Susciter l'intérêt des clients potentiels avec des pages d'offres dans la recherche Google

Mercredi 21 juillet 2021

Pour exploiter tout le potentiel du carrousel d'offres dans la recherche Google, créez des pages promotionnelles pour davantage d'événements commerciaux et suivez ces bonnes pratiques.

Créer des pages d'offres pour tous vos événements

Aujourd'hui, plus d'un milliard de sessions d'achat sont effectuées chaque jour sur Google, et l'intérêt pour les offres liées au Black Friday et au Cyber Monday ne cesse de croître sur Google pendant la période des fêtes.

Depuis l'année dernière, le carrousel d'offres fait l'objet d'améliorations constantes. Nous avons, entre autres, étendu son utilisation à d'autres événements commerciaux populaires tels que la fête du travail.

Carrousel d'offres pour les jours fériés aux États-Unis

Pour tirer le meilleur parti du carrousel d'offres, veillez à créer des pages pour chacun de vos événements commerciaux. Le carrousel d'offres est actuellement réservé aux États-Unis et à des événements commerciaux spécifiques.

Bonnes pratiques à suivre pour les pages d'offres

L'année dernière, nous avons partagé les bonnes pratiques pour les pages du Black Friday et du Cyber Monday. Voici quelques conseils que nous vous avons prodigués :

  • Créez des pages spécifiques au Black Friday et au Cyber Monday.
  • Réutilisez la même URL chaque année.
  • Créez vos pages suffisamment tôt pour que Google ait le temps de les indexer.
  • Suivez les bonnes pratiques standards en matière de SEO.
  • Ajoutez un lien vers la page promotionnelle sur la page d'accueil.
  • Incluez une image de haute qualité.

D'après les leçons tirées de l'année dernière, nous vous recommandons désormais d'appliquer les bonnes pratiques suivantes pour attirer plus efficacement l'attention des clients potentiels via le carrousel d'offres.

  • Créez une page dédiée à chaque événement promotionnel. Nous vous encourageons à créer des pages d'offres pour tous les événements promotionnels spéciaux, pas seulement le Black Friday et le Cyber Monday.
  • Indiquez la description de l'événement dans le titre de la page, par exemple "Offres du Black Friday 2021". Le titre de la page est souvent incorporé dans le texte qui figure dans le carrousel d'offres.
  • Ajoutez une image pertinente par rapport à la promotion. Incluez une image bien visible qui aidera les clients potentiels à comprendre l'objet de votre offre. Par exemple, présentez des produits en solde ou ajoutez un texte de bannière qui met en avant des offres spéciales ou des remises. Bien que Google déconseille généralement l'utilisation de texte de bannière dans les images, les pages d'offres peuvent en bénéficier. Tout texte qui figure sur une image doit apparaître dans le contenu textuel de la page et dans un attribut "texte alternatif" approprié. Pour minimiser le recadrage dans le carrousel d'offres, nous vous recommandons de respecter les proportions de 4:3 et 3:4.
  • Saisissez le texte qui décrit l'événement dans le contenu de la page. Cela nous permet d'identifier correctement la page concernée par une promotion spécifique.
  • Si vous révélez les détails de l'offre le jour de l'événement, procédez comme suit : ajoutez les informations générales sur l'événement suffisamment tôt pour que Google puisse déterminer la pertinence de la page, puis demandez à Google d'explorer de nouveau votre page après sa mise à jour pour augmenter la probabilité que le contenu mis à jour soit indexé à temps.

En plus de créer des pages d'offres, vous pouvez également enregistrer vos promotions dans Google Merchant Center afin de faire apparaître vos offres sur davantage de plates-formes Google. Pour plus d'informations sur le carrousel d'offres, consultez cette annonce de notre centre d'aide.

Si vous avez des questions, renseignez-vous auprès des experts du forum d'aide ou laissez-nous un commentaire sur Twitter.