2022 年 4 月 6 日，星期三
分析搜尋成效資料一直是個挑戰，尤其當您有大量長尾查詢時，會更難以理解以及視覺化。本文將提供一些訣竅，協助您找出方法提升自家網站在 Google 搜尋中的成效。
如果您尚未讀過「將 Search Console 連結至數據分析」和「使用數據分析監控搜尋流量」這兩篇近期貼文，建議您前往閱讀，以便進一步瞭解如何在數據分析中使用 Search Console。
今天我們要討論的是泡泡圖，這種圖表可協助您瞭解哪些查詢對您網站來說成效較佳，哪些有待改善。我們會先解釋圖表中的主要元素，說明詳細設定及其影響資料的方式。接下來，我們會提供一些指引，說明分析資料的重點。
首先有個好消息：您不需要從頭開始建立圖表，可以利用這個範本連結您的資料，再視需要調整任何設定。
免除多餘雜務…
瞭解圖表內容
如果您擁有多項指標和維度，泡泡圖就是絕佳的視覺化圖表，可讓您更有效率地查看資料中的關係和模式。在此處顯示的範例中，您可以同時查看不同維度 (查詢、裝置) 的流量屬性 (點閱率、平均排序) 和數量 (點擊總數)。
我們會說明部分圖表元素，釐清哪些資料會顯示在其中，哪些不會。
資料來源
針對這張圖表，我們使用了透過 Search Console 資料來源取得的「網站曝光」表格，其中含有按網站和查詢匯總的搜尋成效資料。
篩選條件和資料控制項
為方便您有效控管資料，我們在圖表中加入了以下五個自訂選項：
- 資料控制：選擇您想要分析的 Search Console 資源。
- 日期範圍：選擇您想在報表中查看的日期範圍，系統預設顯示過去 28 天。
- 查詢：納入或排除要聚焦的查詢。您可以使用規則運算式，做法類似您在 Search Console 中使用規則運算式的方式。
- 國家/地區：納入或排除國家/地區。
- 裝置：納入或排除裝置類別。
軸
圖表中的軸線是平均排序 (Y 軸) 和網站點閱率 (X 軸)，但我們實施了三項重大轉型，使圖表能呈現更深入的分析資：
- 倒轉 Y 軸方向：Y 軸顯示的是平均排序，倒轉代表 1 位於頂端。就大部分商務圖表來說，最佳位置在右上角，因此用圖表顯示平均排序時，倒轉 Y 軸較符合直覺。
- 對數刻度：對數刻度是指「以簡明的方式顯示資料值跨距極大的數值型資料 (...) 沿著刻度移動一個單位的距離表示該數值乘以 10」。兩個軸都採用對數刻度，可讓您深入瞭解圖表中極端值的查詢情形 (極低的點閱率、平均排序或兩者兼具)。
- 參考資料行：參考資料行的作用是醒目顯示高於或低於特定門檻的值。查看平均值、中位數或特定百分位數，可能會讓人注意到偏離模式的情況。
泡泡
圖表中的每個泡泡代表單一查詢；為提高圖表的實用性，我們使用兩種樣式屬性。
- 大小：以泡泡大小表示點擊次數，可協助您快速瞭解哪些查詢帶來大量流量 — 泡泡越大，表示該查詢產生的流量越多。
- 顏色：以泡泡顏色表示裝置類別，可協助您瞭解行動裝置和電腦兩者間的搜尋成效差異。您可以採用任何維度當做顏色，不過，值的數量越多，會越難識別出模式。
分析資料
這種視覺化呈現方式的目標是要突顯查詢最佳化商機。圖表會顯示查詢效能，其中 Y 軸代表平均排序，X 軸代表點閱率，泡泡大小代表總點擊次數，而泡泡顏色代表裝置類別。
紅色參考線代表各個軸的平均值，這兩條線將圖表分割成不同象限，代表四種類型的查詢效能。您的象限可能會與本文中分享的圖表看起來不太一樣，因為畫面是由您的網站查詢分布情形決定的。
一般來說，圖表會顯示四個群組供您分析，協助您判斷在哪些部分投注時間最能提升查詢效能。
- 高排名，高點閱率：這部分沒什麼需要做的，效果已經很好。
- 低排名，高點閱率：這些查詢似乎很貼近使用者需求，雖然排名低於網站上的平均查詢排名，點閱率卻很高。如果能提升這些查詢的排名，可能會大幅改善成效；因此，請全力最佳化這些項目！
- 低排名，低點閱率：查看低點閱率 (本項目與下一項) 的查詢時，最有趣的部分是查看泡泡大小，瞭解哪些查詢雖然點閱率低，但仍帶來大量流量。雖然在此象限的查詢似乎不值得您投資改善，但這些查詢主要可分為兩組：
- 「相關查詢」：如果此處的查詢對您來說很重要，這是個好的開始，因為這表示這些查詢已經顯示在 Google 搜尋中了。將這些查詢排在完全不會顯示在搜尋結果中的查詢之前，因為這類查詢比較容易最佳化。
- 「不相關查詢」：如果查詢與您的網站不相關，也許這正是個好機會，可以微調您的內容，鎖定能帶來相關流量的查詢。
- 高排名，低點閱率：這些查詢的點閱率偏低可能有各種不同理由。請查看最大的泡泡，找出下列訊號：
- 您的競爭對手可能使用了結構化資料標記，而且搭配複合式搜尋結果顯示，這有可能吸引使用者點擊他們的結果，而非點擊您的結果。建議為網站啟用搜尋結果功能。
- 您已最佳化的查詢，或「意外」獲得排名的查詢，可能是與您的網站相關但使用者不感興趣的查詢。
- 使用者可能已經找到所需的資訊，例如公司的營業時間、地址或電話號碼。
最佳化網站成效
一旦找到值得您投入時間與心力的查詢，請務必參考搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南的說明，針對這些查詢進行最佳化。以下提供幾個訣竅：
- 確保您的
title元素、說明meta標記和alt屬性具有描述性、具體且準確。 - 使用標題元素強調重要文字，並為內容建立階層式結構，方便使用者和搜尋引擎瀏覽您的文件。
- 新增結構化資料標記，這樣做不僅能向搜尋引擎說明您的內容，還能讓您的內容以實用 (且引人注目) 的方式顯示在搜尋結果中。
- 考量使用者為找到您的某些內容而可能搜尋的字詞。您可以運用 Google Ads 提供的關鍵字規劃工具，藉此找出新的關鍵字變化版本，並查看每個關鍵字的大致搜尋量。您也可以利用 Google 搜尋趨勢，從與您網站相關的新熱門話題與查詢中尋找靈感。
意見回饋
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