جذب المتسوّقين باستخدام صفحات الصفقات في "بحث Google"

الأربعاء 21 تموز (يوليو) 2021

يمكنك الاستفادة إلى أقصى حدّ من منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة في "بحث Google" من خلال إنشاء صفحات للصفقات لمزيد من فعاليات المبيعات ومن خلال اتّباع أفضل الممارسات هذه.

إنشاء صفحات صفقات لجميع الفعاليات الخاصة بك

حاليًا، هناك أكثر من مليار جلسة تسوّق على Google يوميًا وهناك زيادة هائلة في مدى الاهتمام بطلبات البحث عن صفقات "الجمعة البيضاء" و"اثنين الإنترنت" على Google خلال موسم الأعياد.

ومنذ العام الماضي، واصلنا العمل على تحسين منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة وتوسيع نطاق استخدامها لتشمل فعاليات مبيعات شائعة أخرى، مثل مبيعات "عيد العمّال" و"يوم الذكرى".

منصة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة خلال فترة الأعياد في الولايات المتحدة

للاستفادة إلى أقصى حدّ من منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة، يمكنك إنشاء صفحات لكل فعالية من فعاليات المبيعات الخاصة بك. وتتوفّر حاليًا منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة في الولايات المتحدة فقط، وهي مفعَّلة لفعاليات مبيعات محدودة.

اتّباع أفضل الممارسات التالية في صفحات الصفقات

في العام الماضي، شاركنا أفضل الممارسات لصفحات "الجمعة البيضاء" و"اثنين الإنترنت". وتضمّنت هذه النصائح ما يلي:

  • إنشاء صفحات مخصّصة لكل من "الجمعة البيضاء" و"اثنين الإنترنت"
  • إعادة استخدام عنوان URL نفسه كل عام
  • إنشاء الصفحات في وقت مبكر بحيث يتمكن محرّك البحث Google من فهرستها
  • اتّباع أفضل الممارسات العادية المتعلّقة بتحسين محرّكات البحث
  • إنشاء رابط يؤدّي إلى صفحة الصفقات من صفحتك الرئيسية
  • إدراج صورة عالية الجودة

استنادًا إلى تجارب العام الماضي، ومن أجل الوصول إلى المتسوقين بشكل أفضل من خلال منصّة عرض صفقات بعناصر متغيّرة، ننصح الآن باتّباع أفضل الممارسات التالية.

  • إنشاء صفحة مخصّصة لكل فعالية ترويجية: ننصحك بإنشاء صفحات عروض مخصّصة لكل الفعاليات الترويجية الخاصة، وليس فقط لمناسبتَي "الجمعة البيضاء" أو "اثنين الإنترنت".
  • إدراج وصف للفعالية في عنوان الصفحة، مثل "عروض الجمعة البيضاء لعام 2021": غالبًا ما يتم تضمين عنوان الصفحة في النص المعروض في منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة.
  • تضمين صورة ذات صلة بالعرض الترويجي: ننصحك بإدراج صورة بارزة تساعد المتسوّقين في فهم العرض الذي تقدّمه. على سبيل المثال، يمكنك عرض المنتجات المعروضة للبيع بأسعار مخفّضة أو تضمين بانر يشمل نصًّا يسلّط الضوء على العروض الخاصة أو الخصومات. ولا تنصح Google بشكل عام باستخدام بانر يشمل نصًا في الصور، إلا أن النص في الصور يمكن أن يكون مفيدًا في صفحات الصفقات. ويجب أن يظهر أي نص مضمّن في الصورة في المحتوى النصي على الصفحة وفي سمة النص البديل المناسبة. وللحدّ من اقتصاص الصور في منصّة عرض الصفقات، ننصحك بتحديد نسبة العرض إلى الارتفاع للصورة بين 4:3 و3:4.
  • إضافة نص يصف الفعالية في محتوى الصفحة: يساعد ذلك محرّك البحث Google في تحديد الصفحة على أنها ذات صلة بعرض معيّن لأسعار مخفّضة.
  • في حال الكشف عن تفاصيل الأسعار المخفّضة في يوم الفعالية: احرص على تضمين معلومات عامة عن الفعالية بشكل مسبق لكي يتمكن محرّك البحث Google من معرفة أن الصفحة ذات صلة، ثم اطلب من Google إعادة الزحف إلى صفحتك بعد تعديلها لزيادة احتمالية فهرسة المحتوى الجديد في الوقت المناسب.

بالإضافة إلى إنشاء صفحات للصفقات، قد يكون من المفيد أيضًا تسجيل عروضك الترويجية في Google Merchant Center لمساعدتك في عرض صفقاتك على مساحات عرض إضافية على Google. لمزيد من التفاصيل حول منصّة عرض الصفقات بعناصر متغيّرة، يمكنك الاطّلاع على إعلان مركز المساعدة حول تسهيل العثور على أفضل الصفقات على Google.

إذا كانت لديك أي أسئلة، يمكنك التواصل مع الخبراء في منتدى المساعدة أو إضافة تعليق على Twitter.