Terça-feira, 15 de setembro de 2020
A primeira Virtual Webmaster Unconference foi realizada em 26 de agosto. Como prometemos, queremos compartilhar as principais descobertas e conclusões aqui.
Como foi o evento?
Como comunicado, esse evento era um projeto piloto em que queríamos testar a) se havia interesse em um tipo de evento muito diferente e b) se a comunidade participaria ativamente das discussões.
Ficamos impressionados com o interesse em participar, que superou nossas expectativas e nos animou para testar edições futuras. Apesar da frustração de muitas pessoas que não receberam um convite, nós mantivemos o tamanho reduzido do evento. Isso nos leva ao segundo ponto: criar espaços menores para promover discussões em um ambiente confortável. Públicos maiores são perfeitos para conferências mais convencionais, com palestras e painéis. No entanto, a Virtual Webmaster Unconference foi criada para ouvir as opiniões dos participantes. E foi o que fizemos.
O que aprendemos nas sessões?
No total, o evento teve 17 sessões. Elas foram divididas em dois blocos: metade foi realizada simultaneamente no bloco 1 e a outra no bloco 2. Tivemos muitas discussões ótimas. Algumas equipes aceitaram sugestões da comunidade para melhorar os produtos e recursos, outras usaram a sessão para trocar ideias e compartilhar conhecimento.
Quais foram as maiores descobertas das nossas equipes internas?
As Core Web Vitals foram mencionadas várias vezes durante as sessões. As equipes perceberam que elas ainda são novidade para os usuários e que as pessoas ainda estão se acostumando com elas. Além disso, mesmo que o Google ofereça recursos, muitas pessoas ainda as acham difíceis de entender e querem documentos de ajuda adicionais para usuários menos experientes. Além disso, a sessão do Discover compartilhou a atualização da documentação mais recente.
O tema da disposição dos documentos de ajuda do Google também foi uma preocupação. Os participantes disseram que seria mais fácil encontrar os documentos oficiais da Pesquisa de maneira mais centralizada, principalmente para os usuários iniciantes que nem sempre sabem o que pesquisar.
O feedback da sessão de discussão do Search Console foi excelente, abordando quais recursos funcionam muito bem (como os e-mails de desempenho mensal) e quais não funcionam tão bem para os usuários da plataforma (como a cadência das mensagens).
A sessão do Site Kit para WordPress mostrou que os usuários estavam confusos sobre as discrepâncias entre os dados do Analytics e do Search Console. A equipe de dados estruturados percebeu que ainda precisa esclarecer algumas confusões entre o teste de pesquisa aprimorada e a Ferramenta de teste de dados estruturados.
A sessão de e-commerce concluiu que há muita preocupação em torno da forte concorrência que as pequenas empresas enfrentam no varejo on-line. Para superar os grandes varejistas e mercados, as lojas de e-commerce podem tentar se concentrar em um único nicho, direcionando todos os indicadores de classificação para esse tema específico. Além disso, elas têm a oportunidade de agregar mais valor com a oferta de conhecimento, por exemplo, criando conteúdo informativo sobre temas relacionados aos produtos e aumentando assim a relevância e a confiabilidade para o público-alvo e para o Google.
Quais foram as principais descobertas técnicas para os participantes?
A sessão sobre problemas do JavaScript concluiu que a criação de scripts de terceiros é um problema para os desenvolvedores. Além disso, durante a sessão "Diversão com scripts", os participantes viram como os scripts podem usar conjuntos de dados e transformá-los em insights úteis. Alguns recursos compartilhados foram: Code Labs, o melhor lugar para aprender rapidamente; Data Studio, se você tiver interesse em scripts de apps ou no desenvolvimento do seu próprio conector; um ponto de partida para se inspirar é a Biblioteca de vídeos do Google Apps Script.
Alguns mitos também foram esclarecidos...
Algumas sessões desmentiram crenças comuns. Por exemplo, não há vantagem de classificação inerente à indexação que prioriza dispositivos móveis, e a melhoria técnica de um site não significa que ele é realmente melhor, porque o conteúdo é fundamental.
A sessão de esclarecimento de mitos sobre anúncios e SEO conseguiu desmentir as seguintes afirmações falsas:
- Os anúncios veiculados pelo Google Ads e os sites que os exibem têm melhor classificação (falso).
- Anúncios de outras empresas que têm tempo de permanência baixo/alta rejeição reduzem a classificação (falso).
- A exibição ou não de anúncios no site afeta a SEO (falso).
Colaboração da comunidade
Como o evento foi interativo, estamos muito felizes que as conversas tenham sido construtivas e produtivas. Também queremos aproveitar a oportunidade para agradecer aos nossos Experts em Produtos por essas sessões. Em ordem alfabética: Ashley Berman-Hale, Dave Smart, Kenichi Suzuki e Mihai Aperghis, além dos Googlers facilitadores.
O que esperar no futuro?
Como já mencionamos, o evento recebeu respostas extremamente positivas da comunidade. Vemos que há uma necessidade e um formato para desenvolver conversas interessantes entre os Googlers e a comunidade. Por isso, planejamos repeti-lo no futuro.
Com base no feedback que recebemos de todos, estamos analisando opções para os próximos eventos em termos de fuso horário, idioma e frequência. Aprendemos muito com o evento piloto e estamos usando esses aprendizados para tornar a futura Virtual Webmaster Unconference ainda mais acessível e interessante.
Além das próximas edições desse formato de evento, ouvimos suas opiniões e teremos mais informações sobre a conferência para webmasters on-line (o formato normal) em breve, além de outros temas. Para ficar por dentro de tudo, siga-nos no Twitter, no YouTube e neste blog. Assim você não perderá as novidades sobre eventos futuros ou outras notícias.
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