Mittwoch, 16. April 2008
Wie wir bereits in unseren
Qualitätsrichtlinien für Webmaster
deutlich machen, sollten Webmaster, die in Google gut ranken möchten, davon absehen, Text oder Links zum Zweck der Suchmaschinenmanipulierung auf ihre Website einzubauen. Wir möchten hier gerne einige Punkte rund um das Thema "für Suchmaschinen erstellter Text" ansprechen, um mehr Klarheit zu schaffen und zudem Tipps zum ordentlichen Gebrauch bestimmter Tags und Features zu geben, um mögliche Konflikte mit unseren Richtlinien zu vermeiden.
Was ist "für Suchmaschinen erstellter Text"?
Der Ausdruck "für Suchmaschinen erstellter Text" bezieht sich auf jegliche Art von Text oder Links auf einer Seite, die dort nicht in erster Linie für den User platziert wurde, sondern mit dem Ziel, Suchmaschinen zu manipulieren und in die Irre zu führen.
Bedeutet das, dass "für Suchmaschinen erstellter Text" immer verborgen ist? Nicht unbedingt. In unserer Hilfe für Webmaster geben wir Informationen über verborgenen Text und Links . Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, Text oder Links auf einer Site unterzubringen, so dass diese zwar rein technisch sichtbar sind, jedoch schlicht nicht dazu gedacht, von Usern gelesen zu werden. Gängige Tags oder Features, deren Gebrauch grundsätzlich kein Problem darstellt, können auf unterschiedliche Art und Weise verwendet werden - idealerweise würdet ihr sie so einsetzen, dass eure Site und auch eure User davon profitieren können. Wir haben hier einige Beispiele solcher Tags und Features aufgelistet und möchten ein paar Vorschläge machen, wie ihr sicherstellen könnt, dass ihr euch bei der Verwendung dieser Tags und Features im Einklang mit unseren Richtlinien für Webmaster befindet.
Wie steht es mit Informationen, die mittels JavaScript und CSS eingebaut sind?
Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten, Informationen mittels JavaScript und CSS auf eurer Site zu implementieren. Eine im deutsche Markt verbreitete Technik ist es beispielsweise, Text mittels CSS oder JavaScript über einen meist als "Weitere Informationen" gekennzeichneten Link auf Firmenwebsites zur Verfügung zu stellen. Der Link lässt erwarten, dass der Text, der sich dahinter verbirgt, zusätzliche Information über die Firma und mögliche Produkte anbietet.
An sich ist dagegen nichts einzuwenden, da es euch natürlich vollkommen frei steht zu entscheiden, wie und wo ihr welche Art von Information auf eurer Site anbietet. So lange dieser Text wirklich für User gedacht ist, kann dies ein eleganter Weg sein, eure Firma vorzustellen. Lange Listen von themenbezogenen Begriffen oder reine Keywords sind wohl eher nicht die Art von Information, nach der User suchen, wenn sie auf einen solchen Link klicken.
Verstößt meine Tagcloud gegen die Richtlinien für Webmaster?
Eine Tagcloud ist eine visuelle Darstellung der Häufigkeit und Popularität von Tags auf einer Site. Tagclouds werden oft eingesetzt und können einen intuitiven Überblick über populäre Themen auf einer Site liefern. Es ist auf jeden Fall in Ordnung, Tagclouds zu verwenden - achtet jedoch auch hier darauf, dass eure User davon profitieren können, indem ihr die Tagcloud in einer vernünftigen Größe anbietet und sie vor allem nur als Zusatz zu gutem Content anbietet. Außerdem sollten auch weniger populäre Tags - wenngleich sie natürlich einen kleineren Font haben als die populären - immer noch lesbar sein.
Wie verwende ich die Tags noframes, noscript und noembed?
Wir empfehlen beispielsweise noframes zu verwenden, wenn ihr annehmt, dass Besucher eurer Site einen Browser verwenden, der nicht in der Lage ist, Frames zu interpretieren. Es ist außerdem für Suchmaschinen immer noch einfacher, eure Frame-Site zu indexieren, wenn ihr relevanten Text in noframes anbietet. Beachtet aber: Der Text sollte sowohl für User als auch Suchmaschinen gleichermaßen Sinn machen – beispielsweise ist es hier eine gute Richtlinie, eine sinnvolle Zusammenfassung der Seite wiederzugeben.
Es sollten weder Text noch Links in noframes verwendet werden, die ihr nicht auch euren Usern präsentieren würdet und die nicht auf der Seite selbst sichtbar sind.
Wir empfehlen bei der Verwendung der Tags noscript und noembed eine ähnliche Regel anzuwenden: Denkt als erstes daran, ob auch der Content dieser Tags euren Usern relevante Informationen bringt.
Wie steht es mit Alt-Text für Bilder?
