Mardi 11 août 2020
Il y a quelques semaines, nous avons organisé une autre conférence Lightning Talk pour les webmasters, cette fois-ci au sujet des résultats enrichis et de la Search Console. Beaucoup de spectateurs ont profité du chat en direct pour nous poser un grand nombre de questions auxquelles nous n'avons pas toujours pu répondre, faute de temps. Nous avons donc décidé de créer cet article de blog afin de leur répondre.
Si vous avez manqué cette vidéo, vous pouvez la visionner ci-dessous. Elle explique comment commencer à utiliser les résultats enrichis et comment utiliser la Search Console pour optimiser la façon dont vous apparaissez dans les résultats de recherche Google.
Questions fréquentes sur les résultats enrichis et la Search Console
Un site sera-t-il mieux classé que ses concurrents s'il contient des données structurées ?
En soi, les données structurées ne constituent pas un facteur de classement générique. Toutefois, elles peuvent aider Google à interpréter plus précisément le contenu de la page, ce qui nous permet non seulement de la proposer dans les contextes les plus appropriés, mais aussi de la rendre éligible à des fonctionnalités de recherche supplémentaires.
Quels types de données structurées conseillez-vous d'utiliser sur les pages de commerce électronique ?
Sachez que vous n'avez pas besoin de recourir au balisage lorsque plusieurs produits figurent sur une seule et même page. Un produit ne doit être balisé que lorsqu'il représente l'élément principal de la page.
Quelle quantité de contenu puis-je inclure dans mes données structurées ? Existe-t-il un seuil à ne pas dépasser ?
Le volume de données structurées que vous pouvez ajouter sur vos pages n'est pas limité. Toutefois, assurez-vous de respecter les consignes générales. Par exemple, les utilisateurs doivent toujours pouvoir voir le balisage, qui doit représenter le contenu principal de la page.
En quoi consistent exactement le nombre de clics et le nombre d'impressions pour le balisage des pages de questions fréquentes ?
Une page de questions fréquentes (ou FAQ) contient une liste de questions et de réponses concernant un sujet particulier. Lorsque vous utilisez un balisage approprié pour ce type de page, celle-ci peut apparaître comme résultat enrichi dans la recherche Google et comme action dans l'Assistant Google, ce qui contribue à attirer les internautes souhaités sur votre site. Ces résultats enrichis comprennent des extraits avec des questions fréquentes. Ils permettent notamment aux utilisateurs de développer et de réduire les réponses. Une impression est comptabilisée dans la Search Console chaque fois qu'un résultat de ce type s'affiche dans les résultats de recherche. Si un utilisateur clique sur ce résultat et accède au site Web, un clic est également comptabilisé. Notez que les clics qui permettent de développer ou de réduire le résultat de recherche ne sont pas comptabilisés dans la Search Console, car ils ne renvoient pas l'internaute vers le site Web. Pour vérifier le nombre d'impressions et le nombre de clics relatifs aux résultats enrichis de type FAQ, consultez l'onglet "Apparence dans les résultats de recherche" dans le rapport sur les performances de la recherche.
Google présente-t-il des résultats enrichis pour les avis formulés par le propriétaire du site qui héberge ces avis ?
Les avis ne doivent pas être rédigés ni fournis par l'entreprise ni par le fournisseur de contenu qui les publie. Conformément aux consignes relatives aux extraits d'avis, les notes doivent provenir directement des utilisateurs. La publication d'avis par l'entité qui les a rédigés va à l'encontre des consignes et peut déclencher une action manuelle.
Certains types de schémas ne sont pas exploités par Google. Quel est l'intérêt de les utiliser ?
Bien que Google n'accepte que certains types de schémas, d'autres moteurs de recherche se basent sur d'autres types de schémas pour afficher des résultats enrichis. C'est pourquoi nous vous conseillons de les ajouter également.
Pourquoi arrive-t-il que des résultats enrichis qui s'affichaient dans la recherche Google cessent d'apparaître ?
L'algorithme Google adapte les résultats de recherche pour créer ce qu'il estime être la meilleure expérience de recherche pour chaque utilisateur, en fonction de nombreuses variables comme l'historique des recherches, le lieu et le type d'appareil. Dans certains cas, il peut déterminer qu'une fonctionnalité est plus appropriée qu'une autre ou même que le lien bleu standard convient mieux. Consultez le rapport sur l'état des résultats enrichis. Si vous ne constatez aucune baisse significative du nombre d'éléments valides ni aucune hausse importante du nombre d'erreurs, votre implémentation devrait être correcte.
Comment vérifier les données structurées générées de manière dynamique ?
Le moyen le plus sûr de vérifier l'implémentation de vos données structurées consiste à inspecter l'URL dans la Search Console. Vous obtiendrez ainsi des informations sur la version indexée de votre page par Google. Vous pouvez également recourir à l'outil public de test des résultats enrichis pour obtenir un verdict. Si les données structurées n'apparaissent pas via ces outils, votre balisage n'est pas valide.
Comment ajouter des données structurées dans WordPress ?
Plusieurs plug-ins WordPress permettent d'ajouter des données structurées. Pensez également à vérifier les paramètres de votre thème, qui prend parfois en charge certains types de balisage.
Avec l'abandon de l'outil de test des données structurées, le test des résultats enrichis permettra-t-il de vérifier les données structurées qui ne sont pas utilisées par la recherche Google ?
Le test des résultats enrichis est compatible avec toutes les données structurées qui déclenchent un résultat enrichi dans la recherche Google. D'autres types de données structurées seront pris en charge à mesure que nous créerons des interfaces qui justifieront leur utilisation. Bien que nous nous préparions à abandonner l'outil de test des données structurées, nous essaierons de fournir, à terme, un outil générique non spécifique à Google.
D'autres informations vous seront communiquées par la suite.
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