Mengevaluasi pengalaman halaman untuk web yang lebih baik

Kamis, 28 Mei 2020

Menurut studi internal dan riset industri, pengguna menunjukkan bahwa mereka lebih menyukai situs dengan pengalaman halaman yang baik. Dalam beberapa tahun terakhir, Google Penelusuran telah menambahkan berbagai kriteria pengalaman pengguna, seperti seberapa cepat halaman dimuat dan apakah halaman tersebut mobile-friendly, sebagai faktor dalam menentukan hasil peringkat. Awal bulan ini, tim Chrome mengumumkan Data Web Inti, sekumpulan metrik yang terkait dengan kecepatan, responsivitas, dan stabilitas visual untuk membantu pemilik situs mengukur pengalaman pengguna di web.

Sekarang, kami mengembangkan upaya itu dan ingin memberikan informasi awal mengenai sebuah perubahan mendatang terkait peringkat Penelusuran yang menerapkan metrik pengalaman halaman tersebut. Kami akan memperkenalkan sinyal baru yang memadukan Data Web Inti dengan sinyal pengalaman halaman yang sudah ada untuk memberikan gambaran menyeluruh dari kualitas pengalaman pengguna di halaman web.

Sebagai bagian dari pembaruan ini, kami juga akan menggabungkan metrik pengalaman halaman ke dalam kriteria penentuan peringkat untuk fitur Berita Utama pada Penelusuran di perangkat seluler, dan menghapus persyaratan AMP dari kelayakan Berita Utama. Google tetap mendukung AMP dan akan terus membuat link ke halaman AMP jika tersedia. Kami juga telah mengupdate alat developer untuk membantu pemilik situs mengoptimalkan pengalaman halaman mereka.

Catatan terkait jadwal: Kami menyadari bahwa banyak pemilik situs yang mencurahkan fokusnya untuk merespons efek COVID-19, dan itu tindakan yang tepat. Perubahan penentuan peringkat yang dijelaskan dalam postingan ini baru akan diterapkan tahun depan. Kami akan menyampaikan pemberitahuan minimal enam bulan sebelum perubahan tersebut diluncurkan. Kami menyediakan alat ini sekarang untuk membantu Anda memulai (dan karena para pemilik situs terus meminta untuk diberi tahu mengenai perubahan penentuan peringkat sedini mungkin), tetapi Anda tidak perlu mengambil tindakan segera.

Tentang pengalaman halaman

Sinyal pengalaman halaman mengukur aspek terkait pengalaman yang dirasakan pengguna dalam berinteraksi dengan suatu halaman web. Dengan mengoptimalkan berbagai faktor ini, web akan menjadi lebih menyenangkan bagi pengguna di semua platform dan browser web. Selain itu, pengoptimalan juga akan membantu situs berkembang sesuai dengan ekspektasi pengguna di perangkat seluler. Kami yakin hal ini akan berkontribusi pada kesuksesan bisnis di web karena pengguna semakin tertarik dan dapat bertransaksi dengan lebih lancar.

Data Web Inti adalah sekumpulan metrik berbasis pengguna dan berdasarkan penggunaan sebenarnya yang menguantifikasi sejumlah aspek utama pengalaman pengguna. Metrik ini mengukur dimensi kegunaan web seperti waktu pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas konten saat dimuat (agar Anda terhindar dari tidak sengaja mengetuk tombol yang bergeser di bawah jari, karena itu sangat mengganggu).

Kami menggabungkan sinyal dari Data Web Inti dengan sinyal Penelusuran yang sudah ada untuk pengalaman halaman, termasuk tingkat mobile-friendly, keamanan HTTPS, dan pedoman interstisial yang mengganggu, untuk memberikan gambaran menyeluruh tentang pengalaman halaman. Kami terus berupaya untuk mengidentifikasi dan mengukur berbagai aspek pengalaman halaman; oleh karena itu, kami akan memperkenalkan lebih banyak sinyal pengalaman halaman dari tahun ke tahun. Hal ini diperlukan untuk terus mengikuti ekspektasi pengguna yang terus berubah dan memperbanyak aspek pengalaman pengguna yang dapat kami ukur.

