Понедельник, 11 марта 2019 г.
В описаниях результатов Google Поиска могут появляться даты. Вы часто спрашиваете, как мы их определяем. Ниже рассказано об этом, а также приведены рекомендации, которые помогут вам показывать пользователям более точные даты.
Как выбираются даты
Google показывает дату страницы, если считает, что это может быть полезно. Пример – страницы с новостным контентом:
Определяя дату, Google учитывает целый ряд факторов, в том числе дату, указанную на самой странице или в коде при помощи разметки структурированных данных.
Google не полагается на какой-либо отдельный фактор, поскольку каждый из них может быть источником ошибки. Издатели не всегда явным образом указывают дату на видном месте страницы. Иногда они не добавляют структурированные данные или указывают часовой пояс неверно. Поэтому наши системы учитывают сразу несколько факторов, чтобы максимально точно определить, когда страница была опубликована или претерпела существенные изменения.
Как указать дату на странице
Что следует предпринять издателям и владельцам сайтов, чтобы помочь Google выбрать правильную дату:
- Размещайте дату на видном месте. Она должна быть хорошо заметна на странице.
-
Используйте структурированные данные. Рекомендуем применять элементы
datePublishedиdateModified, а также корректно указывать часовой пояс для обычных и AMP-страниц. Обязательно придерживайтесь стандарта ISO 8601.
Правила в отношении Google Новостей
Правила Google Новостей требуют явным образом указывать дату и время публикации или обновления контента. Одних структурированных данных недостаточно, хотя их наличие желательно. Дату и время нужно приводить между заголовком и текстом статьи. Подробнее об этом рассказывается на справочной странице о датах статей.
Если вам потребовалось значительно изменить исходную статью, мы рекомендуем опубликовать ее повторно, указав новую дату и время. Однако не следует обновлять материалы без веской причины, такой как добавление важных сведений. Также не стоит размещать статью с минимальными изменениями как новую и настраивать на нее переадресацию, удалив прежнюю версию. Это противоречит нашим правилам о URL статей.
Другие рекомендации по указанию дат на веб-страницах
Перечисленные выше требования приоритетны, но есть и дополнительные рекомендации. Следуя им, вы поможете Google правильно выбирать нужную дату.
-
Указывайте, когда страница была обновлена. Если вы внесли значительные изменения, исправьте также отображаемые дату и время. При желании вы можете приводить две даты, которые будут относиться к исходной публикации и обновлению контента соответственно. Главное – чтобы они были хорошо видны пользователям. Если вы решили показывать на странице обе даты, настоятельно рекомендуем использовать элементы
datePublishedиdateModifiedкак для обычных, так и для AMP-страниц, чтобы наши инструменты могли эффективно обрабатывать эту информацию. - Корректно указывайте часовой пояс. Если вы планируете добавлять информацию о моменте публикации, обязательно задайте верный часовой пояс с учетом переходов на летнее и зимнее время.
- Будьте последовательны. Указывайте одинаковую дату и время в структурированных данных и в материалах на странице, которые видны посетителям. Убедитесь, что во всех случаях задан один и тот же часовой пояс.
- Не используйте даты, которые наступают в будущем или связаны с темой контента. Необходимо указывать именно дату публикации страницы или внесения изменений на ней, а не момент времени, который относится к описываемому на странице событию, особенно если оно ещё не произошло. При необходимости можно отдельно применять разметку для мероприятий.
- Соблюдайте правила Google в отношении структурированных данных. Мы не гарантируем, что будем всегда учитывать относящиеся к странице структурированные данные и указанные с их помощью даты, однако нашим сервисам будет проще выполнять автоматическую обработку такой информации, если она соответствует нашим рекомендациям.
- Оставляйте на странице как можно меньше других дат. Если вы всё сделали, как описано выше, но даты выбираются неправильно, по возможности удалите лишние указания на момент времени, например размещенные на той же странице рядом с похожими статьями.
Надеемся, что с этими рекомендациями вам будет проще указывать правильную дату на страницах своего сайта. Если у вас появятся вопросы или замечания, напишите нам на справочном форуме для веб-мастеров.