利用特惠頁面在 Google 搜尋中吸引購物者

2021 年 7 月 21 日,星期三

如果想充分利用 Google 搜尋的特惠輪轉介面,您可以為更多促銷活動建立特惠頁面,並遵循下列最佳做法。

建立每個活動的特惠頁面

目前使用者每天在 Google 上有超過十億次的購物行為,而且在節日期間,在 Google 搜尋黑色星期五和網購星期一相關特惠的熱度甚至會大幅提高。

我們從去年開始就一直在改進特惠輪轉介面,將這項功能的應用範圍擴大至其他熱門促銷活動,比如勞動節和陣亡將士紀念日的促銷活動。

美國節假日的特惠輪轉介面

如果想充分利用特惠輪轉介面,請為您的每個促銷活動建立專屬頁面。 特惠輪轉介面目前只在美國上線,也只應用於部分促銷活動。

採用提供特惠頁面的最佳做法

我們去年分享了有關黑色星期五和網購星期一的最佳做法,具體建議包括:

  • 建立黑色星期五和網購星期一的專屬頁面
  • 每年重複使用相同的網址
  • 盡早建立這些頁面,以便 Google 建立索引
  • 遵循標準的搜尋引擎最佳化 (SEO) 最佳做法
  • 從首頁連結到銷售頁面
  • 加入高畫質圖片

為了協助您透過輪轉介面有效觸及購物者,我們以去年的經驗為基礎,推薦您採用下列最佳做法。

  • 分別建立每個促銷活動的專屬頁面。我們建議不只要建立黑色星期五和網購星期一的頁面,最好能針對每個特別促銷活動都建立特惠頁面。
  • 在頁面標題中加入活動說明。例如:「2021 年黑色星期五特惠」。頁面標題通常會包含在特惠輪轉介面顯示的文字中。
  • 加入促銷活動相關圖片。顯眼的圖片可以幫助購物者瞭解您的特惠內容。比如,您可以在圖片中顯示特價產品,或是利用橫幅文字突顯特價優惠或折扣內容。雖然 Google 一般不建議在圖片中使用橫幅文字,但是在特惠頁面的圖片中加入文字可能會有不錯效果。但請注意,圖中文字必須與頁面上的文字內容相對應,圖片也應該有適當的替代文字屬性。為了盡量避免特惠輪轉介面顯示經過裁剪的圖片,我們建議圖片的長寬比應落在 4:3 到 3:4 的範圍內。
  • 在頁面內容中加入活動說明文字。這可以幫助 Google 正確識別該頁面與特定促銷活動相關。
  • 如果您在活動當天公布促銷詳情,請提前在特惠頁面上加入活動的一般資訊,讓 Google 知道這是活動相關頁面;更新頁面後,也請記得要求 Google 重新檢索頁面,藉此提高更新內容及時編入索引的可能性。

除了建立特惠頁面以外,您也可以在 Google Merchant Center 中註冊您的促銷活動,以便在更多 Google 平台上展示您的特惠內容。如要進一步瞭解特惠輪轉介面,請參閱說明中心的讓使用者更輕易在 Google 找到您的最佳特惠公告。

如有任何問題,請洽詢說明論壇中的專家,或在 Twitter 留言給我們。