Vendredi 6 mai 2011
Au cours de ces derniers mois, nous nous sommes particulièrement concentrés sur la façon dont nous pouvions aider les internautes à trouver des sites de qualité dans les résultats de recherche Google. La modification de l'algorithme "Panda" a permis d'améliorer le classement de nombreux sites Web de qualité. La plupart d'entre vous n'avez donc aucune inquiétude à avoir. Toutefois, certains sites ont baissé dans le classement suite à cette modification. C'est pourquoi nous souhaitons faire le point ici sur la façon dont Google recherche les sites de qualité.
Le conseil que nous donnons aux éditeurs est toujours le même : faites le nécessaire pour satisfaire au mieux les internautes qui visitent votre site Web et ne vous préoccupez pas inutilement des algorithmes ou des paramètres utilisés par Google pour le classement. Certains éditeurs ont considéré, à tort, que le changement de l'algorithme Panda était la cause de la baisse de leur site dans le classement, alors qu'il ne s'agit que de l'une des quelque 500 améliorations que nous avons prévu d'apporter à la recherche Google cette année. D'ailleurs, depuis le lancement de Panda, nous avons également appliqué une dizaine de modifications mineures supplémentaires à nos algorithmes de classement. La recherche est un mécanisme très complexe, en constante évolution. Aussi, plutôt que de vous inquiéter des conséquences de telle ou telle modification apportée à nos algorithmes, nous vous conseillons plutôt de réfléchir aux moyens de satisfaire au mieux vos visiteurs.
Qu'est-ce qu'un site de qualité ?
Nos algorithmes ont pour objectif d'aider les internautes à trouver des sites de qualité en faisant descendre les sites moins utiles dans le classement. La modification de l'algorithme Panda est une réponse à cette tâche difficile qu'est l'évaluation de la qualité d'un site Web. Afin que vous compreniez mieux les idées et les raisonnements à l'origine de certains développements apportés à nos algorithmes, nous allons prendre un peu de recul :
Vous trouverez ci-dessous une liste de questions susceptibles d'être utilisées pour évaluer la qualité d'une page ou d'un article. C'est typiquement le genre de questions que nous nous posons lorsque nous développons les algorithmes chargés d'évaluer la qualité des sites Web. Nous codons les attentes des internautes en quelque sorte.
Bien entendu, nous ne divulguons pas les signaux de classement réels pris en compte par nos algorithmes, car nous ne souhaitons pas que les utilisateurs essaient de déjouer les résultats de recherche. Cependant, si vous souhaitez suivre l'état d'esprit de Google, les questions ci-dessous vous aideront à comprendre ce sur quoi nous nous concentrons :
- Les informations présentées dans cet article sont-elles fiables ?
- Cet article a-t-il été écrit par un expert ou une personne connaissant bien le sujet, ou bien ne donne-t-il que des informations superficielles ?
- Le site contient-il des articles en double, qui se chevauchent ou se répètent sur un ou plusieurs sujets similaires, avec de légères variantes au niveau des mots clés ?
- Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui communiquer les informations relatives à votre carte de paiement ?
- Cet article contient-il des fautes d'orthographe, de style ou des faits inexacts ?
- Le contenu proposé correspond-il aux centres d'intérêts réels des lecteurs ou bien n'est-il généré que dans le seul but d'améliorer le classement du site dans les résultats de recherche ?
- L'article fournit-il des contenus, des informations, des recherches, des analyses ou des rapports originaux ?
- La page offre-t-elle quelque chose en plus par rapport aux autres ?
- Dans quelle mesure la qualité du contenu proposé est-elle contrôlée ?
- L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est passé ?
- Le site a-t-il une autorité reconnue dans le domaine abordé ?
- Le contenu est-il produit par un grand nombre de créateurs, sous-traité en grande partie, ou encore diffusé sur un vaste réseau de sites, ce qui fait que chaque page ou site ne fait pas l'objet d'un contrôle très poussé ?
- L'article est-il soigné ou semble-t-il avoir été rédigé à la va-vite ?
- Si vous aviez une question relative à un problème médical, feriez-vous confiance aux informations contenues sur ce site ?
- Le nom de ce site vous évoque-t-il une autorité compétente ?
- Cet article propose-t-il une description complète du sujet ?
- Cet article propose-t-il une analyse poussée ou des informations ayant demandé un certain travail de réflexion ?
- Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?
- Cet article contient-il un nombre excessif d'annonces qui distraient le lecteur ou l'empêchent d'accéder au contenu principal ?
- Pourriez-vous trouver cet article dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?
- Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop superficiels ou trop vagues ?
- Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup de soin et de rigueur ?
- Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-ils des raisons de se plaindre ?
Nous espérons que les questions ci-dessus vous ont aidé à mieux comprendre le raisonnement que nous tenons pour créer nos algorithmes chargés d'évaluer la qualité des sites Web. Toutefois, nous avons conscience que le codage des algorithmes est une tâche beaucoup plus complexe.
Ce que vous pouvez faire
Vous avez été nombreux à nous demander comment améliorer votre classement sur Google, notamment si vous pensez être concerné par la mise à jour de l'algorithme Panda. Nous vous conseillons de garder dans un coin de votre esprit les questions ci-dessus et de faire de votre mieux pour proposer un contenu de qualité, plutôt que d'essayer de l'optimiser dans le seul souci de répondre aux exigences des algorithmes de Google.
Notez également que si certaines pages d'un site Web sont de mauvaise qualité, cela peut affecter le classement de l'ensemble du site. Par conséquent, vous pouvez supprimer ces pages afin d'optimiser le classement de celles qui sont de meilleure qualité ou encore améliorer leur contenu, les intégrer à des pages plus utiles ou les transférer vers un autre domaine.
Nous continuons de développer d'autres algorithmes afin que les sites de qualité soient mieux placés dans les résultats de recherche et reçoivent davantage de visiteurs. De votre côté, continuez d'améliorer votre site en vous posant les mêmes questions que nous, plutôt qu'en essayant d'analyser les changements apportés à nos algorithmes. De cette manière, votre site aura plus de chances de conserver un bon classement à long terme. En attendant, n'hésitez pas à nous faire part de vos remarques sur le Forum d'aide pour les webmasters. Nous suivons les discussions et transmettons les informations recueillies à l'équipe chargée de la qualité des recherches, afin de développer en parallèle de nouvelles améliorations pour nos algorithmes de classement.