Mercredi 21 mai 2025
En tant que propriétaire de site, éditeur ou créateur, vous vous demandez peut-être comment réussir dans nos expériences de recherche optimisées par l'IA, comme les Aperçus IA et notre nouveau Mode IA. Ce que Google recommande depuis longtemps s'applique à ces nouvelles expériences. Focalisez-vous sur vos visiteurs et proposez-leur des contenus uniques et satisfaisants. Vous serez ainsi bien positionné pour faire face aux évolutions de la recherche Google, car notre objectif principal reste le même: aider les utilisateurs à trouver des contenus originaux et exceptionnels qui apportent une valeur ajoutée unique. Voici quelques points à prendre en compte pour réussir dans la recherche Google, y compris avec nos expériences d'IA.
Privilégier les contenus uniques et utiles
Les internautes demandent souvent comment créer du contenu qui "correspond à ce que Google veut". Notre réponse est que Google souhaite proposer des contenus qui répondent aux besoins des utilisateurs. Concentrez-vous sur la création de contenus uniques, non génériques, que les utilisateurs de la recherche et vos propres lecteurs trouveront utiles et intéressants. Vous serez alors sur la bonne voie pour réussir avec nos expériences de recherche basées sur l'IA, qui permettent aux utilisateurs de poser des questions plus longues et plus précises, ainsi que des questions d'approfondissement pour aller encore plus loin. (D'ailleurs, le contenu unique et utile est également important pour nos liens bleus.) Notre page Créer des contenus utiles, fiables et people-first peut vous aider à évaluer vous-même vos efforts en matière de contenu.
Offrir une expérience sur la page optimale
Même le meilleur contenu peut décevoir les utilisateurs s'ils arrivent sur une page encombrée, difficile à parcourir ou qui ne leur permet pas de trouver facilement les informations principales qu'ils recherchent. Assurez-vous d'offrir une bonne expérience sur la page aux utilisateurs qui arrivent via les résultats de recherche classiques ou via l'IA. Par exemple, vérifiez que votre page s'affiche correctement sur tous les appareils, que la latence de votre expérience est correcte et que les visiteurs peuvent facilement distinguer le contenu principal des autres contenus.
S'assurer que nous pouvons accéder à votre contenu
Assurez-vous que vos pages répondent à nos exigences techniques pour la recherche Google afin que nous puissions les trouver, les explorer, les indexer et les prendre en compte pour les afficher dans nos résultats.
Vous devez ainsi notamment vous assurer que Googlebot n'est pas bloqué, que la page fonctionne (Google reçoit un code d'état HTTP 200 (success)) et que la page contient du contenu indexable. Le respect des exigences techniques vous couvre pour la recherche en général, y compris pour les formats d'IA.
Gérer la visibilité avec les paramètres d'aperçu
La recherche permet aux propriétaires de sites de contrôler les données qui apparaissent dans nos fiches, y compris dans nos formats d'IA.
Utilisez nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex pour définir vos préférences d'affichage. Des autorisations plus restrictives limiteront la façon dont vos contenus apparaissent dans nos expériences d'IA.
S'assurer que les données structurées correspondent au contenu visible
Les données structurées sont utiles pour partager des informations sur votre contenu de manière lisible par les machines. Nos systèmes les prennent en compte pour rendre les pages éligibles à certaines fonctionnalités de recherche et à certains résultats enrichis. Si vous utilisez des données structurées, veillez à suivre nos consignes. Par exemple, assurez-vous que tout le contenu de votre balisage est également visible sur votre page Web et que vous validez le balisage des données structurées.
Aller au-delà du texte pour la recherche multimodale
Grâce à la puissance de notre IA, les utilisateurs peuvent effectuer des recherches multimodales en prenant une photo ou en important une image, en posant une question à ce sujet et en obtenant une réponse riche et complète avec des liens pour en savoir plus. Pour profiter pleinement de cette fonctionnalité, intégrez des images et des vidéos de haute qualité à votre contenu textuel sur vos pages, et assurez-vous que les informations de votre compte Merchant Center et de votre fiche d'établissement sont à jour.
Comprendre la valeur réelle de vos visites
Nous avons constaté que lorsque les internautes cliquent sur un site Web depuis les pages de résultats de recherche incluant des Aperçus IA, ces clics sont de meilleure qualité (les utilisateurs ont tendance à passer plus de temps sur le site). Pourquoi ? Nos résultats d'IA peuvent fournir aux utilisateurs plus de contexte sur un sujet en général et afficher des liens de soutien plus pertinents que dans la recherche classique. Cela peut vous permettre de toucher une audience plus engagée et de générer de nouvelles opportunités avec les visiteurs. Toutefois, vous risquez de ne pas optimiser ces éléments si vous vous concentrez trop sur les clics plutôt que sur la valeur globale de vos visites provenant de la recherche. Pensez à examiner différents indicateurs de conversion sur votre site, qu'il s'agisse des ventes, des inscriptions, de l'engagement de l'audience ou des recherches d'informations sur votre entreprise.
Évoluer avec les utilisateurs
La seule chose prévisible dans la recherche, c'est qu'elle évolue constamment, car les besoins des utilisateurs évoluent eux-mêmes en permanence. Le format classique des "dix liens bleus" a été modifié pour répondre aux besoins des utilisateurs qui recherchent des images, des vidéos, des actualités et d'autres types de contenus. L'affichage pour ordinateur s'est adapté aux mobiles. La recherche a évolué pour gérer les requêtes vocales ou "multimodales", par exemple prendre en photo une fleur et demander à la recherche d'identifier la fleur grâce à cette photo.
Nos expériences d'IA représentent une nouvelle évolution de la recherche, qui nous permet de continuer à répondre au mieux aux évolutions des besoins des internautes. Cette innovation présente également de nouvelles opportunités pour les propriétaires de sites. Grâce aux Aperçus IA et au Mode IA, les internautes utilisent la recherche plus souvent, posent de nouvelles questions plus complexes et sont plus satisfaits des résultats. Les Aperçus IA affichent les liens de différentes manières et présentent un plus grand nombre de sources sur la page de résultats. Les internautes peuvent ainsi facilement cliquer pour explorer le contenu sur le Web.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à créer des contenus de qualité qui apparaîtront dans nos résultats de recherche classiques et dans ceux générés par l'IA. Pour en savoir plus, consultez nos nouvelles pages d'aide: Fonctionnalités d'IA et votre site et Conseils de la recherche Google sur l'utilisation de contenus d'IA générative sur votre site Web.