Jeudi 20 novembre 2025
Suite au lancement des groupes de requêtes le mois dernier, nous sommes heureux de vous annoncer que nous mettons à votre disposition un outil supplémentaire pour analyser les performances de votre site Web par type de requête dans le rapport sur les performances de la Search Console : le filtre des requêtes incluant une marque. Cette nouvelle fonctionnalité est conçue pour vous aider à analyser les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site en différenciant automatiquement les requêtes incluant une marque de celles qui n'en incluent pas.
Qu'est-ce qu'une requête incluant une marque ?
Une requête incluant une marque est une requête qui inclut le nom de votre marque (par exemple, Google), des variantes ou le nom de la marque mal orthographié (par exemple, Gogle), ainsi que des produits ou services associés à la marque (par exemple, Gmail).
Il n'est pas toujours facile de faire la différence entre le trafic généré par les personnes qui connaissent déjà votre marque et celui généré par celles qui ne la connaissent pas. En vous concentrant séparément sur les requêtes incluant une marque et celles qui n'en incluent pas, vous pouvez mieux comprendre les tendances du trafic. Les requêtes incluant une marque mènent généralement à des pages mieux classées de votre site et génèrent des taux de clics plus élevés. Les requêtes sans marque, quant à elles, permettent une croissance naturelle, car elles montrent comment les nouveaux utilisateurs trouvent votre contenu sans intention initiale d'accéder à votre site.
Comment fonctionne le filtre des requêtes incluant une marque ?
Ce nouveau filtre est accessible dans le rapport sur les performances des résultats de recherche. Il vous permet de segmenter les données de vos requêtes en deux vues distinctes :
- Incluant une marque : affiche les données sur les performances pour les requêtes qui incluent le nom de votre marque ou des produits étroitement associés (par exemple, Gmail pour google.com).
- Sans marque : affiche les données sur les performances pour toutes les autres requêtes.
Vous pouvez appliquer ce filtre à tous les types de recherche (Web, images, vidéos et actualités) dans le rapport sur les performances des résultats de recherche. Une fois appliqué, vous pourrez consulter les métriques (impressions, clics, position moyenne et CTR, par exemple) limitées spécifiquement au groupe sélectionné.
Nous avons également ajouté une fiche au rapport "Insights" qui indique la répartition du nombre total de clics entre le trafic de marque et le trafic sans marque. Vous pouvez ainsi mesurer la reconnaissance de votre marque et comparer le volume de trafic provenant des utilisateurs qui connaissent déjà votre marque à celui provenant des utilisateurs qui n'avaient pas l'intention explicite de visiter votre site.
Comment les requêtes incluant une marque sont-elles identifiées ?
La classification des requêtes avec ou sans marque N'EST PAS basée sur une méthode d'expression régulière permettant d'inclure ou d'exclure des mots clés, qui est déjà disponible dans la section "Filtrer par requête". Elle est déterminée par un système interne assisté par l'IA. Elle inclut le nom de marque de votre site Web dans toutes les langues et avec des fautes de frappe, ainsi que les requêtes qui ne contiennent pas le nom de marque, mais qui font référence à un produit ou service unique du site.
En raison de la nature dynamique et contextuelle de la classification des marques, il est possible que certaines requêtes soient parfois mal identifiées. Ce filtre est conçu pour vous aider à segmenter et à analyser plus facilement vos données dans la Search Console. Il n'a aucune incidence sur le fonctionnement du classement dans la recherche Google.
Déploiement et disponibilité
Le filtre pour les requêtes incluant une marque sera déployé progressivement au cours des prochaines semaines. Si cette option ne s'affiche pas dans vos rapports, cela peut être dû à l'une des raisons suivantes :
- Cette option n'est disponible que pour les propriétés de premier niveau (et non pour les propriétés de chemin d'URL telles que
https://example.com/pathou les propriétés de sous-domaine telles quedevelopers.google.com). - Cette fonctionnalité n'est disponible que pour les sites qui génèrent un volume suffisant de requêtes et d'impressions pour nos signaux.
Nous vous encourageons à consulter le rapport sur les performances, à explorer cette nouvelle segmentation et à obtenir une vue plus claire des performances de votre site. Comme il s'agit d'un nouveau type d'analyse dans la Search Console, vos commentaires sont les bienvenus. Vous pouvez nous faire part de vos commentaires à l'aide des boutons "J'aime" et "Je n'aime pas" disponibles sur les fiches et, si nécessaire, en cliquant sur le lien "Envoyer des commentaires". Vous pouvez partager vos commentaires sur LinkedIn ou les publier dans la communauté Google Search Central.