Weitere Tipps zum Erstellen hochwertiger Websites

Freitag, 6. Mai 2011

In den letzten Monaten haben wir einen besonderen Schwerpunkt darauf gelegt, dass Nutzer in den Google-Suchergebnissen qualitativ hochwertige Websites finden. Durch das Update des Panda-Algorithmus hat sich das Ranking vieler qualitativ hochwertiger Websites verbessert. Die meisten von euch können daher ganz unbesorgt sein. Für Websites, auf die sich Panda eventuell nachteilig ausgewirkt hat, möchten wir aber noch etwas genauer darüber informieren, wie Google nach qualitativ hochwertigen Websites sucht.

Publishern empfehlen wir weiterhin, ihre Websites bestmöglich für Nutzer zu optimieren, anstatt sich mit potenziellen Ranking-Algorithmen oder -Signalen zu beschäftigen. Einige Publisher waren regelrecht auf die letzte Änderung des Panda-Algorithmus fixiert, Panda war jedoch nur eine von etwa 500 Verbesserungen der Suche, deren Einführung für dieses Jahr geplant ist. Seit der Implementierung von Panda haben wir bereits mehr als ein Dutzend weiterer Optimierungen unserer Ranking-Algorithmen umgesetzt. Einige Website-Inhaber haben daher Änderungen an ihrem Ranking irrtümlicherweise auf Panda zurückgeführt. Die Suche ist eine komplizierte „Wissenschaft“, die sich ständig weiterentwickelt. Lohnender als der Versuch, irgendwie dem Algorithmus von Google gerecht zu werden, ist es deshalb, einfach die eigene Website so gestalten, dass sie Nutzern das bestmögliche Angebot macht.

Wann zählt eine Website als hochwertig?

Unsere Algorithmen für die Websitequalität sollen Nutzer dabei unterstützen, „hochwertige“ Websites zu finden. Zu diesem Zweck stufen sie Inhalte mit geringerer Qualität im Ranking herab. Bei der kürzlich eingeführten Änderung an Panda dreht sich alles um die schwierige Aufgabe, die Qualität von Websites algorithmisch zu bewerten. Wir möchten euch einige unserer Ideen und Forschungsergebnisse erläutern, die der Entwicklung unserer Algorithmen zugrunde liegen. Dazu gehen wir am besten einen Schritt zurück.

Weiter unten findet ihr einige Fragen, die bei der Bewertung der Qualität einer Seite oder eines Artikels hilfreich sein können. Es sind dieselben Fragen, wie wir sie uns stellen, wenn wir Algorithmen zur Bewertung der Qualität von Websites entwickeln. Auf diese Weise „codieren“ wir sozusagen die Wünsche unserer Nutzer.

Natürlich veröffentlichen wir nicht die tatsächlichen Ranking-Signale, die in unseren Algorithmen verwendet werden. Schließlich möchten wir nicht, dass unsere Suchergebnisse manipuliert werden. Aber wenn ihr einen Einblick in die Herangehensweise von Google bekommen möchtet, geben euch die Fragen unten ein paar Hinweise auf unsere Sicht auf das Problem.

