Jueves, 20 de noviembre del 2025
Tras el lanzamiento de los grupos de consultas el mes pasado, nos complace anunciar que vamos a ofrecer una herramienta adicional para analizar el rendimiento de tu sitio web por tipo de consulta en el informe "Rendimiento" de Search Console: el filtro de búsquedas que incluyen una marca. Esta nueva función te ayudará a analizar las consultas que atraen tráfico a tu sitio, distinguiendo automáticamente entre las que mencionan tu marca y las que no.
¿Qué es una búsqueda que incluye una marca?
Una búsqueda que incluye una marca puede contener el nombre de tu marca (por ejemplo, Google), variaciones o errores ortográficos del nombre de la marca (por ejemplo, Gogle) y productos o servicios relacionados con la marca (por ejemplo, Gmail).
No siempre es fácil distinguir entre el tráfico de usuarios que ya conocen tu marca y el de los que no. Centrarse en las búsquedas que incluyen una marca y en las genéricas por separado puede ayudarte a comprender mejor los patrones de tráfico. Las búsquedas que incluyen una marca suelen llevar a páginas de tu sitio con un posicionamiento más alto y dan lugar a porcentajes de clics más altos, mientras que las que no incluyen marca ofrecen un crecimiento orgánico, ya que muestran cómo encuentran los usuarios nuevos tu contenido sin ninguna intención inicial de ir a tu sitio.
¿Cómo funciona el filtro de búsquedas que incluyen una marca?
Puedes acceder al nuevo filtro en el informe "Rendimiento" de los resultados de búsqueda, que te permite segmentar los datos de tus consultas en dos vistas distintas:
- Incluyen una marca: muestra datos de rendimiento de las consultas que incluyen el nombre de tu marca o productos estrechamente asociados (por ejemplo, Gmail para google.com).
- Genéricas: muestra los datos de rendimiento de todas las demás consultas.
Puedes aplicar este filtro a todos los tipos de búsqueda (web, imágenes, vídeo y noticias) en el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda. Cuando lo apliques, podrás ver métricas (como impresiones, clics, posición media y CTR) limitadas específicamente al grupo seleccionado.
Además, hemos añadido una nueva tarjeta al informe Estadísticas que muestra el desglose del total de clics de tráfico asociado a una marca y genérico, lo que te ayudará a medir el reconocimiento de marca y a comparar el volumen de tráfico de los usuarios que ya conocen tu marca con el volumen de tráfico de los que no tenían la intención explícita de visitar tu sitio.
¿Cómo se identifican las búsquedas que incluyen una marca?
La clasificación de las palabras clave de marca y las genéricas NO se basa en un método de expresión regular para incluir o excluir palabras clave, que ya está disponible en la sección "Filtrar por consulta". Lo determina un sistema interno asistido por IA. Incluye el nombre de marca de tu sitio web en todos los idiomas, las erratas y las consultas que no incluyen el nombre de marca, pero hacen referencia a un producto o servicio único del sitio.
Debido a la naturaleza dinámica y contextual de la clasificación de marcas, es posible que algunas consultas se identifiquen incorrectamente en ocasiones. Este filtro se ha diseñado para que te resulte más fácil segmentar y analizar tus datos en Search Console. No afecta al funcionamiento del ranking de la Búsqueda de Google.
Lanzamiento y disponibilidad
El filtro de búsquedas que incluyen una marca se implementará de forma gradual en las próximas semanas. Si no ves esta opción en tus informes, puede deberse a uno de los siguientes motivos:
- Esta opción solo está disponible en propiedades de nivel superior (no en propiedades de ruta de URL, como
https://example.com/path, ni en propiedades de subdominio, comodevelopers.google.com). - Esta opción solo está disponible para los sitios con un volumen suficiente de consultas e impresiones para nuestras señales.
Te recomendamos que consultes el informe de rendimiento, explores esta nueva segmentación y obtengas una visión más clara del rendimiento de tu sitio. Como se trata de un nuevo tipo de análisis en Search Console, nos encantaría recibir tus comentarios. Puedes darnos tu opinión con los botones Me gusta y No me gusta de las tarjetas y, si es necesario, con el enlace Enviar comentarios. Puedes compartir tus comentarios en LinkedIn o publicar un mensaje en la comunidad del Centro de la Búsqueda de Google.