Alt-Text für Bilder ist, wie der Name schon andeutet, für eine alternative Beschreibung der Bilder auf eurer Site gedacht. Es ist hier sinnvoll, euren Usern gute Bildbeschreibungen zu präsentieren für den Fall, dass die Bilder nicht laden und eure Besucher auf den Text im Alt-Attribut angewiesen sind. Wählt lieber kürzere und aussagekräftige Snippets als lange Listen von Keywords, da diese ungleich weniger wertvoll sind, wenn es darum geht, gute Informationen zu vermitteln. Mehr Informationen über die Verwendung des Alt-Attributes findet ihr auf unserem deutschen Webmasterblog.
Wie gehe ich in diesem Zusammenhang mit Flash um?
Wenn ihr Flash auf eurer Site verwendet und sicherstellen möchtet, dass Crawler nichts von eurem Content verpassen, dann gilt hier einen simple Regel: Text, den ihr Crawlern präsentiert, sollte exakt derselbe sein, den auch eure User zu sehen bekommen. In einem Post auf unserem deutschen Webmaster Blog könnt ihr mehr Tipps dazu bekommen, wie ihr Flash am besten verwendet .
Auf was solltet ihr noch achten?
Text und Links können theoretisch sichtbar, aber dennoch so platziert sein, dass User sie beim normalen Browsen der Site im Grunde nicht sehen würden. Ein Beispiel wäre hier, wenn Text und Links weit unter der "Fold" dargestellt (das heißt, dass der User erst ein ganzes Stück weit die Seite hinunterscrollen muss, auch nachdem der eigentliche Content schon längst abgeschlossen ist, um dort dann auf einmal weiteren Text oder Links zu entdecken). Wenn solcher Text rein für Suchmaschinen erstellt wurde und keine relevanten Informationen für User beinhaltet, dann empfehlen wir, diesen Text zu entfernen.
Achtet zudem darauf, dass der Text tatsächlich lesbar ist - Text, der sich nur in minimalster Schattierung vom Hintergrund abhebt, ist wahrscheinlich nicht wirklich von großem Nutzen für eure Besucher.
Zusammenfassend: "Für Suchmaschinen erstellter Text" kann theoretisch an verschiedenen Stellen innerhalb einer Website platziert sein. Der Begriff bezieht sich also in erster Linie auf die Art des Textes oder der Links und darauf, welchen Zweck sie verfolgen. Eine gute Richtlinie hier ist, alle Elemente einer Site für ihren eigentlichen Zweck zu verwenden. Wie beispielsweise oben bereits erwähnt, sollte Image-Alt-Text als Bildbeschreibung verwendet werden und nicht, um durch Mengen an Keywords Crawler in die Irre zu führen. Und nicht zuletzt: Denkt daran, dass Text und Links in erster Linie sinnvoll für die User sein sollten.
Wollt ihr weiter diskutieren?
Falls ihr noch Fragen oder Anmerkungen zu diesem Thema habt, dann könnt ihr gerne mit anderen Usern in unserem Forum für Webmaster diskutieren.
Post von Claudia & Daniela (Search Quality)
Was ist "für Suchmaschinen erstellter Text"?
Der Ausdruck "für Suchmaschinen erstellter Text" bezieht sich auf jegliche Art von Text oder Links auf einer Seite, die dort nicht in erster Linie für den User platziert wurde, sondern mit dem Ziel, Suchmaschinen zu manipulieren und in die Irre zu führen.
Bedeutet das, dass "für Suchmaschinen erstellter Text" immer verborgen ist? Nicht unbedingt. In unserer Hilfe für Webmaster geben wir Informationen über verborgenen Text und Links . Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, Text oder Links auf einer Site unterzubringen, so dass diese zwar rein technisch sichtbar sind, jedoch schlicht nicht dazu gedacht, von Usern gelesen zu werden. Gängige Tags oder Features, deren Gebrauch grundsätzlich kein Problem darstellt, können auf unterschiedliche Art und Weise verwendet werden - idealerweise würdet ihr sie so einsetzen, dass eure Site und auch eure User davon profitieren können. Wir haben hier einige Beispiele solcher Tags und Features aufgelistet und möchten ein paar Vorschläge machen, wie ihr sicherstellen könnt, dass ihr euch bei der Verwendung dieser Tags und Features im Einklang mit unseren Richtlinien für Webmaster befindet.
Wie steht es mit Informationen, die mittels JavaScript und CSS eingebaut sind?
Es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten, Informationen mittels JavaScript und CSS auf eurer Site zu implementieren. Eine im deutsche Markt verbreitete Technik ist es beispielsweise, Text mittels CSS oder JavaScript über einen meist als "Weitere Informationen" gekennzeichneten Link auf Firmenwebsites zur Verfügung zu stellen. Der Link lässt erwarten, dass der Text, der sich dahinter verbirgt, zusätzliche Information über die Firma und mögliche Produkte anbietet.
An sich ist dagegen nichts einzuwenden, da es euch natürlich vollkommen frei steht zu entscheiden, wie und wo ihr welche Art von Information auf eurer Site anbietet. So lange dieser Text wirklich für User gedacht ist, kann dies ein eleganter Weg sein, eure Firma vorzustellen. Lange Listen von themenbezogenen Begriffen oder reine Keywords sind wohl eher nicht die Art von Information, nach der User suchen, wenn sie auf einen solchen Link klicken.