  • Würdet ihr den Informationen in diesem Artikel vertrauen?
  • Wurde der Artikel von einem Experten oder einem sachkundigen Laien verfasst oder ist er eher oberflächlich?
  • Gibt es auf der Website doppelte, sich überschneidende oder redundante Artikel zu denselben oder ähnlichen Themen, deren Keywords nur leicht variieren?
  • Würdet ihr dieser Website eure Kreditkarteninformationen anvertrauen?
  • Enthält dieser Artikel orthografische, stilistische oder sachliche Fehler?
  • Entsprechen die Themen den echten Interessen der Leser der Website oder werden auf der Website vor allem Inhalte generiert, mit denen ein gutes Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll?
  • Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen, eigene Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
  • Bietet die Seite einen Mehrwert verglichen mit anderen Seiten in den Suchergebnissen?
  • In welchem Maß werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle unterzogen?
  • Werden in dem Artikel unterschiedliche Standpunkte berücksichtigt?
  • Ist die Website eine anerkannte Quelle für das entsprechende Thema?
  • Stammen die Inhalte aus einer Massenproduktion oder von einer größeren Zahl externer Autoren bzw. werden sie über ein großes Netzwerk von Websites verbreitet, sodass einzelnen Seiten oder Websites eher weniger Aufmerksamkeit oder Sorgfalt gewidmet wird?
  • Wurde der Artikel sorgfältig redigiert oder scheint er eher sorglos oder hastig erstellt worden zu sein?
  • Hättet ihr bei gesundheitsbezogenen Suchanfragen Vertrauen in die Informationen dieser Website?
  • Würdet ihr diese Website als kompetente Quelle erkennen, wenn sie namentlich erwähnt würde?
  • Bietet dieser Artikel eine vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
  • Enthält dieser Artikel aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die nicht allgemein bekannt sind?
  • Würdet ihr diese Seite zu euren Lesezeichen hinzufügen, an Freunde weitergeben oder empfehlen?
  • Enthält dieser Artikel unverhältnismäßig viele Anzeigen, die vom eigentlichen Inhalt ablenken oder diesen beeinträchtigen?
  • Könntet ihr euch diesen Artikel in einem Printmagazin, einer Enzyklopädie oder einem Buch vorstellen?
  • Sind die Artikel kurz oder fehlt es ihnen an Substanz bzw. nützlichen Informationen?
  • Wurden die Seiten mit großer Sorgfalt und Detailgenauigkeit oder eher sorglos erstellt?
  • Würden sich Nutzer beschweren, wenn sie Seiten dieser Website sehen?

Die Erstellung eines Algorithmus zur Bewertung der Qualität einer Seite oder Website ist eine Aufgabe, die noch weit mehr erfordert, als diese Fragen zu stellen. Trotzdem hoffen wir aber, dass wir dir damit schon einen gewissen Eindruck von unserer Vorgehensweise vermitteln konnten.

Das könnt ihr tun

Viele von euch – besonders die, die glauben, dass das Panda-Update negative Auswirkungen für sie hatte – haben gefragt, was man noch tun kann, um das Ranking bei Google zu verbessern. Fragen wie die oben genannten könnt ihr gerne im Hinterkopf behalten, wenn ihr darangeht, qualitativ hochwertige Inhalte zu entwickeln. Hierüber nachzudenken lohnt sich jedenfalls mehr als der Versuch, eure Website für einen bestimmten Google-Algorithmus zu optimieren.

Selbst wenn es nur in einigen Bereichen einer Website minderwertige Inhalte gibt, kann sich das auf das Ranking der gesamten Website auswirken. Entfernt also entsprechende Seiten, erstellt nützliche Seiten, indem ihr die Inhalte einzelner oberflächlicher Seiten zusammenführt oder optimiert, oder verschiebt minderwertige Seiten in eine andere Domain, um das Ranking eurer hochwertigeren Inhalte zu verbessern.

Wir arbeiten kontinuierlich an weiteren algorithmischen Iterationen, damit Webmaster qualitativ hochwertiger Websites mehr Zugriffe über die Suche erzielen können. Bei der Optimierung eurer Websites solltet ihr euch also nicht auf eine bestimmte algorithmische Änderung konzentrieren, sondern euch ähnliche Fragen wie wir stellen und den Blick auf das große Ganze richten. Auf diese Weise könnt ihr eher erreichen, dass eure Website langfristig ein gutes Ranking erzielt. Solltet ihr in der Zwischenzeit Feedback für uns haben, teilt uns das bitte über unser Webmaster-Forum mit. Wir behalten die Threads immer im Blick und geben Website-Informationen an das Search Quality Team weiter, während wir an zukünftigen Iterationen unserer Ranking-Algorithmen arbeiten.