HowTo 和常见问题解答富媒体搜索结果方面的变化

2023 年 8 月 8 日，星期二

2023 年 9 月 14 日更新：为了继续简化 Google 的搜索结果，我们会将 HowTo 变更也扩展到桌面设备。自 9 月 13 日起，Google 搜索将不再在桌面设备上显示 HowTo 富媒体搜索结果，这意味着此结果类型现已弃用。

这项变更会体现在效果报告中针对“HowTo”搜索结果呈现而显示的指标中，以及体现在 HowTo 增强选项报告中所报告的展示次数里。 由于 Google 搜索中不再显示 HowTo 结果，我们将在 30 天后弃用 HowTo 搜索结果呈现和富媒体搜索结果报告，并停止对富媒体搜索结果测试的支持。为了留出时间供您调整 API 调用，我们将在 180 天后停止对 Search Console API 中的 HowTo 的支持。

为了提供更简洁、更一致的搜索体验，我们将更改某些类型的富媒体搜索结果在 Google 搜索结果中的显示方式。具体而言，我们将降低常见问题解答类富媒体搜索结果的可见性，并限制仅在桌面设备上显示 HowTo 富媒体搜索结果。我们应该会于下周内在全球推出此变更。

对变更的概述

对网站所有者而言，这些变更主要影响到对常见问题解答和 HowTo 结构化数据的使用。

今后，系统将仅为知名且权威的政府网站及健康网站显示常见问题解答（来自 FAQPage 结构化数据）类富媒体搜索结果。对于所有其他网站，此类富媒体搜索结果将不再定期显示。系统可能会自动考虑是否对网站采用此处理方式，具体取决于网站的资格条件。

虽然您可以从您的网站中移除这类结构化数据，但无需主动将其移除。未被使用的结构化数据不会对 Google 搜索造成问题，而且也不会在 Google 搜索中产生明显影响。

HowTo（来自 HowTo 结构化数据）富媒体搜索结果仅会向桌面设备用户显示，不会向移动设备用户显示。请注意，借助移动索引编制机制，Google 会将网站的移动版本编入索引作为索引编制基础：若要让 HowTo 富媒体搜索结果在桌面设备上显示，网站的移动版本中必须包含相应的标记。

Search Console 报告中的变更

对于上述两类内容，您可能还会在您网站的 Search Console 报告中注意到相应变更。具体而言，此变更会体现在效果报告中针对“常见问题解答”和“HowTo”搜索结果呈现而显示的指标中，以及体现在相应增强选项报告中所报告的展示次数里。此变更不会影响增强选项报告中所报告的项目的数量。搜索结果呈现和相关报告暂时会保留在 Search Console 中。

在下周时间里，我们会面向所有语言和国家/地区，在全球范围内推出这项更新。这不应被视为一项排名方面的变更，也不会列在 Google 搜索状态信息中心内。请注意，之后将会有小范围的隔离实验，因此部分用户可能不会立即看到这些变更。

如果您有任何问题，请随时访问我们的搜索中心帮助社区，或在社交媒体上使用 ping 功能联系我们。

发布者：Google（瑞士）搜索技术宣讲师 John Mueller