Четверг, 20 ноября 2025 г.
В прошлом месяце мы запустили группы запросов, а теперь представляем ещё один инструмент для анализа эффективности вашего сайта по типам запросов в отчете об эффективности в Search Console – фильтр брендированных запросов. Эта функция позволяет анализировать запросы, которые приводят трафик на ваш сайт, автоматически разделяя их на брендированные и небрендированные.
Что такое брендированный запрос?
Брендированный запрос – это запрос, в котором упоминается название вашего бренда (например, Google), его варианты, в том числе с опечатками (например, Gogle), а также связанные с брендом товары или услуги (например, Gmail).
Не всегда легко отличить трафик от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, и трафик от тех, кто не знаком. Анализируя брендированные и небрендированные запросы по отдельности, вы сможете лучше понять структуру трафика. Брендированные запросы обычно приводят к страницам с более высоким рейтингом и более высоким показателем CTR, а небрендированные обеспечивают органический рост, так как показывают, как новые пользователи находят ваш контент без первоначального намерения перейти на ваш сайт.
Как работает фильтр брендированных запросов?
Новый фильтр доступен в отчете об эффективности в результатах поиска и позволяет разделить данные о запросах на два отдельных представления:
- Брендированные. Показывает данные об эффективности для запросов, в которых упоминается название вашего бренда или тесно связанные с ним продукты (например, Gmail для google.com).
- Небрендированные. Показывает данные об эффективности для всех остальных запросов.
В отчете об эффективности в результатах поиска этот фильтр можно применять к любому контенту (веб-страницам, картинкам, видео или новостям). После применения фильтра вы сможете просматривать только для выбранной группы такие показатели, как показы, клики, средняя позиция и CTR.
Кроме того, мы добавили в отчет "Статистика" новую карточку, на которой показано общее количество кликов, связанных с брендированным и небрендированным трафиком. Это поможет вам оценить узнаваемость бренда и сравнить объем трафика от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, с объемом трафика от тех, кто не собирался посещать ваш сайт.
Как определяются брендированные запросы?
Для разделения запросов на брендированные и небрендированные не используются регулярные выражения, позволяющие включать или исключать ключевые слова. Эта функция уже доступна в разделе "Фильтр по запросам". Эта категоризация выполняется внутренней системой на основе ИИ. Она учитывает название бренда вашего сайта на всех языках, опечатки, а также запросы, в которых не упоминается название бренда, но есть ссылка на уникальный продукт или сервис сайта.
Из-за динамического и контекстного характера классификации брендов некоторые запросы могут быть категоризированы неправильно. Этот фильтр предназначен для того, чтобы вам было проще сегментировать и анализировать данные в Search Console. Он не влияет на ранжирование в Google Поиске.
Развертывание и доступность
Фильтр брендированных запросов будет внедряться постепенно в течение ближайших недель. Если вы не видите этот вариант в отчетах, это может быть связано с одной из следующих причин:
- Фильтр доступен только для ресурсов верхнего уровня (но не для ресурсов с префиксом в URL, например
https://example.com/path, или ресурсов субдомена, напримерdevelopers.google.com). - Фильтр доступен только для сайтов с достаточным количеством запросов и показов для наших сигналов.
Рекомендуем изучить отчет об эффективности и ознакомиться с новой сегментацией, чтобы получить более полное представление об эффективности вашего сайта. Так как это новый тип анализа в Search Console, мы будем рады вашим отзывам. Чтобы поделиться мнением, нажмите кнопку "Нравится" или "Не нравится" на карточке или отправьте отзыв. Вы также можете оставить комментарий в LinkedIn или опубликовать запись на справочном форуме Центра Google Поиска.