Martes 23 de mayo de 2023
Los eventos de noticias importantes a menudo tienen cobertura de una gran variedad de sitios de noticias. Esto puede presentar un desafío para los usuarios de Google que buscan publicaciones especializadas en un tema, como un medio de finanzas para consultar sobre el impacto de un informe económico o buscar un informe sobre un desastre en su área en una publicación local. Este trabajo útil y experto se puede ver eclipsado en una cobertura más general.
Para destacar mejor el contenido relevante, experto y con conocimientos en la Búsqueda de Google y en Google Noticias, Google desarrolló un sistema llamado autoridad temática que ayuda a determinar qué fuentes de expertos son útiles para la búsqueda de noticias de un usuario en ciertas áreas temáticas especializadas, como salud, política o finanzas.
Cómo funciona la autoridad temática
El sistema de autoridad temática analiza varios indicadores para comprender el grado de experiencia que tiene una publicación en determinadas áreas. Estos son algunos de los indicadores más importantes:
- Qué tan importante es una fuente para un tema o una ubicación: Nuestros sistemas entienden las publicaciones que parecen ser especialmente relevantes para los temas o las ubicaciones. Por ejemplo, pueden indicar que las personas que buscan noticias sobre fútbol americano de las escuelas secundarias de Nashville suelen recurrir a una publicación como The Tennessean para consultar la cobertura local.
- Informes originales y su influencia: Nuestro sistema analiza cómo otros editores citan informes originales (por ejemplo, el editor que publicó una primicia) para comprender cómo una publicación es influyente y confiable en cuanto a un tema. En 2022, agregamos la etiqueta Muy citada para que las personas puedan identificar con más facilidad las historias que otras organizaciones de noticias citaron con frecuencia.
- Reputación de la fuente: Nuestro sistema también examina el historial de una fuente de informes de alta calidad o recomendaciones de fuentes expertas, como sociedades profesionales. Por ejemplo, el historial de una página que publica informes originales o sus premios periodísticos es una fuerte evidencia de una reputación positiva en los sitios web de noticias.
Cómo la autoridad temática ayuda con las búsquedas de noticias
La autoridad temática ha sido un indicador importante para entregar un mejor servicio de consultas de noticias locales, ya que les brinda a los lectores de todo el mundo contenido local y regional más útil en Noticias destacadas y otras funciones de noticias.
Esta es una forma en que la autoridad temática puede ayudar en una búsqueda: por ejemplo, hubo una inundación en tu lugar de residencia. El indicador de autoridad temática nos ayuda a identificar contenido de publicaciones de esa región que cubren temas de tu ciudad o pueblo con frecuencia y los muestra a la parte superior de los resultados de la búsqueda. Probablemente, se trata de publicaciones conocidas que son voces de confianza en la comunidad, incluso aunque existan cadenas nacionales más grandes que también cubran la inundación.
Nuestro énfasis en la autoridad temática significa que también podemos publicar informes originales de los equipos de noticias que están familiarizados con la ubicación y el tema. Es más probable que los editores locales vayan con más frecuencia a los eventos de noticias que cubren en su área. Los editores con una experiencia específica tienen más probabilidades de aparecer cuando su contenido es más útil para comprender una noticia sobre un tema o campo específicos.
Los editores que buscan el éxito con la autoridad temática deben hacer exactamente lo que hacen sus publicaciones: proporcionar una excelente cobertura de las áreas y los temas que conocen bien. Ese trabajo debe alinearse naturalmente con lo que nuestro sistema de autoridad temática mide y con nuestra guía general para crear contenido útil y dirigido a las personas.