Mercredi 12 mai 2021
Les vidéos sont de plus en plus utilisées sur les sites d'e-commerce. En tant que propriétaire de site, vous pouvez utiliser ce type de contenu pour permettre aux clients de se familiariser avec les produits que vous vendez ou pour construire votre réputation d'expert de confiance. Les vidéos peuvent également être mises en évidence dans la recherche Google. En faisant apparaître votre contenu vidéo sur Google, vous pouvez renforcer la notoriété de votre entreprise et susciter de l'intérêt pour votre site d'une nouvelle façon.
Où les vidéos peuvent-elles apparaître dans les résultats de recherche Google ?
Les vidéos peuvent apparaître sur la page principale des résultats de recherche Google ou dans l'onglet "Vidéos". Elles sont souvent présentées avec une miniature et d'autres informations utiles, telles que la durée de lecture et un texte récapitulatif. De plus, Google met désormais en avant les temps forts de votre contenu vidéo, ce qui permet aux internautes de parcourir une vidéo comme s'ils découvraient les différents chapitres d'un livre. Lorsqu'un utilisateur appuie sur un temps fort, il accède à votre site et peut visionner la vidéo à partir de ce moment.
Usages courants de la vidéo sur les sites d'e-commerce
Les vidéos contribuent à offrir des expériences attrayantes aux visiteurs de votre site d'e-commerce. Elles peuvent également aider les internautes à trouver du contenu pertinent sur la page de la recherche Google. Voici quelques exemples d'usages courants de la vidéo sur un site d'e-commerce :
Pages de produits : les vidéos sont souvent intégrées dans des pages de produits et fournissent ainsi des informations plus inspirantes ou fonctionnelles sur un produit que des images statiques. Par exemple, le contenu inspirant peut présenter une charmante petite famille réunie autour d'un panier de pique-nique dans un parc, tandis que le contenu fonctionnel peut montrer comment replier facilement une poussette pour la ranger dans un espace compact. Ces types de vidéos peuvent s'avérer utiles pour les internautes qui effectuent des recherches d'achats sur Google.
Articles et articles de blog : un site peut également comporter des articles standards et des articles de blog incluant du contenu vidéo. Les vidéos peuvent partager des avis comparant et évaluant les produits que vous vendez, ou présenter les coulisses de votre entreprise. Les types de contenus utiles varient selon que les clients sont encore en phase de recherche ou qu'ils sont prêts à acheter. De nombreux clients souhaitent également en savoir plus sur votre entreprise elle-même. Par exemple, est-elle impliquée dans la communauté ou contribue-t-elle au recyclage ?
Diffusion en direct : les sites avancés peuvent également proposer des diffusions en direct intégrées qui permettent aux spectateurs d'interagir avec l'hôte, ce qui contribue à nouer des relations plus étroites avec les clients. Les diffusions en direct peuvent être programmées ou créées instantanément. Certains services de streaming vidéo permettent d'intégrer des diffusions en direct dans vos pages. Vous pouvez ainsi exploiter leur infrastructure sans que les clients ne quittent votre site. Lorsque votre diffusion en direct est enregistrée, vous pouvez la conserver sur votre site en tant que vidéo standard. Les internautes intéressés par votre type de contenu peuvent alors y accéder beaucoup plus longtemps via la recherche Google.
Les vidéos peuvent être utilisées de nombreuses autres façons au profit des sites d'e-commerce, y compris sur les réseaux sociaux. Lorsqu'une vidéo est hébergée sur une plate-forme de réseaux sociaux, cette dernière est chargée de la mettre à disposition de Google pour qu'elle soit indexée. Dès lors, aucune action supplémentaire n'est généralement requise de votre part.
Exploiter au maximum la recherche Google et Discover
Tenez compte des conseils suivants qui peuvent aider Google à indexer le contenu vidéo hébergé sur votre site d'e-commerce. Vous devrez peut-être trouver un plug-in approprié si vous utilisez un système de gestion de contenu ou une plate-forme d'e-commerce qui ne vous permet pas de contrôler directement le balisage HTML :
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Ajoutez des données structurées
Videosur les pages comportant du contenu vidéo. Cette approche est particulièrement importante sur les pages de produits dont les vidéos sont intégrées à un carrousel, car Google ne détecte pas nécessairement les vidéos dont l'affichage nécessite une interaction de l'utilisateur. - Pour les vidéos dont vous souhaitez optimiser l'exposition, envisagez de créer une page qui leur est dédiée et qui en décrit le contenu. Une page expliquant comment nettoyer votre cafetière de marque X attire souvent un trafic différent d'une page générique sur un produit de marque X contenant une vidéo de démonstration, ainsi que de nombreuses autres informations. Vous pouvez inclure la même vidéo à la fois sur une page dédiée et sur la page produit.
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Pour les diffusions en direct, incluez des données structurées afin d'activer les badges EN DIRECT. Cette approche permet d'attirer l'attention des internautes sur les flux prêts à être diffusés en direct. Utilisez l'API d'indexation pour fournir à Google des informations rapides au début et à la fin d'un flux. Les enregistrements des diffusions en direct qui sont mis à disposition des internautes après l'événement ne peuvent pas comporter de badge EN DIRECT.
- Créez et envoyez un fichier sitemap pour vidéos pour aider Google à identifier toutes vos pages Web proposant du contenu vidéo.
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Outre l'ajout de données structurées
Video, pensez à inclure des données structurées pertinentes pour chaque page, telles queProduct,HowToouQ&A.
Pour en savoir plus, consultez ces nouvelles ressources qui vous présentent comment les vidéos apparaissent sur Google, y compris les bonnes pratiques à suivre pour les sites contenant des vidéos.