새로워진 “nofollow”를 소개합니다 ― 링크 성격을 확인하는 새로운 방법

2020년 3월 2일 월요일

( 원문 게시일: 2019년 9월 10일 화요일)


Nofollow 속성은 약 15년 전 댓글 스팸 방지 수단으로 도입 된 이래, 광고 링크나 스폰서 링크를 표시하는 Google 권장방법 의 하나로 빠르게 자리 잡았습니다. 2005년 nofollow가 소개된 후에도 웹은 계속 발전해왔고 이에 발맞춰 nofollow도 더욱 새로워졌습니다.


오늘, Google은 웹마스터들이 Google 검색 시 특정 링크의 성격을 확인해주는 새로운 링크 속성 두 가지를 소개하고자 합니다. nofollow와 함께 사용될 속성은 다음과 같습니다.


rel=“sponsored” : 스폰서 속성을 이용하여 귀하의 사이트에서 광고나 스폰서십 또는 기타 보상계약의 일부로 생성된 링크를 확인해줍니다.

rel=“ugc” : UGC는 사용자가 제작한 콘텐츠를 의미하며, UGC 속성값은 댓글이나 포럼 게시물과 같이 사용자 제작 콘텐츠 내의 링크에 적용하는 것을 권장합니다.

rel=“nofollow” : 특정 페이지에 링크하되 그 페이지에 추천이나 랭킹에 도움을 주는 어떤 유형의 승인도 하고 싶지 않은 경우 이 속성을 사용할 수 있습니다.


Nofollow가 도입되었을 때 Google은 nofollow 속성이 부여된 링크를 Google 검색 알고리즘 원리 내에서 사용하는 신호로 간주하지 않았으나, 지금은 정책이 달라졌습니다. 모든 링크 속성값(sponsored, UGC, nofollow)은 Google 검색에서 어떤 링크를 고려하거나 배제할 때 힌트로 사용됩니다. 이러한 힌트는 다른 신호들과 함께 Google 시스템 내에서 링크를 적절히 분석하고 이용하는 방법을 이해하는 데 사용됩니다.


예전 nofollow와 달리, 이러한 링크를 완전히 배제하지 않는 이유는 무엇일까요? 링크는 검색 향상에 도움이 되는 유용한 정보를 포함하고 있습니다. 이를테면 링크 내에 사용된 단어가 해당 내용을 어떻게 묘사하는지에 따라 검색 결과 개선에 영향을 줍니다. 링크를 잘 들여다보면 비정상적인 링크 패턴을 읽을 수 있습니다. 힌트 모델로 전환함으로써 사이트 소유자들은 중요한 정보를 잃지 않으면서도 링크에 추천이 부여되지 않도록 지정할 수 있습니다.

새로운 속성들에 대해 궁금한 점이 많으시리라 생각합니다. 아래 자주 묻는 질문(FAQ)을 통해 문의사항이 해결되기를 바랍니다.


기존에 사용하던 nofollow를 변경해야 하나요?
아닙니다. 스폰서 링크를 차단하거나 귀하가 링크한 페이지를 보증하지 않음을 나타내기 위해 nofollow를 사용하는 경우에는 지원이 계속됩니다. 기존 nofollow 링크를 변경할 필요가 없습니다.

링크 하나에 한 개 이상의 rel 값을 사용할 수 있나요?
네, 링크 하나에 한 개 이상의 rel 값을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, rel=“ugc sponsored”는 해당 링크가 사용자 제작 콘텐츠이며 스폰서 링크라는 힌트를 주는 유효한 속성입니다. 새로운 속성을 지원하지 않는 이전 버전과 호환을 원한다면, rel=“nofollow ugc”와 같이 새로운 속성과 nofollow를 함께 사용하는 것도 유효합니다.

광고나 스폰서 링크에 nofollow를 사용하고 있는데 변경할 필요가 있나요?
아닙니다. 발생 가능한 링크 전략 패널티를 막기 위해 해당 링크를 표시하는 수단 으로 nofollow를 계속 사용할 수 있습니다. 기존 마크업을 변경할 필요는 없습니다. 귀하의 시스템이 기존 마크업을 새로운 링크에 추가하는 방식으로 작동한다면 기존 방식을 유지하셔도 무방합니다. 다만 적절한 때에 rel=“sponsored”로 전환하는 것을 권장합니다.

광고나 스폰서 링크를 계속 표시할 필요가 있나요?
네, 혹시라도 일어날 수 있는 링크 전략 액션 을 방지하기 위해 rel=“sponsored” 또는 rel=“nofollow”를 사용하여 해당 링크들을 표시해야 합니다. Google은 “sponsored” 속성 사용을 권장하지만 둘 중 어느 것을 사용해도 동일한 효과를 얻을 수 있습니다.

링크에 잘못된 속성을 사용하면 어떻게 되나요?
스폰서 링크의 경우를 제외하면 잘못된 속성은 없습니다. UGC 링크나 광고가 아닌 링크가 “sponsored”로 표시되면, Google은 해당 힌트를 인지하기는 하지만 그에 따른 영향은 거의 없습니다. 해당 링크를 다른 페이지를 위한 크레딧으로 간주하지 않는 정도입니다. 이 점에 관해서는 이미 nofollow로 표시된 많은 UGC 및 비광고 링크의 현재 상황과 다르지 않습니다.
반대의 경우는 문제가 될 수 있습니다. 명백한 광고 또는 스폰서 링크는 앞에서 설명한 것처럼 “sponsored” 또는 “nofollow”를 사용해야 합니다. “sponsored”가 더 적합하지만 “nofollow”도 유효합니다.

굳이 이런 새로운 속성을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?
새로운 속성은 웹 분석 과정에서 링크들이 더욱 정교하게 처리될 수 있게 해줍니다. 귀하의 사이트를 링크하는 사람들이 이러한 속성을 사용하면 귀하의 콘텐츠도 웹 분석에 포함될 수 있습니다.

“힌트” 접근 방식으로 변경하면 오히려 댓글과 UGC의 스팸 링크를 더 활성화하는 것 아닌가요?
제3자의 콘텐츠 생성을 허용하는 사이트들은 이미 블로그 플랫폼의 댓글 확인 도구나 직접 검토 등 다양한 방법을 통해 링크 스팸을 억제하고 있습니다. “ugc” 및 “nofollow” 링크 속성은 추가적인 억제 장치로 사용됩니다. 힌트 접근 방식으로 변경한다고 해도 Google이 해당 링크를 취급하는 방식이 기본적으로 달라지지는 않습니다. 예전 nofollow를 이용할 때와 마찬가지로 해당 링크를 취급하되 랭킹 목적으로는 고려하지 않을 것입니다. Google은 앞으로도 검색 내 링크 활용을 신중하게 판단할 것입니다. 아무런 속성이 표시되지 않을 때도 마찬가지입니다.

링크 속성 변경사항은 언제부터 시행되나요?
현재 모든 링크 속성(sponsored, UGC, nofollow)은 랭킹 목적에 반영되는 힌트로 작용하고 있습니다. nofollow는 2020년 3월 1일부터 크롤링 및 색인의 힌트로 사용됩니다. 페이지 색인을 막기 위해 nofollow에만 의존해온 (이는 절대 권장사항이 아닙니다) 사용자들은 Google 도움말 페이지에서 ‘ 콘텐츠 차단 방법 ’에 나와 있는 더 강력한 메커니즘을 사용해야 합니다.


Posted by Danny Sullivan and Gary
게시물 작성자: 대니 설리번 , 게리