Diagram yang menggambarkan komponen sinyal Penelusuran untuk pengalaman halaman.

Penentuan peringkat pengalaman halaman

Pengalaman halaman yang memuaskan memungkinkan pengguna menjadi lebih produktif dan berinteraksi lebih mendalam; sebaliknya, pengalaman halaman yang buruk dapat menghambat pengguna untuk menemukan informasi berharga di sebuah halaman. Dengan menambahkan pengalaman halaman ke ratusan sinyal yang dipertimbangkan Google saat menentukan peringkat hasil penelusuran, kami ingin mempermudah pengguna untuk mengakses informasi dan halaman web yang dicari, serta mendukung pemilik situs untuk memberikan pengalaman yang disukai pengguna.

Bagi sebagian developer, memahami performa situs mereka saat diukur berdasarkan Data Web Inti—dan mengatasi masalah yang ditemukan—tidaklah mudah. Guna mengatasi hal ini, kami telah mengupdate alat developer populer seperti Lighthouse dan PageSpeed Insights untuk memunculkan informasi dan rekomendasi Data Web Inti. Selain itu, Google Search Console menyediakan laporan khusus untuk membantu pemilik situs mengidentifikasi peluang peningkatan dengan cepat. Kami juga bekerja sama dengan developer alat eksternal untuk menghadirkan Data Web Inti dalam penawaran mereka.

Meskipun semua komponen pengalaman halaman ini penting, kami akan memprioritaskan halaman yang secara umum menyediakan informasi terbaik, meskipun beberapa aspek pengalaman halamannya masih di bawah standar. Pengalaman halaman yang baik tidak menggantikan penayangan konten halaman yang memuaskan dan relevan. Namun, apabila terdapat beberapa halaman yang memiliki konten serupa, pengalaman halaman akan jauh lebih penting untuk visibilitas di Penelusuran.

Pengalaman halaman dan fitur Berita Utama seluler

Fitur Berita Utama seluler merupakan pengalaman konten terkemuka dan terbaru di Penelusuran yang saat ini menekankan hasil AMP, yang dioptimalkan untuk memberikan pengalaman halaman yang baik. Dalam beberapa tahun terakhir, Berita Utama telah menginspirasi pemikiran baru tentang cara mempromosikan peningkatan pengalaman halaman di seluruh web.

Saat meluncurkan update penentuan peringkat pengalaman halaman, kami juga akan memperbarui kriteria kelayakan untuk pengalaman Berita Utama. AMP tidak akan lagi menjadi syarat agar berita dapat ditampilkan dalam Berita Utama di perangkat seluler; fitur tersebut akan terbuka untuk semua halaman. Bersamaan dengan perubahan ini, pengalaman halaman akan menjadi faktor penentu peringkat di Berita Utama, selain banyak faktor lainnya yang dinilai. Seperti sebelumnya, halaman harus mematuhi kebijakan konten Google Berita agar dinyatakan memenuhi syarat. Pemilik situs yang saat ini memublikasikan halaman sebagai AMP, atau dengan suatu versi AMP, tidak akan melihat perubahan perilaku – versi AMP akan menjadi versi yang ditautkan dari Berita Utama.

Ringkasan

Kami yakin interaksi pengguna akan meningkat seiring dengan perbaikan kualitas pengalaman di web. Kami juga yakin bahwa dengan memadukan sinyal baru ini ke dalam Penelusuran, kita akan membantu menjadikan web lebih menyenangkan bagi semua orang. Dengan memberitahukan rencana pembaruan pengalaman halaman dan peluncuran alat pendukung jauh-jauh hari, kami berharap dapat membantu ekosistem kreator web, developer, dan bisnis untuk meningkatkan dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih menyenangkan.

Nantikan pemberitahuan selanjutnya dari kami yang berisi panduan lebih spesifik terkait waktu berlakunya perubahan ini. Seperti biasa, jika ada pertanyaan atau masukan apa pun, kunjungi forum webmaster kami.