Google non utilizza il meta tag keywords nel ranking web

Lunedì 21 settembre 2009

Di recente, abbiamo ricevuto alcune domande su come Google utilizza (o meglio, non utilizza) il meta tag keywords nel ranking dei risultati di ricerca web. Supponiamo di avere due proprietari di siti web, Alice e Roberto. Alice gestisce un'azienda chiamata AliceCo, mentre Roberto si occupa della RobertoCo. Un giorno, mentre visita il sito di Roberto, Alice nota che quest'ultimo ha copiato alcune delle parole che lei usa nel suo meta tag keywords. Come se non bastasse, Roberto ha aggiunto il termine "AliceCo" al suo meta tag keywords. Alice deve preoccuparsi?

Al momento (settembre 2009), almeno per i risultati di ricerca web di Google, la risposta è no. Google non utilizza il meta tag keywords nel ranking delle ricerche web. Per saperne di più, potete guardare questo video o consultare le seguenti domande.

Google utilizza il meta tag keywords nel ranking delle ricerche web?

In una parola, no. Google vende Google Search Appliance e questo prodotto è in grado di abbinare i meta tag, che potrebbero includere il meta tag keywords. Tuttavia, si tratta di un'appliance di ricerca di livello aziendale completamente separata dalla nostra ricerca web principale. La nostra ricerca web (il noto motore di ricerca su Google.com che centinaia di milioni di utenti utilizzano ogni giorno) ignora completamente i meta tag per le parole chiave. Al momento non hanno alcun effetto nel ranking dei nostri risultati di ricerca.

Perché Google non utilizza il meta tag keywords?

Circa dieci anni fa, i motori di ricerca valutavano le pagine web solo in base ai loro contenuti e non ai fattori cosiddetti "esterni alla pagina", come i link che rimandano a una pagina web. In quel periodo, i meta tag relativi alle parole chiave sono diventati in breve un'area dove poter includere anche parole chiave spesso non pertinenti né visibili ai normali visitatori. Dato il frequente uso inappropriato del meta tag keywords, molti anni fa Google ha iniziato a ignorare il meta tag keywords.

Ciò significa che Google ignora tutti i meta tag?

No, Google supporta diversi altri meta tag. Questa pagina sui meta tag fornisce ulteriori informazioni su vari meta tag che utilizziamo. Ad esempio, a volte utilizziamo il meta tag description come testo per gli snippet dei risultati di ricerca, come illustrato in questo screenshot:

Anche se talvolta utilizziamo il meta tag description per gli snippet che mostriamo, non ci serviamo ancora del meta tag description nel ranking.

Ciò significa che Google ignorerà sempre il meta tag keywords?

È possibile che Google utilizzi queste informazioni in futuro, ma è improbabile. Google ha ignorato il meta tag keywords per anni e, attualmente, non c'è motivo di cambiare approccio.