Einführung neuer und verbesserter Sitelinks

Dienstag, 13. September 2011

Wir haben ein Update zu Sitelinks herausgebracht, um die Organisation und Qualität unserer Suchergebnisse zu verbessern. Sitelinks sind die beiden Spalten mit Links, die unter manchen Suchergebnissen und Anzeigen angezeigt werden. Dadurch können Nutzer leichter zu passenden Inhalten auf eurer Website navigieren. Sitelinks wurden nicht grundlegend verändert. Sie werden noch immer basierend auf der Link-Struktur eurer Website algorithmisch generiert und eingestuft, und nur angezeigt, wenn sie für eine bestimmte Suchanfrage hilfreich sind.

Sitelinks vor den aktuellen Änderungen

Die Sitelinks wurden in Hinblick auf folgende Faktoren verbessert:

• Sichtbarkeit. Der Text der Links wird nun in Vollgröße dargestellt. Außerdem wurden die Links mit einer grünen URL sowie einem einzeiliges Text-Snippet erweitert, damit sie den normalen Suchergebnissen ähnlicher sind. Hiermit werden sowohl die einzelnen Sitelinks als auch die Top-Website auffälliger und können besser gefunden werden.

• Flexibilität. Bislang hatte jede Website eine feste Liste mit Sitelinks, von denen entweder alle angezeigt wurden oder keine. Es gab kein bestimmtes Ranking der Links, das sich nach den Suchanfragen richtete. Durch die Einführung können sich Auswahl und Ranking der Sitelinks bei jeder Suchanfrage ändern. Dies trägt zu optimierteren Suchergebnissen bei. Des Weiteren wurde die maximale Anzahl an Sitelinks, die für eine Website angezeigt werden können, von acht auf zwölf erhöht. Diese Zahl ist ebenfalls von der Suchanfrage abhängig.

• Deutlichkeit. Bisher wurden Seiten eurer Website entweder in Sitelinks und/ oder in den regulären Suchergebnissen angezeigt. Ab sofort wird die Top-Domain deutlicher von den anderen Domains getrennt. Werden Sitelinks für das Top-Suchergebnis angezeigt, stammen die übrigen Ergebnisse darunter von anderen Domains. Dies trifft jedoch nicht zu, wenn das Top-Suchergebnis einer Anfrage Teil einer Domain ist. Beispielsweise wird als Top-Suchergebnis für die Anfrage [ the met exhibitions ] www.metmuseum.org/special/ angezeigt und die Sitelinks stammen alle aus dem Website-Bereich www.metmuseum.org/special. Die übrigen Suchergebnisse können jedoch auch aus anderen Teilen der Domain metmuseum.org stammen wie zum Beispiel store.metmuseum.org oder blog.metmuseum.org/alexandermcqueen/about.

• Qualität. Zusätzlich zu diesen für den Nutzer sichtbaren Änderungen wurden auch einige qualitative Verbesserungen vorgenommen, die optisch nicht zu erkennen sind. Die wichtigste Verbesserung besteht darin, dass wir die für die Generierung und das Ranking der Sitelinks verwendeten Signale, wie beispielsweise die Link-Struktur der Website, mit unserem traditionelleren Ranking-System kombiniert haben. Somit konnten wir einen besseren und einheitlicheren Algorithmus erstellen. Im Ranking gibt es nun keine Trennung mehr zwischen "normalen" Suchergebnissen und Sitelinks.

Sitelinks nach den aktuellen Änderungen

Diese Änderungen werden auch in Webmaster-Tools angezeigt, wo ihr die Sitelinks verwalten könnt, die für eure Website angezeigt werden. Ihr könnt nun auch eine Abwertung für einen Sitelink vorschlagen, wenn ihr diesen als unpassend oder nicht korrekt erachtet. Diese Abwertungen werden von den Algorithmen bei Anzeige und Ranking der Links berücksichtigt. Eine Entfernung ist jedoch nicht garantiert. Da sich Sitelinks im Laufe der Zeit oder abhängig von der Suchanfrage ändern können, ist die Auswahl aus einer festgelegten Link-Liste nicht länger sinnvoll. Ab sofort könnt ihr für jede URL einer beliebigen übergeordneten Seite eine Abwertung vorschlagen. Pro Website werden ca. 100 Abwertungen zugelassen. Außerdem werden alle aktuellen Sitelink-Blockierungen in Webmaster-Tools automatisch für das Abwertungssystem genutzt. Weitere Informationen findet ihr in der Webmaster-Tools-Hilfe .

Wir möchten auch einige Dinge erwähnen, die nicht geändert wurden. Einzeilige Sitelinks , bei denen Sitelinks in einer Reihe für mehrere Suchergebnisse angezeigt werden, und Sitelinks für Anzeigen sind nicht von den Änderungen betroffen. Die vorhandenen b ewährten Vorgehensweisen für die Link-Struktur eurer Website gelten noch immer, damit hochwertige Sitelinks generiert werden und eine hohe Nutzerfreundlichkeit gewährleistet bleibt. Ihr könnt eure Fragen oder Kommentare natürlich wie üblich in unserem Webmaster-Hilfeforum posten.

Autoren: Harvey Jones, Software Engineer und Raj Krishnan, Product Manager, Sitelinks Team (Veröffentlicht von Dominik Zins, Search Quality)