Verstößt meine Tagcloud gegen die Richtlinien für Webmaster?
Eine Tagcloud ist eine visuelle Darstellung der Häufigkeit und Popularität von Tags auf einer Site. Tagclouds werden oft eingesetzt und können einen intuitiven Überblick über populäre Themen auf einer Site liefern. Es ist auf jeden Fall in Ordnung, Tagclouds zu verwenden - achtet jedoch auch hier darauf, dass eure User davon profitieren können, indem ihr die Tagcloud in einer vernünftigen Größe anbietet und sie vor allem nur als Zusatz zu gutem Content anbietet. Außerdem sollten auch weniger populäre Tags - wenngleich sie natürlich einen kleineren Font haben als die populären - immer noch lesbar sein.
Wie verwende ich die Tags noframes, noscript und noembed?
Wir empfehlen beispielsweise noframes zu verwenden, wenn ihr annehmt, dass Besucher eurer Site einen Browser verwenden, der nicht in der Lage ist, Frames zu interpretieren. Es ist außerdem für Suchmaschinen immer noch einfacher, eure Frame-Site zu indexieren, wenn ihr relevanten Text in noframes anbietet. Beachtet aber: Der Text sollte sowohl für User als auch Suchmaschinen gleichermaßen Sinn machen – beispielsweise ist es hier eine gute Richtlinie, eine sinnvolle Zusammenfassung der Seite wiederzugeben.
Es sollten weder Text noch Links in noframes verwendet werden, die ihr nicht auch euren Usern präsentieren würdet und die nicht auf der Seite selbst sichtbar sind.
Wir empfehlen bei der Verwendung der Tags noscript und noembed eine ähnliche Regel anzuwenden: Denkt als erstes daran, ob auch der Content dieser Tags euren Usern relevante Informationen bringt.
Wie steht es mit Alt-Text für Bilder?
Alt-Text für Bilder ist, wie der Name schon andeutet, für eine alternative Beschreibung der Bilder auf eurer Site gedacht. Es ist hier sinnvoll, euren Usern gute Bildbeschreibungen zu präsentieren für den Fall, dass die Bilder nicht laden und eure Besucher auf den Text im Alt-Attribut angewiesen sind. Wählt lieber kürzere und aussagekräftige Snippets als lange Listen von Keywords, da diese ungleich weniger wertvoll sind, wenn es darum geht, gute Informationen zu vermitteln. Mehr Informationen über die Verwendung des Alt-Attributes findet ihr auf unserem deutschen Webmasterblog.
Wie gehe ich in diesem Zusammenhang mit Flash um?
Wenn ihr Flash auf eurer Site verwendet und sicherstellen möchtet, dass Crawler nichts von eurem Content verpassen, dann gilt hier einen simple Regel: Text, den ihr Crawlern präsentiert, sollte exakt derselbe sein, den auch eure User zu sehen bekommen. In einem Post auf unserem deutschen Webmaster Blog könnt ihr mehr Tipps dazu bekommen, wie ihr Flash am besten verwendet .
Auf was solltet ihr noch achten?
Text und Links können theoretisch sichtbar, aber dennoch so platziert sein, dass User sie beim normalen Browsen der Site im Grunde nicht sehen würden. Ein Beispiel wäre hier, wenn Text und Links weit unter der "Fold" dargestellt (das heißt, dass der User erst ein ganzes Stück weit die Seite hinunterscrollen muss, auch nachdem der eigentliche Content schon längst abgeschlossen ist, um dort dann auf einmal weiteren Text oder Links zu entdecken). Wenn solcher Text rein für Suchmaschinen erstellt wurde und keine relevanten Informationen für User beinhaltet, dann empfehlen wir, diesen Text zu entfernen.
Achtet zudem darauf, dass der Text tatsächlich lesbar ist - Text, der sich nur in minimalster Schattierung vom Hintergrund abhebt, ist wahrscheinlich nicht wirklich von großem Nutzen für eure Besucher.
Zusammenfassend: "Für Suchmaschinen erstellter Text" kann theoretisch an verschiedenen Stellen innerhalb einer Website platziert sein. Der Begriff bezieht sich also in erster Linie auf die Art des Textes oder der Links und darauf, welchen Zweck sie verfolgen. Eine gute Richtlinie hier ist, alle Elemente einer Site für ihren eigentlichen Zweck zu verwenden. Wie beispielsweise oben bereits erwähnt, sollte Image-Alt-Text als Bildbeschreibung verwendet werden und nicht, um durch Mengen an Keywords Crawler in die Irre zu führen. Und nicht zuletzt: Denkt daran, dass Text und Links in erster Linie sinnvoll für die User sein sollten.
Wollt ihr weiter diskutieren?
Falls ihr noch Fragen oder Anmerkungen zu diesem Thema habt, dann könnt ihr gerne mit anderen Usern in unserem Forum für Webmaster diskutieren.
Post von Claudia & Daniela (Search Quality)