리치 결과 및 Search Console 웹마스터 컨퍼런스 라이트닝 토크

2020년 8월 11일 화요일

몇 주 전 Google은 리치 결과 및 Search Console에 관한 웹마스터 컨퍼런스 라이트닝 토크를 열었습니다. 토크 중에 실시간 채팅을 통해 많은 시청자의 질문을 받았습니다. 모두 답변해 드리고 싶었지만 질문 속도를 따라잡을 수 없었습니다. 따라서 이 블로그 게시물을 통해 질문에 대해 답변드리고자 합니다.

동영상을 못 보셨다면 아래에서 시청하실 수 있습니다. 이 동영상에서는 리치 결과를 시작하고 Search Console을 사용하여 Google 검색에서 검색 노출을 최적화하는 방법을 이야기합니다.

리치 결과 및 Search Console FAQ

구조화된 데이터를 구현하면 사이트 순위가 경쟁 사이트보다 높아지나요?

구조화된 데이터 자체는 일반적인 순위 결정 요소가 아닙니다. 그러나 Google에서 페이지의 주제를 파악하는 데 도움이 되므로 관련성이 높은 곳에 페이지를 표시하고 추가 검색 환경에도 표시할 수 있습니다.

카테고리 페이지에서 제품을 마크업하지 않아도 됩니다. 제품은 페이지의 기본 요소일 때만 마크업해야 합니다.

구조화된 데이터에 콘텐츠를 얼마나 포함해야 하나요? 아주 많아도 되나요?

페이지에서 구현할 수 있는 구조화된 데이터의 양에 제한은 없지만 일반 가이드라인을 준수해야 합니다. 예를 들어 마크업은 항상 사용자에게 표시되고 페이지의 주요 콘텐츠를 나타내야 합니다.

FAQ 클릭수와 노출수는 정확히 무엇을 기반으로 계산되나요?

자주 묻는 질문(FAQ) 페이지에는 특정 주제와 관련된 질문과 답변 목록이 있습니다. 제대로 마크업된 FAQ 페이지를 사용하면 Google 검색의 리치 결과와 Google 어시스턴트 작업을 이용할 수 있으며, 이를 통해 사이트 소유자가 적절한 사용자와 연결될 수 있습니다. 이러한 리치 결과에 자주 묻는 질문(FAQ)이 있는 스니펫을 포함하여 사용자가 특정 질문의 답변을 확장 및 축소할 수 있도록 만듭니다. 이러한 결과가 사용자의 Google 검색결과에 표시될 때마다 Search Console에서 노출수로 계산되고 사용자가 클릭하여 웹사이트를 방문하면 클릭수로 계산됩니다. 클릭하여 검색결과를 확장 및 축소하는 것은 Search Console에서 클릭수로 계산되지 않습니다. 사용자를 웹사이트로 연결하지 않기 때문입니다. 검색 실적 보고서의 '검색 노출' 탭을 사용하여 FAQ 리치 결과의 노출수와 클릭수를 확인할 수 있습니다.

Google에서는 리뷰 호스트 사이트에서 작성한 리뷰의 리치 결과를 표시하나요?

비즈니스 또는 콘텐츠 제공업체가 리뷰를 작성하거나 제출해서는 안 됩니다. Google의 리뷰 스니펫 가이드라인의 '평점은 사용자로부터 직접 제공받아야 합니다'에 의거하여 비즈니스 자체에서 작성한 리뷰를 게시하는 것은 가이드라인에 위배되며 이에 따라 직접 조치가 취해질 수 있습니다.

Google에서 사용하지 않는 스키마 유형이 있는데 그 유형을 사용해야 하는 이유는 무엇인가요?

Google에서는 여러 스키마 유형을 지원하지만 다른 검색엔진에서 리치 결과를 표시하는 데 다른 유형을 사용할 수 있으므로 다른 유형을 구현하는 것이 좋습니다.

이전에 Google 검색에 표시되던 리치 결과가 때때로 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?

Google 알고리즘은 검색 기록, 위치, 기기 유형 등 다양한 변수에 따라 검색결과를 맞춤설정하여 각 사용자에게 가장 적합한 검색 환경이라고 판단되는 항목을 만듭니다. 때에 따라 어떤 기능보다 다른 기능이 적합하다고 판단하거나 평범한 파란색 링크가 가장 적합하다고 판단하기도 합니다. 리치 결과 상태 보고서를 확인하세요. 유효한 항목 수가 감소하지 않거나 오류가 급증하지 않으면 구현 상태가 좋은 것입니다.

동적으로 생성된 구조화된 데이터를 확인하려면 어떻게 해야 하나요?

구조화된 데이터 구현을 확인하는 가장 안전한 방법은 Search Console에서 URL을 검사하는 것입니다. 이렇게 하면 Google에서 색인을 생성한 특정 페이지 버전에 관한 정보가 제공됩니다. 리치 결과 테스트 공개 도구를 사용하여 결과를 가져올 수도 있습니다. 구조화된 데이터가 이러한 도구를 통해 표시되지 않으면 마크업이 유효하지 않은 것입니다.

WordPress에 구조화된 데이터를 추가하려면 어떻게 해야 하나요?

구조화된 데이터를 추가하는 데 도움이 될 수 있는 다양한 WordPress 플러그인이 제공됩니다. 테마 설정도 확인하세요. 일부 유형의 마크업을 지원할 수도 있습니다.

구조화된 데이터용 테스트 도구가 지원 중단되면 리치 결과 테스트가 Google 검색에서 지원하지 않는 구조화된 데이터를 지원하나요?

리치 결과 테스트는 Google 검색에서 리치 결과를 트리거하는 모든 구조화된 데이터를 지원합니다. 또한 Google에서 더 많은 구조화된 데이터 유형을 위한 새로운 환경을 만들기 때문에 이 테스트에 지원을 추가할 것입니다. 구조화된 데이터용 테스트 도구의 지원 중단을 준비하는 동안 Google 외부에서 일반 도구를 어떻게 지원할 수 있는지 조사할 것입니다.