Enlaces profundos de aplicaciones: conectar tu sitio web y aplicación

Viernes, 2 de mayo del 2025

Desde el 2013, la Búsqueda ha reconocido la importancia de los enlaces profundos de aplicaciones en un mundo centrado en los dispositivos móviles. En esta entrada, analizaremos la situación actual de los enlaces profundos de aplicaciones: qué son, qué ventajas tienen y cómo implementarlos de forma eficaz.

Un resultado de búsqueda que dirige a una aplicación móvil de compras
Un resultado de búsqueda que dirige a una aplicación móvil de compras

Conectar fácilmente a los usuarios con el contenido de la aplicación

Los enlaces profundos son URIs especiales que dirigen a los usuarios directamente a contenido concreto de tu aplicación móvil, en vez de a su página principal. Imagina que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda de un producto en tu sitio web o tus redes sociales y se le dirige automáticamente a la página de ese producto en tu aplicación. Para ello, debes configurar enlaces profundos tanto en iOS (donde se llaman enlaces universales) como en Android (donde se conocen como enlaces de aplicación). Ambos tipos de enlaces son compatibles con la Búsqueda de Google.

Ventajas de los enlaces profundos

  • Mejor experiencia de usuario: los usuarios pueden acceder directamente al contenido dentro de la aplicación si la tienen instalada. Así pueden ahorrarse entre 2 y 3 clics de media, lo que les da más tiempo para interactuar con la aplicación.
  • Marketing más segmentado y relevante: los enlaces profundos mejoran tus iniciativas de marketing, ya que te permiten dirigir a los usuarios al contenido exacto y más pertinente que quieres que vean en los materiales de marketing (como correos, campañas publicitarias y publicaciones en redes sociales) con un único enlace que funciona tanto para la aplicación como para el sitio web.
  • Mejores analíticas e informes: con los enlaces profundos, puedes analizar el comportamiento de los usuarios en la aplicación gracias a una atribución de conversiones a páginas concretas más precisa. Esto es especialmente útil si quieres medir la eficacia de diferentes campañas.

Añadir enlaces profundos a tu sitio web permite conectar las URLs del sitio con las páginas de la aplicación correspondientes. Esto no cambia la forma en la que la Búsqueda de Google muestra tu contenido. La Búsqueda sigue usando el contenido de tus páginas web para la indexación y el posicionamiento. Los enlaces profundos de las aplicaciones permiten a los usuarios acceder directamente desde los resultados de búsqueda a la página correspondiente de la aplicación (si la tienen instalada), lo que mejora la experiencia de usuario.

Dado que la Búsqueda usa el contenido de tu página web para indexarla y posicionarla, solo debes añadir enlaces profundos en los casos en los que la página de la aplicación contenga el mismo contenido que la página web correspondiente. De lo contrario, el título y el fragmento que se muestran en relación con la página en la Búsqueda de Google podrían confundir a los usuarios acerca del contenido que verán después de hacer clic. Se aceptan diferencias de diseño u otras relacionadas con la experiencia de usuario entre las páginas de la aplicación y las páginas web correspondientes, siempre que el contenido sea el mismo.

Search Console incluye el rendimiento de los enlaces profundos de aplicaciones de tu sitio para Android. En el informe "Rendimiento", puedes usar el filtro de aparición en búsquedas de aplicaciones Android para ver cuándo se encuentran y se muestran a los usuarios los enlaces profundos de tu aplicación Android.

Informe "Rendimiento" de Search Console que muestra el filtro de aparición en búsquedas de aplicaciones Android
Informe "Rendimiento" de Search Console que muestra el filtro de aparición en búsquedas de aplicaciones Android

Para configurar enlaces profundos entre tu sitio web y la aplicación, consulta estas guías de implementación específicas de cada plataforma:

  • Aplicaciones Android: usa enlaces de aplicaciones. Para ello, puedes asociar tu aplicación con tu sitio web en el archivo de manifiesto de la aplicación.
  • Aplicaciones iOS: implementa enlaces universales. Para ello, configura un archivo apple-app-site-association en tu sitio web y configúralo en la aplicación.

Estas herramientas también pueden ayudarte a implementar, solucionar problemas y validar los enlaces profundos de aplicaciones:

Esperamos que estos consejos te sean útiles para implementar enlaces profundos en tu aplicación. Si tienes alguna pregunta, consulta el curso intensivo sobre enlaces profundos.

Publicado por John Mueller, del equipo de Relaciones de la Búsqueda de Google, y Sabs, del equipo de Relaciones con Desarrolladores de Android