17 января 2019 г.
Представляем рекомендации и советы, которые помогут издателям эффективнее работать с Google Новостями в наступившем году.
Общие рекомендации
Изучите материалы Справочного центра Google Новостей для издателей, в частности правила в отношении контента и требования к сайтам.
Заголовки и даты
- Правильно оформляйте заголовки. Система распознает заголовок статьи по ряду сигналов, например по HTML-тегу title и наиболее заметному тексту на странице. Прочитайте советы в отношении заголовков.
-
Корректно указывайте дату и время. Чтобы помочь нам верно определить дату и время статьи, вы можете:
- Приводить точные дату и время. Эти данные рекомендуется указывать между заголовком и текстом статьи. По возможности не добавляйте на страницу другие даты.
-
Использовать структурированные данные. Рекомендуем применять элементы
datePublishedиdateModified, а также задавать верный часовой пояс для обычных и AMP-страниц.
- Не выдавайте старые статьи за новые. Если вы значительно изменили имеющуюся статью, ее можно опубликовать повторно, указав новые дату и время. Однако не следует обновлять материалы без веской причины, такой как добавление важных сведений. Также вы не должны размещать статью с минимальными изменениями как новую и настраивать на нее переадресацию, удалив прежнюю версию. Это противоречит нашим правилам в отношении URL статей.
Страницы с идентичным контентом
Мы стремимся поощрять публикацию оригинальных независимых материалов, указывая первоисточник в интересах пользователей и самих издателей. Скопированный, измененный, повторно опубликованный и иной дублирующий контент не должен быть популярнее оригинального. Поэтому издателям следует придерживаться этих правил:
- Блокируйте скопированный контент – материалы, извлеченные с других ресурсов. Зачастую копирование выполняется автоматически. Подобный контент должен быть заблокирован для Google Новостей.
-
Блокируйте измененный контент – материалы, которые были извлечены с других ресурсов и незначительно скорректированы. Для Google Новостей должен быть заблокирован контент, который после внесения изменений не стал существенно более интересным или полезным по сравнению с исходным. В частности, это относится к контенту, в котором изменены отдельные слова, но полностью сохранен смысл исходного текста.
-
Блокируйте повторно опубликованный контент или указывайте ссылку на исходный с помощью тега rel="canonical". Повторно контент обычно публикуется издателем с разрешения автора или другого издателя, владеющего правами на этот контент. В качестве примера можно привести материалы информационных агентств.
Чтобы обеспечить более высокую популярность исходного контента в Google Новостях, его владельцы должны настоять на том, чтобы другие издатели блокировали повторно опубликованный контент для этого сервиса или указывали ссылку на исходный с помощью тега rel="canonical".
Мы рекомендуем издателям, которые занимаются повторной публикацией контента, самостоятельно блокировать его для Google Новостей или пользоваться тегом rel="canonical". Это позволит эффективнее распознавать исходный контент и должным образом его отмечать.
- Не размещайте дублирующийся контент. Если вы управляете сетью новостных ресурсов, на которых представлен один и тот же контент, соблюдайте рекомендации в отношении повторно опубликованного контента. Выберите контент, который будет считаться исходным, и исключите дублирующийся контент или настройте переадресацию на исходный с помощью тега rel="canonical".
Прозрачность
- Размещайте информацию о себе. Посетителей вашего сайта наверняка интересует, кто создает материалы ресурса и кто их публикует. Именно поэтому правила в отношении контента требуют указывать имена авторов, сведения о них и контактную информацию.
- Не вводите пользователей в заблуждение. В наших правилах в отношении контента запрещены сайты и аккаунты, выдающие себя за других лиц или другие организации, а также скрывающие или искажающие свою основную цель или сведения о владельцах. Также не допускаются сайты и аккаунты, которые намеренно вводят пользователей в заблуждение, например скрывают или искажают информацию о стране происхождения или предоставляют контент пользователям в других странах под ложными предлогами.
Дополнительные рекомендации
- Не участвуйте в схемах обмена ссылками. В частности, не следует принимать участие в масштабных программах рекламы с помощью статей и заниматься продажей ссылок, которые обманывают систему PageRank. Узнайте больше о схемах обмена ссылками.
- Используйте структурированные данные. Благодаря им контент обычных и AMP-страниц можно представлять в виде каруселей и расширенных результатов.
- Обеспечивайте безопасность пользователей и их данных. Используйте протокол HTTPS на всех страницах своего сайта для защиты целостности и конфиденциальности данных, которыми пользователи обмениваются на вашем ресурсе. Узнайте, как перейти на HTTPS.
Желаем успеха в 2019 году!
Надеемся, что приведенные здесь рекомендации помогут издателям добиться успеха в Google Новостях в наступившем году. У нас нет возможности отвечать на отдельные вопросы в отношении Google Новостей, однако мы усовершенствовали форум Google Новостей для издателей и предоставляем на нем комментарии по наиболее распространенным проблемам. На этом форуме вы также можете обмениваться советами и рекомендациями с другими издателями.