2026 年 4 月 13 日
今天，我们将进一步完善垃圾内容政策，以应对一种被称为“返回按钮劫持”的欺骗性手段。此类行为将被明确界定为违反垃圾内容政策中的“恶意行为”条款，并可能引发垃圾内容处置措施。
什么是返回按钮劫持？
当用户点击浏览器中的“返回”按钮时，他们会有一个明确的期望：返回上一页。返回按钮劫持会打破这一基本预期。当网站干扰用户的浏览器导航，并阻止用户使用返回按钮立即返回到之前访问的网页时，就会发生返回按钮劫持。相反，用户可能会被引向从未访问过的页面，被迫面对不请自来的推荐或广告，或者干脆无法像往常一样顺畅地浏览网页。
我们为什么要采取行动？
我们认为，用户体验至关重要。返回按钮劫持会干扰浏览器的功能，破坏预期的用户体验历程，并导致用户感到沮丧。用户表示，他们感觉自己受到了操纵，最终不太愿意访问不熟悉的网站。正如我们之前所述，将欺骗性或操纵性网页插入用户浏览器历史记录的行为一直违反我们的《Google 搜索核心指南》。
我们发现此类行为有增加的趋势，因此将其明确列为违反恶意行为政策的行为。该政策规定：
恶意做法会导致用户预期与实际结果不符，从而导致负面且具有欺骗性的用户体验，或者损害用户安全或隐私。
如果网页存在“返回按钮劫持”行为，可能会受到手动垃圾内容处置措施或自动降级的影响，从而影响网站在 Google 搜索结果中的表现。为了让网站所有者有时间进行任何必要的更改，我们会在 2026 年 6 月 15 日开始执行此政策之前提前两个月发布此政策。
网站所有者应采取哪些措施？
确保您没有采取任何措施来干扰用户浏览其浏览器历史记录的能力。
如果您目前使用的任何脚本或技术会在用户浏览器历史记录中插入或替换欺骗性或操纵性网页，导致用户无法使用返回按钮立即返回到之前访问的网页，则您需要移除或停用这些脚本或技术。
值得注意的是，某些返回按钮劫持行为可能源自网站包含的库或广告平台。我们建议网站所有者彻底检查其技术实现，并移除或停用导致返回按钮劫持的任何代码、导入或任何配置，确保为用户提供实用且不欺骗的体验。
如果您的网站受到了人工处置措施的影响，并且您已解决相应问题，则可以随时在 Search Console 中提交重新审核请求，告知我们。如果您有任何问题或反馈，欢迎随时通过社交媒体与我们联系，或在帮助社区中进行讨论。