2025 年 11 月 20 日（木曜日）
先月、検索語句グループがリリースされましたが、このたび、Search Console のパフォーマンス レポートで、検索語句タイプ別にウェブサイトのパフォーマンスを分析するためのツールとしてブランドクエリ フィルタが追加されました。この新機能は、ブランド クエリと非ブランド クエリを自動的に区別することで、サイトへのトラフィックを促進する検索語句の分析を支援するように設計されています。
ブランド クエリとは
ブランドクエリとは、ブランド名（Google など）、ブランド名のバリエーションやスペルミス（Gogle など）、ブランド関連の商品やサービス（Gmail など）を含むクエリです。
ブランドをすでに知っているユーザーとそうでないユーザーのトラフィックを区別することは、必ずしも簡単ではありません。ブランドクエリと非ブランドクエリを別々に分析することで、トラフィック パターンをより深く理解できます。通常、ブランドクエリでは、サイトのランキングの高いページが検索結果に表示され、クリック率が高くなります。一方、非ブランドクエリでは、最初の段階でサイトにアクセスする意図がなかった新規ユーザーがどのようにコンテンツを見つけたかを確認できるため、オーガニックな成長を把握できます。
ブランドクエリ フィルタの仕組み
新しいフィルタは、検索結果のパフォーマンス レポート内で使用できます。このフィルタを使用すると、クエリデータを次の 2 つの異なるビューに分割できます。
- ブランド: ブランド名や関連性の高い商品（google.com の Gmail など）を含む検索クエリのパフォーマンス データが表示されます。
- ブランド以外: その他のすべての検索語句のパフォーマンス データが表示されます。
このフィルタは、検索結果のパフォーマンス レポートのすべての検索タイプ（ウェブ、画像、動画、ニュース）に適用できます。適用すると、インプレッション数、クリック数、平均掲載順位、クリック率などの指標が、選択したグループに限定して表示されます。
また、分析情報レポートに新しいカードを追加しました。このカードでは、ブランド関連トラフィックとブランド関連以外のトラフィックの合計クリック数の内訳を確認できます。これにより、ブランド認知度を測定し、すでにブランドを認識しているユーザーからのトラフィック量と、サイトへのアクセスを明示的に意図していないユーザーからのトラフィック量を比較できます。
ブランドクエリはどのように特定されますか？
ブランド関連キーワードとブランド関連以外のキーワードの分類は、キーワードを含めるか除外する正規表現メソッドに基づくものではありません。このメソッドは、[クエリでフィルタ] セクションですでに利用可能です。これは、AI を活用した内部システムによって決定されます。これには、ウェブサイトのブランド名（すべての言語）、誤字脱字、ブランド名は含まれていないがサイトの独自の商品やサービスを指しているクエリが含まれます。
ブランド分類は動的でコンテキストに依存するため、一部のクエリが誤って分類されることがあります。このフィルタは、Search Console 内でデータを簡単にセグメント化して分析できるように設計されたもので、Google 検索のランキングの仕組みには影響しません。
公開と対応状況
ブランドクエリ フィルタは、今後数週間にわたって段階的に公開されます。レポートにこのオプションが表示されない場合は、次のいずれかの原因が考えられます。
- これはトップレベルのプロパティでのみ使用できます（
https://example.com/pathなどの URL パスプロパティやdevelopers.google.comなどのサブドメイン プロパティでは使用できません）。 - この機能は、シグナルに十分な量のクエリとインプレッションがあるサイトでのみ使用できます。
パフォーマンス レポートでこの新しいセグメントを詳しく確認し、サイトのパフォーマンスをより明確に把握することをおすすめします。これは Search Console の新しいタイプの分析であるため、皆様からのフィードバックをお待ちしております。カードに表示される高評価ボタンと低評価ボタンを使用してフィードバックを送信できます。必要に応じて、[フィードバックを送信] リンクを使用することもできます。LinkedIn または Google 検索セントラル コミュニティの投稿をご利用になり、コメントをご提供いただくことができます。