الأربعاء 8 نيسان (أبريل) 2020
نحضر كل عام عشرات الفعاليات ونصل إلى الآلاف من الأشخاص من خلال الكلمات الافتتاحية والمناقشات وجلسات الأسئلة والأجوبة. نحن نشارك في المؤتمرات واللقاءات لأننا نعتقد أن محادثاتنا قد تساعد في ازدهار الأنشطة التجارية على الإنترنت، ويمكننا أن نساعد المستخدمين في حل مشاكلهم المتعلقة بالبحث، وفي بعض الأحيان نستمع أيضًا إلى قصص نجاحهم. يُسعدنا أن نسمع أنّهم حققوا إنجازًا كبيرًا من خلال اتّباع نصائحنا.
نريد أن يطّلع المستخدمون على قصص النجاح هذه، لذلك نحن بصدد إطلاق سلسلة جديدة من مشاركات المدوّنات التي تعرض دراسات حالة. على سبيل المثال، قد يساعد ذلك في إقناع رئيسك في العمل أنّ الاستثمار في تحسين محرّكات البحث أو تنفيذ البيانات المنظَّمة يمكن أن يكون مفيدًا للنشاط التجاري.
سنبدأ في مشاركة المدونة الأولى هذه بالأساسيات العامة للاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) مع سرد قصة نجاح حقّقته إحدى الشركات من خلال الاستثمار في هذه العملية.
نأمل أن تكون مشاركة المدونة هذه مفيدة لك. إذا أردت المساهمة في دراسة حالة، يمكنك إرسال اقتراح مناقشة عند الاشتراك في مؤتمر مشرفي المواقع القريب منك وسننظر في إمكانية عرضه. للاطّلاع على المزيد من دراسات الحالة ومحتوى المساعدة، يمكنك الانتقال إلى الموقع الإلكتروني للمطوّرين أو مركز المساعدة أو قناة YouTube. للتواصل معنا، يمكنك العثور علينا على Twitter.
مون تيه سونغ هو مدير تحسين محركات البحث في Saramin، وهي إحدى أكبر منصات الوظائف في كوريا. تسنّت لنا الفرصة لطرح بعض الأسئلة عليه حول تأثيرات عمل فريقه على "بحث Google" بعد عرض تقديمي قدّمه في مؤتمر مشرفي المواقع في سول.
تقدم شركة Saramin اقتراحات حول إعلانات الوظائف ومعلومات حول الشركة والرواتب ومقابلات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي وخدمات مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للبحث عن موظّفين. يقول "تيه سونغ": "يلجأ المستخدمون إلى موقع Saramin الإلكتروني ليس فقط للبحث عن وظائف وتقديم طلبات، بل أيضًا للاطّلاع على مجموعة من المعلومات المتعلقة بالبحث عن وظائف والحصول على خدمات عالية الجودة مستندة إلى الذكاء الاصطناعي للتحضير للمقابلات الشخصية".
بدأت عملية تحسين محركات البحث الخاصة بشركة Saramin باستخدام Google Search Console. في عام 2015، أثبتت الشركة ملكية الموقع الإلكتروني في الأداة وأمضت عامًا في تحديد مشاكل الزحف وإصلاحها. قال "تيه سونغ": "كانت المهمة بسيطة، ولكنها أدّت إلى زيادة بنسبة 15% في عدد الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية". دفع عائد الاستثمار شركة Saramin إلى الاستثمار بشكل أكبر في تحسين محرّكات البحث بهدف تحقيق المزيد من النجاح المحتمل. لكن في البداية، احتاجت الشركة إلى معرفة المزيد حول الأمور الأخرى التي تجعل الموقع الإلكتروني متوافقًا مع محركات البحث، لتتمكن من البحث بشكل أفضل عن مصادر المساعدة. "لقد درسنا دليل مطوّري البرامج في "بحث Google" ومقالات مركز المساعدة. تواصل هذه المصادر تقديم معلومات حديثة حول المشاكل التي نواجهها" على حدّ قوله.
قد تستغرق عملية تحسين محرّكات البحث بعض الوقت لتظهر نتائجها، لذا "بدأوا باتّباع
إرشادات تحسين محرّكات البحث
عن كثب وتنفيذ المزيد من التغييرات. وكان الهدف من ذلك إجراء تغييرات على الموقع الإلكتروني ليتمكن محرّك بحث
Google من فهمه بشكل أفضل"، وفقًا لما قاله "تيه سونغ". أزالت الشركة علامات meta التي كانت تحتوي
على عدد كبير من الكلمات الرئيسية غير الضرورية وغير المفيدة، واستخدمت العلامة rel-canonical وأزالت المحتوى المكرّر،
واستكشفت
معرض البحث
وطبّقت البيانات المنظَّمة المناسبة، بدءًا من
الإعلان عن وظائف
وشريط التنقّل
والراتب المتوقَّع.
بالإضافة إلى ذلك، استخدمت الشركة العديد من أدوات Google المتاحة لها أثناء عملها على تحسين الموقع الإلكتروني. "يتم التعامل مع الأخطاء في البيانات المنظَّمة من خلال التحقّق من عناوين URL في أداة اختبار البيانات المنظَّمة. وتوفّر لنا أدوات أخرى، مثل فحص التوافق مع الأجهزة الجوّالة واختبار AMP وإحصاءات PageSpeed إحصاءات قيّمة لإجراء تحسينات ومساعدتنا في تقديم تجربة أفضل للمستخدمين"، كما قال "تيه سونغ".
بمرور الوقت، شهدت Saramin تحوّل الأخطاء ذات اللون الأحمر في تقرير "تغطية الفهرسة" في Search Console إلى اللون الأخضر تدريجيًا، وأدركت أنّ الأسلوب الذي تنتهجه صحيح. وقد وصلت التغييرات المتزايدة إلى الذروة واستمرّ عدد الزيارات في الارتفاع بسرعة أكبر. في ذروة موسم التوظيف في شهر أيلول (سبتمبر) 2019، تضاعف عدد الزيارات مقارنةً بالعام السابق.
يقول "تيه سونغ": "نحن سعداء جدًا بزيادة عدد الزيارات، ولكن ما يسعدنا أكثر هو التحسّن الذي شهدته جودة الزيارات. لقد شهدنا زيادة بنسبة 93% في عدد الاشتراكات الجديدة وزيادة بنسبة 9% في الإحالات الناجحة. ونعتقد بالتالي أنّ عملية التحسين التي أجرتها شركة Saramin قد أرضت المستخدمين".
تواصل شركة Saramin الاستثمار في تحقيق أهدافها المتعلّقة بتحسين محركات البحث. وتحاول تحسين تجربة المستخدمين من خلال تنفيذ المزيد من التكنولوجيا والميزات من Google، ويشعر "تيه سونغ" بالحماس بشأن عملهم في المستقبل ويقول: "هذه ليست سوى بداية قصتنا".