2025년 11월 20일 목요일
지난달 검색어 그룹 출시 이후 Search Console 실적 보고서에서 검색어 유형별로 웹사이트의 실적을 분석할 수 있는 추가 도구인 브랜드가 포함된 검색어 필터를 제공하게 되었습니다. 이 새로운 기능은 브랜드가 포함된 검색어와 브랜드가 포함되지 않은 검색어를 자동으로 구분하여 사이트로 트래픽을 유도하는 검색어를 분석하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.
브랜드가 포함된 검색어란 무엇인가요?
브랜드가 포함된 검색어는 브랜드 이름(예: Google), 브랜드 이름의 변형 또는 오타(예: Gogle), 브랜드 관련 제품 또는 서비스(예: Gmail)가 포함된 검색어입니다.
이미 내 브랜드를 잘 아는 사용자의 트래픽과 그렇지 않은 사용자의 트래픽을 구분하는 것은 항상 간단하지 않습니다. 브랜드가 포함된 검색어와 브랜드가 포함되지 않은 검색어를 별도로 분석하면 트래픽 패턴을 더 잘 파악할 수 있습니다. 브랜드가 포함된 검색어는 일반적으로 사이트의 순위가 높은 페이지로 연결되어 클릭률이 높아지는 반면, 브랜드가 포함되지 않은 검색어는 신규 사용자가 사이트로 이동하려는 초기 의도 없이 콘텐츠를 찾는 방법을 보여주므로 자연적인 성장을 제공합니다.
브랜드가 포함된 검색어 필터는 어떻게 작동하나요?
새 필터는 Google 검색 결과 실적 보고서에서 액세스할 수 있으며, 검색어 데이터를 다음과 같은 두 가지 뚜렷한 뷰로 분류할 수 있습니다.
- 브랜드가 포함된 검색어: 브랜드 이름 또는 밀접하게 관련된 제품(예: google.com의 Gmail)이 포함된 검색어의 실적 데이터를 표시합니다.
- 브랜드가 포함되지 않은 검색어: 기타 모든 검색어의 실적 데이터를 표시합니다.
검색 결과 실적 보고서의 모든 검색 유형(웹, 이미지, 동영상, 뉴스)에 이 필터를 적용할 수 있습니다. 이 필터를 적용하면 선택한 그룹에만 해당하는 노출수, 클릭수, 평균 게재순위, CTR 등의 측정항목을 확인할 수 있습니다.
또한 통계 보고서에 브랜드 관련 트래픽과 비브랜드 관련 트래픽의 총 클릭수를 분류하여 보여주는 새로운 카드를 추가하여 브랜드 인지도를 측정하고 브랜드에 이미 익숙한 사용자의 트래픽 양과 사이트를 방문할 의도가 없었던 사용자의 트래픽 양을 비교할 수 있습니다.
브랜드가 포함된 검색어는 어떻게 식별되나요?
브랜드와 비브랜드의 분류는 이미 '검색어별 필터링' 섹션에서 사용할 수 있는 키워드 포함 또는 제외의 정규 표현식을 기반으로 하지 않습니다. 내부 AI 지원 시스템에 의해 결정됩니다. 여기에는 모든 언어의 웹사이트 브랜드 이름, 오타, 브랜드 이름은 포함되지 않지만 사이트의 고유한 제품 또는 서비스를 언급하는 검색어도 포함됩니다.
브랜드 분류는 동적이고 맥락에 따라 달라지므로 일부 검색어가 잘못 식별될 수 있습니다. 이 필터는 Search Console 내에서 데이터를 더 쉽게 분류하고 분석할 수 있도록 설계되었으며 Google 검색 순위에는 영향을 미치지 않습니다.
출시 및 사용 가능 여부
브랜드가 포함된 검색어 필터는 앞으로 몇 주에 걸쳐 점진적으로 출시될 예정입니다. 보고서에 이 옵션이 표시되지 않는 경우 다음 이유 중 하나일 수 있습니다.
- 이 기능은 최상위 속성에만 사용할 수 있으며
https://example.com/path와 같은 URL 경로 속성이나developers.google.com과 같은 하위 도메인 속성에는 사용할 수 없습니다. - 이 기능은 Google 신호에 대한 충분한 양의 검색어 및 노출수가 있는 사이트에서만 사용할 수 있습니다.
실적 보고서를 자세히 살펴보고, 이 새로운 분류를 탐색하여 사이트 실적을 더 명확하게 파악해 보세요. Search Console의 새로운 분석이므로 의견을 보내주시면 감사하겠습니다. 카드에 있는 좋아요 및 싫어요를 통해 의견을 제공할 수 있으며 필요한 경우 의견 제출 링크를 사용하세요. LinkedIn에서 의견을 공유하거나 Google 검색 센터 커뮤니티에 게시할 수도 있습니다.