為使用者提供更詳盡的摘要

2017 年 6 月 2 日，星期五

一般人購買書籍前都會想對內容有個初步瞭解，畢竟一本書需要花費數小時閱讀。讀者會先看書籍簡介、序文甚或是前言，瞭解這本書是否符合自己的需要。

搜尋結果摘要也有相同的作用，可以幫助使用者決定是否要花時間去瀏覽摘要所屬的網頁。

搜尋結果摘要提供的資訊越明確、關聯性越高，使用者就越可能點擊連結前往網頁，並獲得滿意的瀏覽經驗。一直以來，摘要資訊都是來自以下 3 個地方：

  1. 網頁內容
  2. 中繼說明
  3. DMOZ 清單

使用網頁內容建立結果摘要是最自然不過的做法，而且可以做為摘要的內容通常也與使用者的查詢最為相關。不過，有時候網頁內容不一定是摘要的最佳來源。舉例來說，當作者為了出書而搜尋出版公司，結果集中的相關首頁可能只有幾張顯示公司概況的圖片和公司標誌，或許還有一些連結，但這些內容對摘要來說並不實用。

如果網頁的文字內容不足以用來建立搜尋結果摘要，那麼最合理的替代方案就是使用中繼說明。中繼說明應遵守言簡意賅的原則，以精簡的文字正確精準地描述網頁內容。

最後，如果網頁的文字內容太少，無法用來建立摘要，而且中繼說明不存在、與網頁無關或品質低落，那麼我們的替代做法就是使用開放式目錄專案 (DMOZ)。十多年來，我們一直仰賴 DMOZ 摘要，因為它們的品質通常比網站管理員提供的中繼說明要好上許多，同時也比網頁內容還要清楚明瞭。

但由於 DMOZ 已經關閉，我們已停止使用 DMOZ 資訊來建立摘要，因此如果網站管理員不打算為網頁增添更多內容，那麼就更應該提供品質優良的中繼說明。

良好的中繼說明具備哪些條件？

良好的中繼說明必須要能使用精簡的文字正確描述網頁內容。這就像廣告文案一樣，能說服使用者搜尋結果中的網頁完全就是他們要找的內容。如需更多實用秘訣，歡迎參閱我們針對這個主題所撰寫的說明中心文章。請確認您的電腦版和行動版網頁均包含標題和中繼說明。

中繼說明最常見的問題有哪些？

由於中繼說明通常只會出現在搜尋引擎和其他軟體中，因此有時候網站管理員可能會忽略了中繼說明而將它們留空。我們也常看到網站管理員基於相同的理由，會在幾個甚至是許多網頁中使用相同的中繼說明。另一方面，這類中繼說明相對上更常出現完全偏離主題、品質低落或根本毫無用處的情況。這些問題會為使用者帶來不好的搜尋體驗，因此我們通常會略過這類中繼說明。

中繼說明是否有字元長度限制？

中繼說明並無長度限制，但系統一般會為了配合裝置的螢幕寬度，視情況截短搜尋結果摘要。

NOODP robots 規則會有什麼影響？

由於 DMOZ (ODP) 已經關閉，我們已不再仰賴其中的資料，因此 NOODP 規則已經已經失效。

我可以不讓 Google 使用網頁內容建立摘要嗎？

您可以指定 nosnippet robots 規則，禁止 Google 產生摘要。 目前沒有辦法只禁止 Google 使用網頁內容建立摘要，但允許 Google 使用其他來源的資訊建立摘要。

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發文者：Google 搜尋團隊 Gary Illyes