Quinta-feira, 20 de novembro de 2025
Após o lançamento dos grupos de consultas no mês passado, temos o prazer de anunciar que estamos oferecendo uma ferramenta adicional para analisar o desempenho do seu site por tipo de consulta no Relatório de performance do Search Console: o filtro de consultas de marca. Esse novo recurso foi criado para ajudar a analisar as consultas que geram tráfego para seu site, diferenciando automaticamente entre consultas com e sem marca.
O que é uma consulta com marca?
É uma pesquisa que inclui o nome da sua marca (por exemplo, Google), variações ou erros de ortografia do nome da marca (por exemplo, Gogle) e produtos ou serviços relacionados a ela (por exemplo, Gmail).
Nem sempre é fácil diferenciar o tráfego de pessoas que já conhecem sua marca e de pessoas que não conhecem. Focar em consultas com e sem marca separadamente pode ajudar você a entender melhor os padrões de tráfego. As consultas com marca geralmente levam a páginas com classificação mais alta do seu site e resultam em taxas de cliques mais altas. Já as consultas sem marca oferecem crescimento orgânico, porque mostram como novos usuários encontram seu conteúdo sem a intenção inicial de acessar seu site.
Como funciona o filtro de consultas com marca?
O novo filtro está disponível no Relatório de performance dos resultados da pesquisa e permite segmentar os dados de consulta em duas visualizações distintas:
- Com marca: mostra dados de performance para consultas que incluem o nome da sua marca ou produtos associados (por exemplo, Gmail para google.com).
- Sem marca: mostra dados de performance para todas as outras consultas.
Você pode aplicar esse filtro a todos os tipos de pesquisa (web, imagens, vídeos e notícias) no relatório de performance dos resultados da pesquisa. Quando aplicado, você poderá conferir métricas, como impressões, cliques, posição média e CTR, limitadas especificamente ao grupo selecionado.
Além disso, adicionamos um novo card ao relatório de insights que mostra o detalhamento do total de cliques para tráfego com e sem marca. Isso ajuda você a medir o reconhecimento da marca e comparar o volume de tráfego de pessoas que já conhecem sua marca com o volume de tráfego de quem não tinha a intenção explícita de acessar seu site.
Como as consultas com marca são identificadas?
A classificação com marca x sem marca NÃO se baseia em um método de expressão regular para incluir ou excluir palavras-chave, que já está disponível na seção "Filtrar por consulta". Ela é determinada por um sistema interno assistido por IA. Isso inclui o nome da marca do seu site em todos os idiomas, erros de digitação e consultas que não incluem o nome da marca, mas se referem a um produto ou serviço exclusivo do site.
Devido à natureza dinâmica e contextual da classificação de marca, algumas consultas podem ser identificadas incorretamente. Esse filtro foi criado para facilitar a segmentação e a análise dos dados no Search Console. Ele não afeta o funcionamento da classificação da Pesquisa Google.
Lançamento e disponibilidade
O filtro de consultas com marca será lançado gradualmente nas próximas semanas. Se você não encontrar essa opção nos seus relatórios, pode ser por um dos seguintes motivos:
- Isso só está disponível para propriedades de nível superior (e não para propriedades de caminho do URL, como
https://example.com/path, ou propriedades de subdomínio, comodevelopers.google.com). - Esse recurso está disponível apenas para sites com um volume suficiente de consultas e impressões para nossos indicadores.
Recomendamos que você analise o Relatório de Performance, confira essa nova segmentação e tenha uma visão mais clara do desempenho do seu site. Como esse é um novo tipo de análise no Search Console, seu feedback é muito bem-vindo. Você pode enviar feedback usando os botões "Gostei" e "Não gostei" disponíveis nos cards e, se necessário, usando o link "Enviar feedback". Compartilhe seus comentários no LinkedIn ou poste na Comunidade da Central da Pesquisa Google.