschreibungen zu stärken:
- Achtet darauf, dass die Website keine betrügerischen oder Spam-Stellenausschreibungen enthält. Das sind Stellenausschreibungen, die keine echten Stellenangebote darstellen. Denkt daran, dass nur Seiten mit einer einzelnen und auch tatsächlich verfügbaren Stellenausschreibung mit einem entsprechenden Markup versehen werden dürfen.
- Sorgt für eine gute Nutzererfahrung. Wir wissen von unseren Nutzern, dass sie Websites bevorzugen, die nicht unnötig Nutzerinformationen abfragen, und dass sie qualitativ minderwertige Seiten meiden, z. B. solche, die übermäßig viele oder das Sichtfeld störende Anzeigen enthalten und/oder den Bewerbungsprozess verkomplizieren, indem sie z. B. zu vielen Weiterleitungen führen. Wenn Nutzer auf Websites mit solchen Problemen stoßen, sinkt auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihre Bewerbung zum Abschluss bringen.
- Entfernt abgelaufene Stellenausschreibungen. Wenn eine Stelle nicht länger zur Verfügung steht, sollte die Stellenausschreibung nicht mehr erscheinen. Von Stellensuchenden ist häufig die Klage zu hören, dass sie keine Antwort auf ihre Bewerbungen erhalten. Wenn ihr ein Stellenangebot von eurer Website entfernt, löscht auch das Markup oder aktualisiert die
validThrough-Property. Wir empfehlen die Verwendung der Indexing API, um uns über die Änderung zu informieren. Wenn ein Nutzer, womöglich nach etlichen Weiterleitungen, erkennen muss, dass die Stellenausschreibung gar nicht mehr gültig ist, ist er zu Recht frustriert. - Achtet darauf, dass das Datum der Veröffentlichung des Stellenangebots stimmt. Das Veröffentlichungsdatum ist ein wichtiges Indiz für Nutzer, das unter anderem Aufschluss darüber gibt, ob noch Bewerbungen angenommen werden, wie hoch die Chancen einer Anstellung sind oder wie attraktiv die Stelle ist. Gebt keine alten Stellenangebote als neue Stellen aus und aktualisiert die
DatePosted-Property nicht, wenn eine Stellenausschreibung nicht geändert wurde. - Verseht weder Stellenausschreibung noch Markup mit falschen oder irreführenden Informationen. Macht keine unzutreffenden Angaben über Gehalt, Einsatzort, Arbeitszeiten, Beschäftigungsart oder andere stellenspezifische Details. Achtet darauf, dass der Job in der Stellenausschreibung korrekt beschrieben wird und das Markup auch wirklich auf die Stelle zutrifft.
Unser Ziel ist es, dass die Nutzer bei Google seriöse Stellenausschreibungen finden und dabei die gesamte Nutzung positiv erleben. Wir haben keine Zweifel, dass dieses Ziel auch für alle anderen Websites zur Stellenvermittlung gilt. Bei Fragen oder Anregungen könnt ihr euch über die Google Search Central-Community oder Twitter an uns wenden.