Jeudi 12 mai 2016
Article croisé extrait du blog Google Analytics
Google Analytics aide les marques à optimiser leurs sites Web et leurs actions marketing pour toutes les sources de trafic. La Search Console permet aux propriétaires de sites Web de gérer la façon dont ils apparaissent dans les résultats de recherche naturels Google. Aujourd'hui, nous lançons la possibilité d'afficher côte à côte dans le même rapport les métriques de la Search Console et les métriques Google Analytics. Vous bénéficiez ainsi d'une vue complète de l'affichage et des performances de votre site dans les résultats de recherche naturels.
Depuis des années, les utilisateurs de la Search Console et de Google Analytics peuvent associer les deux propriétés (instructions) et consulter les statistiques de la Search Console dans Google Analytics de façon isolée. Toutefois, pour obtenir une vision plus complète des performances de votre site Web dans la recherche naturelle, il est utile de savoir comment les visiteurs ont accédé à votre site et ce qu'ils y ont fait.
Grâce à cette mise à jour, vous pourrez consulter vos métriques Search Console et Google Analytics en parallèle dans les mêmes rapports. En combinant les données de ces deux sources au niveau de la page de destination, nous sommes en mesure de vous proposer un éventail complet de métriques d'acquisition, de comportement et de conversions pour le trafic généré par la recherche naturelle. Cette fonctionnalité sera déployée dans les semaines à venir. Elle ne sera donc pas visible immédiatement pour tous.
Nouveaux insights
Les nouveaux rapports vous permettent d'examiner de bout en bout les données sur la recherche naturelle, et d'obtenir des insights uniques et exploitables. Vos métriques d'acquisition issues de la Search Console, telles que les impressions et la position moyenne, sont désormais disponibles au regard de vos métriques sur le comportement et les conversions issues de Google Analytics (taux de rebond et nombre de pages par session, par exemple).
Voici quelques-unes des nouvelles possibilités résultant de cette intégration améliorée:
- Identifiez les pages de destination qui attirent de nombreux utilisateurs via la recherche naturelle Google (par exemple, des impressions et un taux de clics élevés), mais sur lesquelles les utilisateurs n'interagissent pas avec le site Web. Dans ce cas, vous devez envisager d'améliorer vos pages de destination.
- Identifiez les pages de destination qui génèrent un engagement élevé avec votre site, mais qui n'attirent pas suffisamment les utilisateurs à partir de la recherche naturelle Google (par exemple, qui enregistrent un faible taux de clics). Dans ce cas, il peut être judicieux d'améliorer les titres et les descriptions affichés dans la recherche Google.
- Identifiez les requêtes les mieux classées pour chaque page de destination naturelle.
- Segmentez les performances naturelles par catégorie d'appareil (ordinateur, tablette, mobile) dans le nouveau rapport sur les appareils.
Informations supplémentaires
Chacun de ces nouveaux rapports vous indiquera les performances associées au trafic généré par la recherche naturelle. Comme les données sont associées au niveau des pages de destination, les pages de destination, les pays et les appareils affichent à la fois les données de la Search Console et de Google Analytics, tandis que le rapport "Requêtes" n'affiche que les données de la Search Console pour des requêtes individuelles. Les mêmes requêtes de recherche s'afficheront dans Google Analytics que dans la Search Console à l'heure actuelle.
Comme indiqué dans le Centre d'aide de la Search Console, certaines données sont susceptibles de ne pas s'afficher afin de protéger la confidentialité des utilisateurs. Par exemple, il est possible que la Search Console n'effectue pas le suivi de certaines requêtes peu fréquentes et n'affiche pas celles qui contiennent des informations personnelles ou sensibles.
En outre, bien que les données soient affichées en parallèle, toutes les fonctionnalités Google Analytics ne sont pas disponibles pour les données de la Search Console, y compris la segmentation. Un segment appliqué aux nouveaux rapports combinés ne s'appliquera qu'aux données Google Analytics. Vous pouvez également constater que le nombre de clics provenant de la Search Console peut être différent du nombre total de sessions indiqué dans Google Analytics.
Pour découvrir les nouveaux rapports combinés de la Search Console et de Google Analytics, assurez-vous que vos propriétés sont associées, puis accédez à la nouvelle section "Search Console", qui devrait apparaître sous l'élément de menu "Acquisition" dans Google Analytics.